2月23日，雅诗兰黛集团宣布，决定向The Ordinary母公司DECIEM追加投资10亿美元（约合64.6亿人民币），持股比例由原先的29%增至76％，并在三年后收购后者的全部股份。
据透露，追投将于今年6月底完成，这意味着雅诗兰黛将对DECIEM拥有掌控权，并将在不久的未来将其收至麾下。目前，DECIEM的估值为22亿美元（约合142.2亿人民币）。
公开资料显示，DECIEM由Brandon Truaxe创立于2013年，旗下拥有The Ordinary、NIOD、Hylamide等6个品牌，涵盖护肤、底妆、身体和头发护理等多个品类。
提起DECIEM，大家可能不太熟悉，但其主打品牌The Ordinary在中国市场可谓风靡一时。
玻璃瓶、胶头滴管、成分命名......The Ordinary以实验室极简风格的高辨识度外包装及高浓度成分“原料桶”著称，不仅弥补了大牌在功效护肤上的低价市场，还在化妆品领域掀起“成分党”的护肤消费风潮。
The Ordinary以高浓度的有效成分和亲民价格，尤其受到年轻消费者的喜爱。在国内美妆种草平台小红书上，有关The Ordinary的笔记超过了4万篇。“高性价比”“平价小众”成为该品牌的重要标签，不过百元即可买到与国际一线大牌相同成分的护肤品，甚至成分含量还更高，这让年轻用户们纷纷成为品牌的“自来水”。
据悉，DECIEM拥有自己的实验室、电子商务网站、零售店和营销基础设施。在过去4年里，DECIEM凭着垂直整合品牌的能力，以个性鲜明产品组合、数字化营销获得快速发展。截至2021年1月31日的12个月里，DECIEM实现了约29.73亿元的净销售额，同比增长了近1倍，其中，绝大部分销售额来自The Ordinary。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“在过去的四年里，我们与DECIEM团队建立了长期合作关系。该公司拥有独特的风格和令人满意的创新产品。其巧妙通过数字化模式带动与消费者的高频接触，帮助业绩突飞猛进。”
强大的创新理念和巨大的增长潜力，恐怕是雅诗兰黛看中DECIEM的重要原因。
实际上，2017年6月，雅诗兰黛集团就着手收购了DECIEM28%的股份。但在18年4月，创始人Brandon在网上晒出自己给雅诗兰黛高层Andrew的邮件截图显示，Brandon表示自己不能认同雅诗兰黛的一些价值观。双方争执的焦点在于，Brandon并不认可雅诗兰黛为追求在中国市场的利益而进行动物试验的行为。
一年多后，DECIEM集团创始人在社交账号上发布一则视频指控包括雅诗兰黛集团在内的许多知名企业和名人涉嫌金融犯罪，并对外宣称DECIEM将停止运营。
随后，雅诗兰黛集团向加拿大安大略省高等法院申请禁制令，要求将Brandon逐出Deciem，且禁止他解雇任何员工、与员工及供应商联络或在Deciem 的社交媒体发文，法院最终移除了Brandon的CEO职位。三个月后，Brandon意外离世，才让闹剧这场闹剧最终收场。
但DECIEM和雅诗兰黛的合作并没有由此终止，联合创始人尼古拉·基尔纳（Nicola Kilner）接任DECIEM的首席执行官，并延续了与雅诗兰黛的合作。
据了解，在本轮追加投资后，尼古拉·基尔纳将继续担任DECIEM的首席执行官，首席科学官将由Prudvi Kaka担任，首席运营官则是Stephen Kaplan。 品牌方面，DECIEM正考虑推出The Ordinary的彩妆线产品，并计划将更多资源用于高端护肤品品牌Niod和护发品牌Hif。
据2月5日雅诗兰黛集团发布的2021财年第二季度财报显示，该季度雅诗兰黛净销售额达48.5亿美元，同比增长5%；净利润则达8.73亿美元，同比增长56%。在中国大陆，雅诗兰黛实体渠道和线上渠道的销售额均以两位数增长。最近一个季度，雅诗兰黛旗下护肤品业务的销售额增长28%，而彩妆和护发产品的净销售额均有所下降。
大手笔收购DECIEM，一方面能够凭借The Ordinary的品牌影响力，发挥集团在护肤领域的优势；另一方面，利用品牌在年轻消费群体中建立的声量，进一步提升集团在年轻群体的品牌影响力，带动旗下彩妆和护发业务的增长，或是雅诗兰黛的阳谋。
2019年10月，DECIEM正式入驻天猫国际，目前，DECIEM天猫海外旗舰店拥有近60万粉丝，上架SKU约100个，其中The Ordinary上架了77个SKU。美商社注意到，店内单品销量前十均为The Ordinary旗下产品，其中销量最高的烟酰胺精华销量为6600+。
据媒体报道，收购DECIEM后，雅诗兰黛将对其产品进行升级，但不会提升价格。