由郭麒麟、宋轶主演的古装剧《赘婿》正在热播，随着剧情不断推进，里面诸多梗都成为社交平台上网友们热议话题。
其中尤为出圈的一个词是：拼刀刀。
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拼刀刀VS苏宁毅购
什么是“拼刀刀”？
《赘婿》讲述了苏氏布商家赘婿宁毅，帮助妻子苏檀儿一起搞事业，最终从一个无人在意小小赘婿变身为富甲一方、为天下立心大人物故事。
划个重点：剧中男主角宁毅本身是个现代人，有着现代人的思想与阅历。
没错，所谓“拼刀刀”其实就是在玩拼多多营销梗，为让布行顺利度过开业危机，宁毅想出拼刀刀活动，让顾客带自己朋友一起到店内扔飞镖，帮助顾客以更低价格获取到高品质布料。
熟悉的配方，熟悉的营销招数。
本以为剧中这一热梗笑一笑也就过去，没想到还有新瓜吃：近日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼刀刀”商标。
这波操作怕是宁毅看了也要直呼内行。
内行的不仅有拼多多，还有苏宁易购。《赘婿》中除了拼刀刀，还有个让不少人捧腹的梗：女主角苏檀儿与男主角宁毅合伙开了家夫妻店，取名为“苏宁毅购”……
和拼多多一样，得知自己在《赘婿》中疯狂刷存在感后，苏宁易购选择申请注册“苏宁毅购”商标。
商标注册第35类，包括电子商务、商业经营、商业管理等。此情此景，不少网友开玩笑表示：我的CP奔现了！
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有必要注册“拼刀刀”“苏宁毅购”商标吗？
不过是个剧中的梗，有必要火速申请注册商标吗？玩笑之外，不少人也开始权衡起拼多多与苏宁易购这波操作的利弊。
关于有没有必要注册与企业有一定关系商标的问题，品牌君记得以前就已经说过：有必要！非常有必要！
注册“拼刀刀”“苏宁毅购”对拼多多、苏宁易购来说至少有两个肉眼可见直接益处。
其一，能顺理成章揽获一波热度。
如果只是剧中梗，那大众笑一笑也就过去，但如果这时候品牌方顺势注册商标，在热搜榜上待一会，那毫无疑问会让这波话题热度得到持续发酵，进而带动品牌扩大知名度，为更多人所知晓。
虽说拼多多与苏宁易购都是电商圈大红人，但哪个品牌会嫌自己太红呢？
其二，可以有效规避商业风险。
虽然“拼刀刀”“苏宁毅购”是《赘婿》中的两个梗，但毕竟与品牌产生了一些关联，此时不主动出击申请注册相关商标，后面要是被其他有心人抢注，可能会给品牌带去些商业风险。
总的来说，品牌君认为企业有必要在创立之初就建立起商标护城河，将相关商标注册个遍。
但因为注册商标需要耗费不小精力与金钱，对于部分刚冒出头企业来说，全方位注册可能有些困难。那不妨就先注册核心领域核心关键词商标，待到企业发展渐入正轨再进一步完善。
综上：合理情况下，注册商标宜早不宜迟、宜多不宜少。
永远不要觉得保护商标“用力过猛”，企业如若对商标这一核心资产保护不力，就有可能会成为第二个“鲍师傅”。