作者：谢维平
《赘婿》，一部情人节上映的网剧，讲述一个上门女婿帮助商贾之家妻子在商战世界里一路升级打怪的故事。改编自阅文集团起点中文网作品《赘婿》。
观众会惊喜地发现，和《庆余年》一样，《赘婿》很好地吸收了网络文学的优点，快节奏，多反转；但又有不同，相比冷峻多悬疑的《庆余年》，《赘婿》走的是甜宠搞笑的路线，红火喜庆。
《赘婿》的出品方主要由新丽电视、腾讯影业、阅文影视构成，和《庆余年》是相同的班底，也正是一年前在上海发布会上对外宣布的腾讯+阅文IP影视创作三驾马车，而这个项目的市场成功，证明了腾讯+阅文的IP影视开发，已经摸索出一条相对成熟和高效的道路。
创新改编，让《赘婿》IP价值凸显
《赘婿》原著是一部吸收了中国传统文化又处处推陈出新的历史小说。一直是阅文的头部IP之一。
年前由中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中，《赘婿》未播便跻身网文IP改编潜力表第二梯队。
熟悉《赘婿》小说的读者知道，这部小说元素丰富，有甜甜的爱情，有商场争斗，有朝堂谋略。和《庆余年》一样，赘婿拥有网络文学节奏欢快，情节跌宕起伏，元素丰富多变的优点。
而赘婿在过去10年在网络文学市场里的逐渐破圈，足以证明它是一部有广泛共鸣，值得被改编成影视作品的IP。
从现在播出的《赘婿》剧集看，改编并没有照搬原著，而是融入更符合当代年轻人价值取向的内容。虽然故事架构是轻喜剧，但是却凸显了现代意识形态和封建糟粕的激烈冲突。而且郭麒麟饰演的小丈夫呆萌可爱，精明会搞钱，说起情话来也是一套一套的，还支持妻子闯事业。戳中年轻受众的所有爽点。
原著中的男主角宁毅狠厉果决，书中用大量篇幅突出描写他的才智与手段。把内容重心放在了宁毅一角在幕后运筹帷幄一切的计谋上。但电视剧改变了这种格局和重心，平衡了宁毅与妻子苏檀儿的戏份。苏檀儿是个坚毅聪慧的女性，她为了家族事业付出了巨大的努力，而宁毅作为丈夫也没有大男子主义，为妻子的事业成绩感到骄傲，全力以赴地支持她。电视剧将一部爽文，改成了一部主张男女平等，符合当代年轻人价值观的作品。
《赘婿》之所以能获得成功，就在于它将常规影视剧中男女关系进行调换，以女性视角为主导。以往的电视剧中几乎都是男性负责搞事业，女性只负责被拯救和感情争斗。很多甜宠剧古偶剧皆是如此。
但《赘婿》现在的主线是女主角苏檀儿，讲述这位千金大小姐，作为家族产业的继承人，如何努力搞事业，而男主角宁毅更多是左右手担任军师的角色。郭麒麟饰演的宁毅一角更像是小小赘婿逆风翻盘生长的过程，这样的呈现也比较符合现在观众的喜爱。
而播出后的舆情热度告诉我们，这样的剧情设定无疑是成功的。#苏檀儿霸气护夫#，#宋轶用郭麒麟当屏保旺财#等热搜话题在微博上讨论度颇高，《赘婿》登顶抖音剧集榜榜首，登短视频平台多个热搜，其中#郭麒麟宋轶吻戏好甜# 持续在榜超过48小时。
影视化继承《庆余年》，又推陈出新
一个IP，从小说到剧集，它的影视化是最系统、复杂的工程，而这次《赘婿》也是多个系统协作的结果。由阅文提供IP，腾讯影业发掘IP，进行整体协调规划，新丽负责制作，三家联合宣传。《赘婿》2020年开机，主创团队精良尤其是演员和角色之间的匹配程度高，这也是从《庆余年》开始这类作品改编的一个原则：找到契合的创作者。
先说演员的契合，男主角的角色就像是给郭麒麟量身定制的一般。古灵精怪活泼机灵。宁毅的角色性格是个碎嘴子，将外卖、快递、皮蛋等现代元素一并带到了古代。对于学相声出身的郭麒麟来说，这种讨喜抖机灵的人物设定，简直是本色出演。而小说里形容苏檀儿是身材高挑婀娜，瓜子脸，长得漂亮，完全是江南水乡柔弱女子的气息，和宋轶的古典气质也非常符合。
而且《赘婿》用了很多《庆余年》中的原班人马演员，在《庆余年》中饰演范思辙父亲的高曙光，这次在《赘婿》里饰演忠臣秦嗣源。在《庆余年》里饰演王启年的田雨，在《赘婿》中饰演的武朝驸马马康贤。在《庆余年》中饰演郭麒麟妈妈的女演员在《赘婿》中摇身一变成了他的丈母娘，还有张若昀也友情客串。
再说导演的配置，《赘婿》导演是邓科，一个在此之前就有很多爱情喜剧经验的导演。2015年，他执导了爱情奇幻剧《我的奇妙男友》。2017年，又执导奇幻爱情喜剧《柒个我》。2018年，执导青春校园剧《人不彪悍枉少年》，2019年执导马伊琍主演的民国推理悬疑剧《旗袍美探》。
无论是在女性意识的觉醒这一元素上，还是整体的爱情喜剧的框架上，邓科都驾轻就熟，这才造就了《赘婿》在改编后浑然天成的魅力。
《赘婿》在CP的喜剧甜宠互动上也做的非常好。#赘婿里面到底有多少段子#，#宋轶邀郭麒麟拎包入赘#，#宁毅苏檀儿好甜#等相关话题频上热搜。
除此之外，打通古今的网感也是该剧的特色之一。比如在第五集中设计了当代服装业才有的迎宾用语，由郭麒麟来教大家说魔性的“贵客光临”。
在剧情上还设计了古代停车位的发明。为了带动布店的销量，郭麒麟饰演的男主角宁毅在苏氏布行旁设置停车位，大大拉动了布行客流量和销售量。
而这些都是从《庆余年》就开始的保留原有IP小说里喜剧梗的创作经验，得以在《赘婿》中继承。
整体的表演形式也很有新意，经常出现打乱叙事，制造悬念的情节。而且时不时还会有台词官方吐槽，跟观众互动。比如加入了“这会儿弹幕都看咱俩笑话呢。”这样的台词，话题#赘婿弹幕#微博热搜最高冲到了第四。
更难得的是，主题曲《放飞》请到了在年轻观众群里有巨大人气的许嵩演唱。
整体歌词诙谐幽默，旋律清新明快，编曲中带着一点“戏曲”元素，搭配着“宁毅”刚刚接触古代生活时的“放飞”行为和超高智商，可谓是为“宁毅”这个角色量身打造的主题曲。
IP开发找到了自己的路
截至目前，《赘婿》成为播放平台内2021年首个热度破10000的爆款，开播首周全网共揽热搜69个，短视频平台相关话题播放量超过77亿。《赘婿》的成功，加上之前的《庆余年》，好像突然间打通了任督二脉了一样，阅文的IP改编突然拥有了值得期待的成功率。这是为什么？
在此之前，整个市场IP热度居高不下，但真正称得上成功的改编并不多，甚至一度行业谈IP色变，很多人对IP失去了信心。
但IP改编失败绝对不应该怪到IP身上，只是没有找到合适的方法和路径而已。从《庆余年》到《赘婿》，有一个相似的操作，就是阅文的IP，加上腾讯影业的主控和规划能力，同时用了新丽的制作能力，三家联合宣传。而这样组合的作品，储备中的还有很多。
实际上，在去年十月的“合光向融”发布会上，新丽传媒、腾讯影业、阅文影视三家就对外宣布了要组建三驾马车，成立影视联合创作委员会，要把阅文和腾讯动漫的IP转化为优秀的影视作品，诞生更多的《庆余年》和《赘婿》。
这个主要为了IP开发成立的影视委员会。将整合多方资源，形成协同，及时同步信息，规划整体项目，同步各个不同板块的业务的进展，通过人才和能力的复用和流动，用耐心、匠心打造出更多尊重行业规律，有品质的好内容。
而且在三驾马车之外，腾讯的IP不仅仅对内开放。实际上阅文的IP种类繁多，只依靠腾讯内部的三驾马车也开发不过来。腾讯也会跟行业共同合作，以IP为基础进行长内容开发，像接下来跟乌尔善导演合作开发《一人之下》系列，跟爱奇艺合作开发《狐妖小红娘》网剧，都是这个规划的实践。
这是腾讯一开始涉足影视行业，提出了不孤立做影视的口号，就在思考和践行的方向。
目前腾讯旗下IP矩阵里，有生产文学IP的阅文集团，生产动漫IP的腾讯动漫，还有进行影视化的腾讯影业、新丽传媒、阅文影视等团队。而且矩阵内部是一个相互联动，击鼓传花的关系。
文学虽然是最为单线的创作，但可以实现IP的孵化，通过广泛的受众，对IP进行市场验证，动漫相对周期长一些，但复杂度比文学高，而且受众更广。影视综合难度最高，但受众范围最广，也最容易制造全民爆款。
可以看到，腾讯通过文学、动漫、影视已经形成了孵化IP的一条链路，实现了IP的长线价值布局。
影视行业一直以来最大的问题就是内容成功率较低，极其不稳定。放眼全球，为了提高产业的长续性，都走向了IP化道路。中国的文化企业在借鉴和吸收全球成功经验的同时，要把IP化这条路要走通，需要持续诞生成百上千成功的《庆余年》和《赘婿》才行。
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