在过去的年代中，大家获得信息只能通过电视这个平台。由于频道相对集中，很多电视广告在公众心目中留下了非常深刻的印象。很多企业通过广告和营销手段赚大钱，比如“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“广州好迪”。
当时，许多保健品或者药物也在做广告，而许多药物的作用被夸大了，甚至被称为“神药”。而经过这么多年的发展，人们的知识也逐渐变得丰富，逐渐明白那些广告其实是虚假宣传。比如，通过疯狂的广告和营销，藿香正气液已经成为我国的知名品牌，甚至一度成为一些人眼中的“灵丹妙药”。但如今藿香正气液却不那么“神”，连其企业太极集团也陷入了低谷。
当时，藿香正气液广为宣传，并长期被虚假传播。久而久之，它成了夏季解暑的必备良药。而且很多人错误地相信它的功效，甚至在家里也会屯上几盒。在这期间，藿香正气液销量大幅上升。
但近年来，你有没有看过藿香正气液的广告？事实上，从2010年到2019年，太极集团的营收从59.86亿元增加到116.43亿元，但其非净利润却连续9年亏损（2017年除外），10年亏损9年。其中，最重要的产品藿香正气液近年来销量低迷，这可能是太极集团净利润下滑的主要原因之一。为什么会这样？
一是销售成本太高。藿香正气液之所以如此出名，是因为它依靠广告的力量。如果没有这样的知名广告，就不会成为知名的明星产品。据悉，太极集团现有西南制药股份有限公司、太极集团重庆涪陵制药厂有限公司等13家药厂和30多家医药商业公司。
销售费用增加主要系西南制药、桐君阁销售费用增加所致。主要原因是用户开新店，包括很多相关的租赁费、促销费和人工费。因此，相对而言，营销费用的增加代表了研发费用的减少。如果比例失调，就会导致市场竞争力的缺失和损失。
另一个重要原因是太极集团明星产品销量下滑。一个企业要想长远发展，就不能只依靠一个明星产品。随着市场的发展，新产品不断涌现，抢占市场份额。当然，消费者会被新产品所吸引，而放弃被时代淘汰的产品。
还有就是人们已经认清了藿香正气液的“本色”。藿香正气液根本不治疗高温中暑。它只能能祛湿解渴。简言之，是减轻冷热交替突然引起的症状，如从空调房突然走到35°以上的外部环境引起的头晕、打喷嚏等。或夏季气温高，多吃冷饮，导致腹痛、腹泻、呕吐。预防中暑是无效的，所以当人们知道藿香正气液并不像宣传的那么神奇之后，他们就不再特地购买了。
事实上，所有的智商税只是利用了人们的贪婪和侥幸心理。太极集团因为虚假宣传可以欺骗消费者一段时间，但不能欺骗消费者一辈子。如今太极集团营收下降，只好进行转型。
相关消息显示，去年10月27日，重庆上市公司太极集团公告显示，重庆市涪陵区国资委与中国医药集团有限公司（中国医药集团）全资子公司中国中药、涪陵国投及太极有限，就对太极集团控股股东太极有限增资事宜签订增资协议。增资完成后，太极集团将成为重庆中央企业的上市公司。
这也说明，没有多元化的发展，开发不出更有竞争力的产品，企业注定会被消费者抛弃。市场竞争如此激烈残酷，这些老传统企业也应该反思一下，那么对此你怎么看？