（来源：forbes.com）
精致西装的日子已经结束，日常着装的日子已经开始。
正如优衣库CEOYanai在致辞中所言，“服装的意义正发生变化，我们目睹了从强调用穿戴来彰显社会地位到旨在强调舒适着装转变的趋势。我们将继续根据“LifeWear”理念来开发服装品类，以打造出简单、优质的服装，以求完全满足日常生活需求并丰富所有人的生活。”
在疫情不断延续的今天，款式简约 、穿着舒适的基础功能款服饰，显然比那些仅穿一季甚至一年便不得不丢弃的衣服显然更具价值。而优衣库能够在疫情下的快时尚品牌圈中逆风翻盘，除了自身简约舒适的产品定性以外，其线上线下销售的有效联动，同样是碾压其他快时尚品牌的“不二法宝”，很值得国服装品牌卖家借鉴一番。
无论是线上还是线下，优衣库如果说以Gucci、Louis Vuitton、Chanel为首的传统服饰品牌是一部精致温存的文艺片，那么快时尚品牌就是一部惊险刺激的好莱坞大片。
快时尚品牌大都以抄袭品牌设计为主，凭借低库存、高产量、快速的供应链系统赢取中低收入目标消费市场人群的青睐。相比于传统品牌从设计到成衣一个月甚至数月的速度，快时尚品牌在从设计师到客户、从生产到消费的生命周期上，无疑是颠覆性的。
但也正因存在抄袭、质量差等问题，时尚界对快时尚品牌褒贬不一，而如何评判和站边则取决于消费者的钱包和对品牌的喜爱程度。
2019年，集快速与高毛利于一身的快时尚代表——ZARA共营收340亿美元，占总公司总收入的70%。但出乎意料的是，截至去年10月底，其母公司Inditex旗下的七大品牌营收总额仅为178亿。不久前，ZARA母公司Inditex集团更是宣布将关闭Bershka、Pull&Bear及Stradivirus所有中国门店，只保留官网和天猫旗舰店。
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连快时尚巨子Zara都过得如此惨淡，那么是否代表着全球快时尚品牌大都会因疫情而业绩下滑、损失惨重，从此跌落神坛？
非也。
缘由天定，事在人为。
快时尚圈还有一位逆风翻盘、弯道超车的种子选手——优衣库。
不可否认，国外疫情的反复拉锯致使各大快时尚品牌在2020年营收净利严重受损，优衣库、ZARA、H&M也没能逃过一劫。但即便全球快时尚品牌整体业绩都呈现下滑趋势，但在众多的品牌方之中，优衣库的抗压能力不容小觑。
2月16日，优衣库母公司日本迅销集团总市值达10.8725万亿日元（按收盘价计算），直接超越ZARA母公司Inditex集团，首次成为全球市值最高的服装企业。虽然从营收规模上来看，迅销集团目前依然不敌对手Inditex集团，但不可否认，相比于ZARA，疫情下优衣库进攻势头猛，发展态势更优。
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优衣库究竟有何能耐，能够在万马齐喑的疫情经济下顶住压力、在哀怨遍野、呈叠加下降态势的快时尚圈中弯道超车，拔得头筹？
首先，不得不说，以简约舒适基础款为主的优衣库确实借助了来自疫情下在线购物的“东风”。由于欧美地区“居家令”的颁布和强制执行，消费者外出社交频率变低，居家时间变长，购物者也渐渐从崇尚精致时尚风格到选择简洁、舒适的家居服装。而优衣库主打的”life wear"（服适人生）正好迎合了全球消费者对基础款服装的需求和口味。
不可否认，全球其他快时尚品牌确实也有简单舒适的服装产品品类，但一直以时尚百搭基础款出圈的优衣库，不是比倡导色彩缤纷的H＆M，以及欧美风的ZARA所追求的“精贵型”时尚更能体现舒适居家生活方式？
其次，优衣库在全球电商生态上也有着前瞻之见。与其他快时尚品牌不同，早在2009年，优衣库早在便选择入驻国内天猫品牌店铺，成为了当年“试水”天猫的首批品牌卖家。不仅如此，自2016年以来，优衣库一直致力于在日本、中国、东南亚地区以及美国扩大在线购物渠道。
而如今，线上线下同价、线上订单线下取货独有的销售模式，不仅使消费者与自己品牌之间保持着紧密联系，也让用户产生粘性，满足线上线下消费者对基础服饰不同需求。
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不得不说，优衣库早年在全球电商生态市场上的独特眼光、以及线上线下销售的有效联动都为它在疫情期间保持销售渠道畅通埋下了伏笔。
除了充分借助疫情下出现对舒适基础款家居服的需求，以及自身在线上线下销售的有效联动以外，优衣库服装所呈现出高质量、平价的特点也是碾压其他快时尚品牌的“不二法宝”。
优衣库（Uniqlo）与H＆M和Zara虽然同为快时尚品牌，但优衣库更专注于提供有质量且寿命长的基本款产品，而不是那些看似精致却不实用、容易过季的款式。市场情报平台 Edited指出，截至2月初，优衣库列出了6,209个SKU，而Zara的SKUZ为9,198个，H＆M的为20,860。Zara和H＆M如此庞大的SKU，其实也从侧面证实了其品牌款式生命周期性的短暂。
因此，对于国内跨境出口服装品牌卖家而言，优衣库此次逆风翻盘的案例显然是值得借鉴与参考的。
随着人们对服装品类的可持续发展、节约型理念强化，产品质量将变得更加重要，消费者将选择那些可靠的、有质量、且可持续发展的品牌。国内出海品牌卖家不妨将服装款式设计得更为简单、以更为舒适的质量、更实惠的价格、生命周期更长的服装品类来俘获消费者。