在口腔护理日益受到重视的今天，整个口腔护理市场也在不断扩展。未来，产品品类将呈现日益细分、多元的发展趋势。为此，高露洁也在不断寻求产品上的创新。
近期，高露洁在美国市场推出了面向Z世代的全新个护品牌CO.by Colgate。官网显示，该品牌目前上线了美白牙膏、软毛牙刷、电动牙刷、牙齿美白笔、防污渍口腔喷雾、薄荷牙膏粒以及家用牙齿美白套装等共计七款口腔护理相关产品。
产品于2月11日正式在官网开售，并于3月14日起上架美国化妆品零售商Ulta官网及门店，价格介于8-100 美元（约合人民币52-646元）。
通过品牌所发布的相关产品视频可知，就视觉外观来看，本次产品体现了符合当下Z世代群体审美需求的产品设计。主要底色以紫色、粉色、蓝色等为主，且在设计上把握了简洁及时尚两大特点。
除了外观，在具体功能上，CO.的产品广泛覆盖了美白、去牙渍、清新口气等多元功效诉求及品类。
而就在本月，高露洁还推出了新款牙刷Keep，牙刷上设有卡扣，可更换刷头，手柄可重复使用多次。与传统的高露洁牙刷相比，该牙刷塑料含量减少了80%，并且手柄百分百由铝制成，硬纸板的外包装含有60%可回收成分。
高露洁方面坦言，由于口腔护理产品本身具有体积小、多种材料混合制作等特点，所以回收难度较大。近十年来，通过与TerraCycle的合作，高露洁已回收了超过500万支牙刷和其他口腔护理用品。
TerraCycle是一家美国废品回收服务提供商，公司主要为用户提供废物回收解决方案，主要为果汁盒、咖啡容器、塑料手套和香烟过滤嘴等难以回收的废品的回收，同时，公司还会将回收的废品处理、改造成绿色新产品。
高露洁棕榄公司副总裁兼总经理Dana Medema表示，“高露洁品牌想为所有人创造一个更健康、更可持续的未来。这就是为什么在高露洁2025年可持续发展目标中，我们承诺将牙刷中的塑料废物减少50%。Keep牙刷只是实现目标的第一步，塑料产品的数量比同类高露洁牙刷少80%。我们知道，我们为实现‘零废物牙刷’的未来还有更大的进步。”