独立音乐人在当今媒体的加持下，有了一定的曝光度。但在如今的流量时代，宣发上仍是困难重重，如何破局成了关键。综艺、晚会、演出…这些更能接触到大众的方式，未尝不是一种出路。
近日，网络上传出了“《乐夏3》停办”的消息。信息蔓延开来，一时水涨船高。在《乐夏》官博的评论区，很多网友在问“第三季是否还会开播”。由此可以看出，人们对于这档节目的热情之浓。
但也难免有否定的声音，希望节目不再举办下去。原因是“节目开始变了味”，会误导观众对乐队的全面认知，乐队文化输出变少……等等。
不过，在此之前，第二季《乐队的夏天》结束之后，便有消息爆出第三季的定档时间。在《2020爱奇艺悦享会》上，爱奇艺团队曾公布过《乐夏3》将在2021年Q2上线。同时，据星联互动公布的《2021年网络综艺信息表》爱奇艺的部分，也有《乐夏3》的名字。
虽然有不看好的声音，但终究是期待更大一些。更有无数乐迷在官博评论里安利自家乐队。正是因为抱着对受邀阵容的期待，由此观众们倒是想让夏天快一点到来。
但近来《乐夏3》撤档的传闻也都来自于星空互动《2021年网络综艺信息表》，原本应该出现在7月档期的S+级综艺《乐队的夏天3》却未出现在表单中。
网传的停办消息，一时间在网络上激起了千层浪，各种猜测纷至沓来。但是网传猜测都还未被最终证实，截至目前目前官方还没有发出任何声音。因此，所有的一切都还是个未知数。
不过，就此次风波我们不妨思考一下，这档节目是否有必要举办下去？两季节目以来，综艺让乐队比以往更近、更快地走向大众视野，但综艺之外、综艺结束后的乐队生存状态如何？那些没上过《乐夏》的乐队正以怎样的方式走向乐迷？
01
垂直综艺是乐队的一个出口
在《乐夏》之前，很难想象整支乐队登上荧屏。各大音综以选秀为主，而内容则多为唱跳。而那些出现在livehouse、音乐节的小众乐队、老牌乐队，多年在隐秘在地下里。而走上台前，甚至是解散了的乐队们一起去参加综艺节目，则打破了之前的固有框架。
《乐夏》第一季举办，可谓十分成功，收获了炸裂的口碑。从节目内容上看，以乐队整体演绎为主，穿插超级乐迷为观众科普知识。凭借垂直综艺的节目形式，《乐夏》让乐队将自己的风采得以展现，并且还收获了一定的曝光度。
比起乐手单独去参加某档综艺或选秀节目来说，乐队整齐划一的表演形式更直接，更能让观众得以了解其整体。再加上超级乐迷的坐镇，对乐器的科普、对乐理的解读，无疑对乐队文化传播，起着一定的作用。
从乐队的曝光度上看，以第一季的新裤子、刺猬等乐队为例，仅仅用两个月的时间，让这两支平均成立时间超20年的乐队收获了巨大的关注度，以及之前十多年巡演累计都没有达到的粉丝数量，新裤子乐队更是从万分突破到了百万。
而爆火的背后则代表着流量与商业价值，乐队收入也与商业价值息息相关。市场青睐于破圈的乐队，大型音乐节的演出、活动、代言…这些资源都倾向这些乐队倾斜。能不能通过综艺走红似乎成为了市场衡量乐队价值的标准。
在新裤子乐队斩获hot1之后，饮料、房产、家居等等类别的代言接踵而至，演出场次更是不必多说。在第二季节目上爆火的五条人也是如此，他们在上《乐夏》之前，除广东之外并不算有名。并且，在《十三邀》上五条人告诉许知远，“从那个综艺之后，几乎没休息过，就是一场接一场…”
乐队从综艺上可以爆火，斩获名与利。《乐夏1》结束之后，很多人看到了这个难得的机遇，不少乐队们想上《乐夏》，那意味着可能拥有更多流量、更多的关注度，从而赚取更多的资金，以维持做音乐的开销，并用音乐养活自己。
当然，也有一些乐队不想打破格调，但这些仅限于老牌和知名度较高的乐队，曝光度对于小众、新成立的乐队来说，还是十分重要的。例如第二季的白皮书乐队，他们自称“比赛专业户”，目的就是为了被观众所认识，以及展现自我。
当然，两季结束之后，纷纷有乐迷安利乐队。乐迷期待着自己喜欢的乐队能登上《乐夏》的舞台，因为乐夏不仅提供了曝光的机会，还提供了更好的舞台造型和专业的舞台声音团队。就如同达达乐队在舞台上把《SongF》带给大家，是为了留下一个好看的画面。
垂直综艺是乐队的一个出口，两季节目结束，的确为出圈的乐队们带来了空前的关注度，但不能忽略的是，hot5中的乐队多是沉淀了十年、甚至二十年的功力，厚积薄发才能抓住机会。
而那些在舞台上没能走远、甚至停留在初舞台的乐队，节目结束之后，多是继续消失在了大众视野。由此，综艺是一个宣传的出口，但同样具有机遇和挑战。并且综艺之外，独立音乐人、乐队仍受困于宣发。
02
大数据流量的裹挟
互联网时代降低了音乐生产的门槛，网络音乐人崛起，独立音乐人数量不断增多，传播渠道虽多，但是想要制造影响力无疑变得更难。很多不迎合主流，保持自我的小众乐队，被更多人所认识则难上加难。
对于大多数独立音乐人和成立时间相对短暂的乐队来说，积累的资源有限，粉丝基础相对薄弱，在综艺中难以博得关注度，而想在综艺等主流出口之外另寻渠道脱颖而出，似乎更为困难。
例如老牌乐队万能青年旅店，在去年发布了《冀西南林路行》，十年出一专，但号召力仍十分强，影响之大。仅靠粉丝便有不低的宣传量，外加多年沉淀积累，也拥有充足的宣发资源。故此，一时间成为刷屏的热门。即便是没有综艺曝光，热度依然不少。
微弱的个体在没有大舞台曝光的条件下，去寻求自媒体上的宣发，没有一定的团队以及合作，是很难扩散到更广的。并且在大数据时代，信息的获取依靠算法和推流，稍有不慎，便以其带有广告性质被屏蔽。
数据算法并不仅限于推流，而信息茧房才是最难以挣脱的所在。大众的喜好，都被互联网一一记下，而平台推荐的歌曲也趋于走向单一。会被推荐的歌曲，大抵是热门、听众自己喜好的类目。对于自身的知名度较低、作品少有出圈的音乐人来说，曝光度更低，听众更少，算法大概率也不会大规模推荐。
音乐人在和大数据算法作斗争，即便是自媒体时代，在每个人都能有十五秒出名的机会面前，仍具有很大的挑战。
03
提升作品质量，走出重围
根据网友的爆料，《乐夏3》被撤档是由于投资方的撤资。而理由则是《乐夏2》的收视率不够理想，影响了继续做下去的想法。
找来两季《乐夏》在豆瓣评分的数据进行比对，截至目前第一季《乐夏》的最终评分为8.8分，而第二季节目的最终评分则是降到了7.4分。从某种程度上讲，第二季的确不如第一季出彩。
那些走到最后的乐队，过硬的实力是必备之一。在机会均等的条件下，只有打动观众，才能出圈。对于《乐夏3》是否支持其办下去，在一定角度上还是持有期望。即便是在节目中会有跨圈合作、结束后有节目、晚会、线上线下的各种演出活动，或者跟各类品牌合作，在不影响创作的同时，这也是触碰更多观众的重要方式，并不算严重消耗。
豆瓣的一位网友评论获得了高赞，他说：“养活乐队，能够鼓励新乐队出现和成长的，不是你们大家心里的那点净土情结。没有人听，没有人看，观众沉浸在孤芳自赏的得意中。死掉的就被搬上神坛，成为部分人叹息的佐证，小圈子里没有一个人想着挣开它、走出来、宣扬开去。即使是商业化的推广，也是积极的……”
那么，你希望有《乐夏3》吗？