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B站2020年营收120亿元,亏损扩大 陈睿:将牢牢把握“视频化”机遇

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每日经济新闻 2021-02-25 18:00

北京时间2月25日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI)交出了2020年成绩单。

财报显示,哔哩哔哩(以下简称“B站”)2020年总营收达120亿元人民币;其中第四季度营收达38.4亿元人民币,同比增长91%。第四季度,B站月均活跃用户同比增长55%,达2.02亿。

自2018年登陆资本市场,B站就一路高歌猛进,2020年破圈效应下,不断攀升的股价和市值,一度引发市场和资本追捧。Choice数据显示,2020年一整年,B站股价累计上涨360.37%。

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图片来源:Choice金融终端

不过,业务的扩张也导致营收成本的提高,公司亏损进一步扩大。数据显示,2020四季度B站调整后Non-GAAP净亏损为6.8亿元,上年同期为3.4亿元;2020年全年,B站调整后净亏损为26亿元,上年同期为11亿元。

财报会议上,B站董事长兼CEO陈睿表示:“作为综合性视频社区,我们将牢牢把握‘视频化’带来的巨大机遇,持续丰富社区内容生态,为未来增长打下更扎实的基础。”

2020年营收达120亿元 受广告主“青睐”

2020年,“小破站”彻底火了。

陈睿称:“2020年对B站是具有深刻意义的一年。”B站无论是用户增长、社区生态,还是各项业务,都有了明显发展。

数据显示,B站2020年总营收达120亿元人民币,同比增长77%;其中,第四季度营收同比增长91%,达38.4亿元人民币。净利润亏损30.12亿元(调整后净亏损为26亿元),相比上年亏损扩大134%。

数据来源:B站财报、Choice金融终端

从业务贡献来看,虽然近三年来,B站对游戏的依赖显著降低,但游戏业务仍是B站的重要收入来源。

第四季度,在《命运-冠位指定》《公主连结Re:Dive》《碧蓝航线》等游戏的带动下,B站游戏业务收入同比增长30%至11.3亿元,贡献了四季度总营收的近三成。全年来看,游戏营收增至48亿元人民币,较2019年增长34%。

非游戏业务方面,第四季度营收达27亿元,其中,增值服务业务收入达12.5亿元,同比高速增长118%;广告业务收入快速增长149%至7.2亿元,已实现连续七个季度同比加速增长。2020年全年非游戏业务总营收为72亿元。

值得注意的是,随着内容品类不断丰富,2020年B站受到越来越多广告主的“青睐”。

图片来源:每经记者 谭玉涵 摄

数据显示,2019年B站的品牌认知率为37%,到了2021年1月份已经提升到68%。2020年第四季度,游戏、食品饮料、电商、护肤美妆和3C产品为前五大广告主行业。B站副董事长兼COO李旎表示:“未来十年是中国消费爆发的十年。B站用户拥有了新消费的话语权,一定会成为广告客户必投的一个平台。”

但李旎也强调,当下B站的广告业务仍旧以“打基础为主”,广告的Ad load还是会保持在5%。“在2021年我们会更关注提升整个行业的效率,深耕跟服务垂直领域客户,这个策略是2021年的一个变化。”

“视频化”潜力巨大 2023年内MAU做到4个亿

加速泛化下,过去一年B站最明显变化的要数用户方面。

从数据来看,2020年第四季度,B站月活用户同比增长55%,达2.02亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达1.87亿。日活用户达5400万,实现了42%的同比增长。

每经记者注意到,从2019年末的“最美的夜”新年晚会,到《后浪》三部曲,再到2020年末第二届“最美的夜”新年晚会,B站不再仅仅是“Z世代”高度聚集的平台,而是覆盖了更广范围的年轻群体。

据艾瑞咨询数据,截至2020年末,B站超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。他们不仅是视频消费市场的主要驱动力,也构成了B站用户的核心群体。

“三年前,B站群体主要是以90后、00后用户为主。2020年,大量85后用户已经成为我们平台的用户。B站的口碑从过去的90后、00后的圈子,已经逐步渗透到了85后,甚至是80后的圈子。”陈睿表示。

截至四季度末,有超过1亿用户通过100道社区考试答题成为正式会员,同比增长51%。其第12个月留存率超80%。而第四季度,B站日均视频播放量同比增长70%达12亿,月均互动量同比增长94%达47亿次,用户日均使用时长则高达75分钟。

陈睿认为,互联网产品对于用户的竞争会越来越激烈,用户增长一直是B站最重要的工作之一。电话会议上,陈睿为B站制定了未来三年的用户增长目标:2023年内,B站的MAU可以做到4个亿。

“在未来,视频化会是非常重要的趋势,每一个互联网用户,未来都将成为视频的用户,这对所有的视频平台都是一个巨大的空间。”他强调。

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