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文化反输出!“中华妆”日本大火,日本人眼中的中国妆长啥样?

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凤凰WEEKLY 2021-02-24 21:57

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日经中文网,节选

随着中国古装剧在日本的热播,中国化妆术与漂亮的女主角一并被搬上话题。这种妆容的特点是,眉毛鲜明而突出,眼线描得很浓,还要贴上忽闪忽闪的假睫毛。皮肤要抹得十分白皙,还要有一头乌黑发亮的长发。

日本最近出现了一个新造词“チャイボーグ”(Chiborg),是由“China“和“Cyborg”组合而成的一个词,指的是像“机器人”一样精致漂亮的中国风妆容,或者像机器人一样超凡脱俗的中国美女,这里暂且译作“中华妆”。据说,这一“中华妆”还被选为日本“女高中生2020年流行预测及2019年下半年流行趋势”的时尚项目(日本TT总研调查)。

中华妆具体来说就是像中国的京剧、古装剧里的女主角一样,画出浓浓的眼线,通过贴假睫毛或嫁接睫毛来突出眼睛的大而亮,还有就是使用深红等颜色鲜艳的口红。这与此前日本女性崇尚的自然妆容截然相反。

随着中华妆的流行,中国化妆品也开始在日本受到关注。在销售各国化妆品的日本购物中心,近十年来也出现了亚洲化妆品。大部分为韩国化妆品,香港化妆品也因为价格低廉而受到女高中生的青睐。但购买度远不及欧美的品牌化妆品以及公认品质较高的日本化妆品。

日本市场的门槛之高世界闻名。由于消费者的眼光十分挑剔,如果产品能够被日本市场接受,那么也会在其他国家受到认可。在这种背景下,中国化妆品也开始受到欢迎。随着中华妆成为流行趋势,出现了通过YouTube、推特等社交网站收集中国化妆品信息的年轻日本女性,疫情之下的居家趋势被认为也起到了推波助澜的作用。

据说,受到青睐的中国化妆品品牌有“滋色(ZEESEA)”“桃可姬(AURORA KITTY)”“Venus Marble”“凯莉聚美”“完美日记(Perfect Diary)”等。尤其像“滋色”“大英博物馆埃及艳后系列”眼影这样的化妆品,很多消费者称购买产品时被其包装所吸引。在疫情导致人们的精神压力增大的背景下,社交网站上开始出现“拥有这样的化妆品很开心”“使用时心情愉悦”“能闻到治愈的香气”等留言。

日本女性拥有根深蒂固的“大和抚子”(指代性格文静矜持、温柔体贴并且具有高尚美德气质的女性)的传统思想,认为没有个人主张、不爱出风头才是淑女风范。现代社会当然已经有所不同,但与其他国家的女性相比,日本女性仍秉承着与周围的人保持和谐一致的基本原则。

在这种情况下,中华妆塑造出了“不迎合他人”“坚持自我的强大女性”形象。疫情之下,女性一些工作机会被剥夺,中华妆的流行也许是女性对可以忍耐一切的“强者”充满向往的表现。不过,中华妆也面临问题。中国化妆品主要由个人通过网络进口到日本,肯定会出现以“假货”滥竽充数的情况。对于“假货”认识不足的日本人会认为中国化妆品全都如此。如果是这样,那就太可悲了。(青树明子)

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