家电迎来新一轮的价潮
在上游公司原材料价格上涨的压力下，家电行业在年底和年初迎来了新一轮的涨价潮，近日，国际金融报的记者访问了上海市浦东区一个线下家电卖场，并且与国内外大部分家电品牌销售人员的沟通，了解到，不少家电品牌已经宣布价格上调，一些品牌即将涨价，包括冰箱、厨电，空调、洗衣机电器等，基本上，洗衣机、空调、油炉，冰箱的价格等都在上涨，国内一家白电巨头的销售人员告诉我，一般家电涨价后，不会再降价了。
家电上涨后不再降价
通过与多家家用电器公司线下门店员工的沟通，记者了解到，这次家用电器类型产品调价不只只涉及某一品类和某一企业，在空调产品销售的领域中，格力企业电器专卖店销售人员表示，目前并不是所有产品都涨价了，但也有几款产品都已经涨价了，美的是、公司工作人员说目前还没有涨价，但估计下一步会下发通知，此前，部分空调产品的价格已经上调在海信电器公司，一位海信经销商告诉记者，他家企业的涨价比较晚，而且涨价后不会降价，昨晚刚收到的调价通知，除了空调，洗衣机和冰箱的价格也上涨了，在海尔家用电器产品销售区，一位销售人员说，涨价之后，一台洗衣机的价格会上调300-500元，在厨电区，一位工作人员也表示，家用电器行业价格普遍上涨，而燃气灶和抽油烟机的涨幅大约在300元，多位品牌家电人员向记者建议，为了避免以后涨价，消费者可以提前购买，然后根据装修时进度确定送货和安装。事实上，从去年下半年开始，家电行业就开始了新一轮的涨价，根据第三方机构Ovi云的监测数据，去年12月，线上市场彩色电视同比上涨27%，均价为2569元，空调行业均价2947元，同比增长19.3%，洗衣机均价上涨10.2个百分点，线下市场，彩电均价4717元，同比增长21.5%，空调行业均价3837元，同比增长9%，洗衣机行业均价受滚筒结构增长拉动，同比增长8.2%。
原材料价格上涨的压力
本次家用电器产品涨价主要受上游原材料价格提高的影响，多位家用电器企业人员表示，众所周知，这个企业制造受生产要素价格波动的影响很大，制造家用电器的主要原材料为钢、铜，铝和各种牌号的塑料，成本占很大比重，如果原材料价格波动较大，将对家用电器公司经营业绩产生影响，以格力家电为例，根据其2020年中期报告，这家公司与其关联方之间最大的一笔交易是与压缩机企业海利采购原材料，2020年12月，海力家电公司等多家压缩机企业相继发布价格上调通知，究其原因，是铜、铝、钢、铁等大宗原材料价格大幅上涨，国家统计局官方网站显示，去年3月下旬，38474.1元每吨的有色金属电解铜价格，截至12月下旬，价格已涨至58290元/吨，近日，上海铜市一度突破6万元/吨，此外，2020年铝、钢等原材料价格也将上涨，信达证券近期研究报告显示，本周主要原材料价格继续上涨，铝价上涨7.82%，铜价上涨36.08，冷轧板均价同比上涨39.97%，塑料价格逐步回落，最新中国塑料指数同比下降0.43%，预计未来原材料价格将继续上涨，这将对家电企业成本方面造成一定压力，在彩电领域，面板价格的上涨也促使终端企业纷纷调整价格，根据技术研究机构omdia最近的报告，自去年6月以来，液晶电视面板出现短缺，价格强劲反弹，2020年的年末，液晶电视面板的平均价格，特别是50英寸以下的，在连续5个月上涨后，上升到2017年第四季度的水平。Omdia技术研究报告称，尽管液晶电视面板价格飙升，但OEM制造商和液晶电视品牌仍能盈利，然而现在，他们的盈利能力正在迅速衰退，一些电视品牌开始提高零售价格，除了原材料价格上涨外，物流成本和人工也给家电企业的利润带来了压力，一位海信员工告诉记者，在中国，工厂的劳动力和物流价格都上涨了，在国外，由于疫情的影响，一些高端产品所需的进口物资在物流运输中遇到了挑战，推动了终端产品价格的上涨。
家电上涨对行业有利有弊
在去年上半年，受新冠病毒疫情的影响，家用电器行业线下客流大幅下降，销售一度停滞。许多公司在裁员和减薪的过程中挣扎着生存，财务数据显示，2020年前三季度、海尔，智佳、格力电器，海信电器、苏泊尔、惠而浦等家用电器上市公司利润同比下降，部分公司出现净亏损，对于这个企业来说，上游公司原材料价格上涨、新冠病毒疫情下的物流压力和人力资源加大了企业的成本和盈利难度，终端价格的上涨可以在一定程度上缓解部分压力，家电行业人士刘步尘对《国际金融报》记者表示，从企业经营的角度看，此轮产品涨价既有劣势也有优势，新冠病毒疫情下，家电市场整体下滑，盈利压力困难，终端产品的提价会增加产品的平均毛利，但最大的问题是提价后销售是否会受到影响，对大多数人来说，日常生活中使用的家电都是从刚需的产品开始的，但是，如果价格继续上涨，一定会抑制消费者的购买欲望，一位即将装修的上海市民说，她正在考虑购买家电，已经看中了一台卡萨帝冰箱价格在万元以上，不过，如果涨价后这款冰箱的价格超出了她的心理预期，她很可能会购买其他品牌的产品，不过，多位业内专家认为，未来物价将逐步企稳，据媒体报道，家用电器行业协会表示“价格不会有大的上涨”，刘步尘表示，2021年家用电器均价将高于上一年，但不会走得太远，中国家电是一个竞争过度的行业，因此不必担心产品价格会涨到消费者买不起的水平，但同时，他也向记者表示，我国家用电器平均毛利率较低，如果企业利润下降，研发力度跟不上，就无法为消费者提供高品质的好产品，希望消费者能够理性看待价格上涨。