从农历新年开始，经常使用抖音的读者应该都有发现，一场全民CS：GO开箱的热潮在这里悄然掀起。视频当中，作者们有的让女朋友开箱，有的让妈妈姐姐开箱，甚至还有让家里猫猫狗狗开箱的——
所有的一切，都只为了箱子的指针指向金色位置，收获那把价值10万元的匕首。是的，你没有看错，就是虚无缥缈的游戏道具而已。当然了，虽然高达10万元人民币的价值确实诱人，但其实中奖概率并不比彩票高多少。
毫无疑问，借着CS：GO在抖音这波充满诱惑力的精准营销，开发商V社和国服代理完美在这个春节必然赚得盆满钵满。而就在与此同时，作为V社的老对手Epic，却宣布给所有《堡垒之夜》玩家送上1000V点（约50美元）。
当然，作为资本家的Epic此次狂送壕礼，当然不是因为突发善心。早在2019年的时候，Epic宣布取消《堡垒之夜》和《火箭联盟》的开箱子内容，此举一度在玩家当中引起一片哗然。
针对这一点，向来热衷于放出“暴论”的Epic总裁Tim Sweeney，此次却在对外声明中则表示：“我们之所以停止提供《堡垒之夜》和《火箭联盟》的箱子，是因为我们意识到一些玩家因为总是得不到他们想要的随机物品而感到沮丧。玩家应该在游戏内消费之前知道所购买的物品是什么。”
从Epic宣布创办线上游戏销售平台开始，他们与V社的Steam平台就天然的被视作劲敌。近年来，Epic凭借免费赠送游戏和独占销售等措施，不断蚕食V社及Steam的市场份额，并在海外取得了相对不错的反响。
而这一次，在农历新年之际宣布“因取消箱子”而补偿全体玩家，不由得与CS：GO的开箱营销形成了鲜明对比。事实上，绝大多数普通玩家对于开箱子这种玩法都十分深恶痛绝，因为说好听点是“看运气”，说难听点那就是在“赌博”。所以相比之下，大家更喜欢明码标价直接售卖的模式，而不是在多巴胺作用下一次次挑战自己的运气和钱包。
不过，CS、GO和Epic在农历新年期间的营销方式，实际上也是近年来两家公司发展的一种缩影。在将近十年的时间里，作为曾经游戏行业龙头的V社，竟然仅仅推出了两款新作，其中一款还是上线后不久即宣告暴死的A牌。
依托于《军团要塞2》、DOTA 2、CS：GO这“三大名著”，除了必要的服务维护和赛事运营之外，V社仅需从玩家社区获得设计授权，包装一下就敢拿出去当箱子卖，吸引死忠粉丝的玩家们前来“开箱”。
值得一提的是，2020年受疫情影响V社曾宣布暂停DOTA 2的殿堂级赛事Ti，当时上海方面主动伸出橄榄枝愿意协助承办，但不知为何遭到V社的拒绝。这样的运营态度，不禁多少让人有些玩味。
与之形成鲜明对比的是，虽然Epic方面因为“独占”等商业策略引发诟病，但他们于去年推出了新一代的虚幻引擎5，凭借强大的物理引擎和画面表现力，让玩家们对次世代游戏产生了诸多期待。
不仅如此，Epic还同时宣布调整虚幻引擎4的分成比例，取消此前“每季度的总营收超过3000美金时触发5%的分成费用”的规定，改为“游戏总营收首次达到100万美元时才会收取5%分成”。
相当一部分业内人士认为，Epic的这次改动对于很多独立游戏创作者和小工作室而言，绝对是一个好消息。
需要注意的是，此次有媒体还专门提到，虽然取消箱子的和解协议仅在美国适用，但Epic依旧选择为全球《堡垒之夜》玩家提供补偿。一来可以提前规避部分地区的法律风险，二来也是一场极为成功的舆论公关，对于Epic而言可谓是双赢。
综上所述，通过此次事件管中窥豹，我们或许不难看出——如果V社依旧打算延续过去的运营策略，那么在不久的将来之后，胜利的天平说不定将彻底导向Epic也未可知。
这里是八号避难所，每天为你带来主机圈、网游圈、电竞圈有价值的深度内容和更犀利的吐槽。如果你觉得我们还不错，请关注我们！谢谢你这么好看，还愿意读我们的文章。