春节越来越冷清，春节档倒是越来越热闹。
在7部大片的带动下，春节档依次创造了中国影史单日总票房、总人次新纪录，情人节档期票房、场次、人次新纪录，并最终如愿打破了春节档累计票房、观影人次的最高纪录。
全国各地的影院，就像「十一」期间的长城，是人挤人、人踩人，部分一线城市甚至出现了电影票一票难求的情况。
本文数据来自灯塔专业版，截止2月17日
火成这样，是情理之中，也是意料之外。
说「情理之中」，主要因为去年春节档因疫情取消，观众憋的难受。加上今年国家「就地过年」的政策，人在异乡，看电影也算外出游玩了。
从灯塔的数据看，2019年春节档共59.05亿票房，一线城市仅有7亿左右，连三、四线城市的半数都达不到。但今年一线城市的票房已经达到10亿的量级，二线城市更是同比提升了7亿左右，是破纪录的肱骨之臣。
而「意料之外」的则是早在2020年9月15日，中国电影发行放映协会便发布了通知，明确表示原则上每场上座率不得超过75%。同时，在去年的国庆档之后，大盘持续走低，平日的票房远逊于之前的水准。
去年11月连续三日票房在2500万上下
所以如果节前你告诉院线经理，今年春节档能打破多个记录，相信就算不说他也得在心里暗骂一句xx。
但无论如何，在国内票房一直不温不火的情况下，又一个「意料之外」的春节档，不仅再次提振了电影行业的士气，其特殊性，或许也将对电影行业的未来产生深远影响。
所以眼看最强春节档落下帷幕，烹小鲜也推出了2021年的春节档市场观察，从七部影片的个性与共性出发，且看为啥2021年的春节档能创造最大的票房奇迹。
《唐人街探案3》
春节档票房：35.5亿
豆瓣评分：5.7
关键词：票房纪录粉碎机
简评：春节档的最大流量，无疑是《唐人街探案3》。从票房看，影片不负众望，上映首日便拿到了10亿+的成绩，之后更是打破了国产片单周票房等诸多纪录，被誉为「纪录粉碎机」。
不过从口碑看，从开分接近7，到目前的5.7分，《唐探3》遭遇了口碑滑铁卢。在笔者看来，陈思诚没太把握好建立「宇宙」与贴近普通观众的平衡，稍有自嗨的倾向。同时，电影的推理、喜剧、悬疑元素都没有做到极致，也降低了影片冲击中国影史票房冠军的希望。
《唐人街探案3》海报
《你好，李焕英》
春节档票房：27.2亿
豆瓣评分：8.2
关键词：质量取胜 票房逆袭
简评：票房位列第二的是贾玲的导演处女作《你好，李焕英》，因为导演的喜剧标签，与之前口碑甚佳的小品，影片从预售便表现强势，在7部作品中位居第二。
更难得的是，在前三日票房、排片远逊于《唐探3》的情况下，《你好，李焕英》凭借极高的口碑，在2月15日实现了反超。或许喜剧+温情的题材是春节档的爆款要素，但导演技法之外，贾玲的真情实感，才是电影能创造黑马奇迹的关键。
《你好，李焕英》海报
《刺杀小说家》
春节档票房：5.38亿
豆瓣评分：7.1
关键词：制作顶级 故事缺位
简评：路阳导演的新作《刺杀小说家》，同名原著便以想象力丰富闻名，此番改编成电影，且有雷佳音、董子健、于和伟、郭京飞、杨幂等著名演员加盟，颇有与前两部作品三分天下的野心。
从实际表现看，稍落下风的剧本成了影响电影票房上限的「最短木板」，5亿+的成绩难称优异。但国产电影天花板级别的特效、美术与路阳镜头下超越想象力的世界，还是获得了观众的认可。说句马后炮的话，要是排在其他档期，应该能取得更好的成绩。
《刺杀小说家》海报
《熊出没·狂野大陆》
春节档票房：3.68亿
豆瓣评分：6.7
关键词：稳如老狗 制作升级
简评：从《喜羊羊》到《熊出没》，每一年的春节档，都少不了儿童专供的经典动画剧场版。且只要制作精良，几乎每部都能取得较高的票房。
今年的《熊出没·狂野大陆》也不例外，在没有大规模营销的情况下，仅靠孩子和家长，影片就拿到了4亿以上的票房，力压多部春节档大片。同时，相比过往的剧场版，《狂野大陆》还考虑到了家长的需求，加入了一些更深层次的思考。
让家长和孩子一起嗨，或许是春节档动画进一步提升票房池子的「密码」。
《熊出没·狂野大陆》海报
《新神榜：哪吒重生》
春节档票房：2.34亿
豆瓣评分：7.4
关键词：赛博朋克 老汤新作
简评：在《哪吒之魔童降世》之后，哪吒这个IP又焕发了新的生命力，春节档的第二部动画《新神榜：哪吒重生》，便带着观众对全新版本哪吒的期待，和观众见面。
票房上，2.5亿左右的成绩谈不上优异，7.4的豆瓣评分也无法赶超导演赵霁的上部作品《白蛇：缘起》。但即便如此，中华传统文化与「赛博朋克」风格的全新组合，依旧让《新神榜：哪吒重生》为之后作品的美学风格创造了更多想象空间，背后的意义远大于实际的成绩。
《新神榜：哪吒重生》海报
《侍神令》
春节档票房：2.1亿
豆瓣评分：5.9
关键词：口碑垫底 不如预期
哪怕在观众心情大好的春节档，由陈坤、周迅、陈伟霆等人主演，改编自游戏《阴阳师》的《侍神令》，还是没有拿到及格分。
在游戏改编电影较为重要的画面上，《侍神令》质感尚佳，日本音乐大师梅林茂制作的配乐也算顶级。但打着主演陈坤、周迅的名号，实则屈楚萧、沈月戏份更重的「《爱情公寓》行为」，与酷似MV的叙事，还是让影片成为了春节档口碑最低的作品，辜负了观众的期待。
《侍神令》海报
《人潮汹涌》
累计票房：1.5亿
豆瓣评分：7.3
关键词：票房垫底 运气不佳
有人把《人潮汹涌》视作春节档最佳，电影的口碑也位居7部电影的第三位，在这样的背景下，垫底的票房成绩，无疑让影片成为春节档最遗憾的作品。
从题材看，影片主攻喜剧，笑点也不算尴尬，应当是春节档最受欢迎的类型。故事上，有内田贤治的原作《盗钥匙的方法》为基础加上饶晓志自编自导，《人潮汹涌》也远在及格线之上。卡司阵容上，刘德华、肖央、万茜也算实力与名气兼备。
但就算是这样的组合，不但没杀出重围，还票房垫底。只能说除了实力和题材，运气在春节档中也具有决定性作用……
《人潮汹涌》海报
有上述七部极具票房号召力，又在各自发力的领域质量颇高的电影做背书，春节档的高票房并非无迹可寻。
但能打破一个又一个记录，除了自身的努力，「历史进程」也起到了一定作用。那么，这些特殊背景下产生的新现象，又能否在未来成为一种趋势呢？
要说今年春节档与过往的最大不同，那超高的票价无疑是首当其冲。
以一线城市为例，根据灯塔数据显示，2018年春节档的平均票价为44.6元，2019年春节档的平均票价为49.8元，同比提高5元左右，但到了2021年的春节档，这一数据飙升到了60.3元（均含服务费）。
而在北京，票价则更为「恐怖」，2月14日情人节当天，IMAX厅平均售价为160+，普通厅的票价也能达到100元以上（还不谈能不能买到票）。
春节档后票价依旧坚挺
面对如此之高的票价，某影院的副总经理在接受采访时解释称，“一是就地过年的政策让部分一二线的观众留在了工作的城市，推高了一二线电影市场的票价；另外，由于疫情防控措施的影响，影院限流75%，有些城市和地区可能会更低，使影院的接待能力有所下降，再加上人工、防控措施和物资消耗，也会带来影院运营成本的增加，所以可能也会体现在票价上。”
经理说的都是实情，却隐藏了票价提高的另一个真相。
根据媒体的观察，北京的一家电影院，《唐探3》几乎每隔半小时票价就上涨5元，甚至还创造了座位分区价格，中心位置高出边缘位置5元。
也就是说，供求关系才是票价上涨的真实原因，影院经过多次测试后，已经可以掌握哪些片子的哪些场次是观众的「刚需」，无论票价高低都要入场观影，在这些场次中提高票价，整体的票价自然水涨船高。
《唐探3》剧照
因此从长远看，电影将和机票一样，会根据淡季旺季调整价格，春节档涨价的趋势也将越来越明显。
不过，在春节档价格战之后，电影票价也会高于之前的水准么？答案应该是否定的。
首先源于疫情下走低的电影大盘。虽然复工之后，2020年中国电影总票房达到200亿，成了全球最大的票仓，但《八佰》等头部电影与国庆档等起到了决定性作用，上文提到过，在档期之外，中国电影的日票房甚至在2500万左右徘徊，同比下降明显。
所以原本电影观众的数量就在下降，影院自然不会上调价格。
其次则是影院的功能似乎在发生改变。伴随视频网站与流媒体的崛起，以及网剧与网络电影的精品化，电影在影视行业的地位受到了冲击，而在好莱坞巨头华纳决定将2021年上映的电影同步流媒体后，影院的窗口期可能会越来越短，甚至不复存在。
那么在未来，观影或许不再是影院最大的作用，其社交属性可能会越来越突出。那大档期之外，电影票的价格想必也不会太高。
除了超高的票价，7大头部影片同期上映也是今年春节档的特点。
过往，春节档影片的数量一样能达到7部左右，但起码有一两部是充数的作品，像19年的《小猪佩奇过大年》《廉政风云》、18年的《祖宗十九代》都是想借春节档的大票仓获得超过平日的票房成绩。
不过今年，春节档汇聚的7部片子在其他档期都有称霸的实力，也算是一大创举。
然而，头部影片的数量上升，票仓却比较稳定，这就导致票房的「二八效应」更加残酷。从上文的票房数据看，《唐探3》《你好，李焕英》两部作品便拿到60余亿票房，但《熊出没》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》四部片子相加都没有超过10亿。
成绩上，即使春节档结束后几部片子的票房还会有所提升，但除了《你好，李焕英》外，几乎不会有太大起伏。那在尘埃落定之后，我们也希望根据他们成败的原因，找出春节档的爆款方法论。
第一点：喜剧永远是票房收割机
一直以来，把喜剧拍好，再加上合格的营销，基本等同于获得了票房密码。疫情后，这一趋势越发明显，《沐浴之王》《温暖的抱抱》等喜剧电影，都获得了超过预期的票房。
而春节档更是对喜剧和合家欢「情有独钟」，19年《疯狂的外星人》《飞驰人生》、18年《唐人街探案2》、17年《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》，无一不在当年春节档票房的三甲之列。
《疯狂的外星人》剧照
今年，喜剧依旧表现强势，《唐探3》《你好，李焕英》两位「大佬」均有喜剧标签，起步就比其他类型有吸引力，再加上或有大IP加持，或质量能打，成功自然是水到渠成。
所以如果是高质量的喜剧，最好有足够的宣发资金，那春节档一定是最好的选择。
第二点：女人能顶大半片天
从中国影史总票房榜看，排在前五的《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《复仇者联盟4：终局之战》《红海行动》都是男性向的电影。
但根据猫眼专业版显示，今年春节档7部电影的想看数据，女性的占比却提升明显。同时，从春节档的用户画像看，女性观众已经成为春节档的最大观影人群，贾玲更是一举登上中国最卖座的女导演之位。
《你好，李焕英》剧照
女性这一主要消费群体进入电影票仓，《你好，李焕英》的票房逆袭也有了另一依据。而在未来，更能引发女性观众共情，宣发时更有侧重点的电影，也可能预定春节档的爆款。
第三点：奇幻片江河日下
曾几何时，中国电影尚未有「工业」的概念，优质奇幻片凭借丰富的想象力与绚烂的画面，一直拥有极强的票房号召力。过去几年，也均有奇幻片于春节档上映，且票房成绩优异。
但从18年口碑一般的《捉妖记2》到19年票房遇冷的《神探蒲松龄》，奇幻片的下滑势头明显，今年春节档的《刺杀小说家》《侍神令》，更是没有达到预期。
一方面，观众的审美多次升级后，已经不仅关注于画面和美术，故事也至关重要，而这却是当下奇幻片的软肋。另一方面，在中国电影形成工业后，奇幻片的数量相应上升，当奇幻世界不再新奇，票房与口碑的下滑也是一种必然。
《侍神令》剧照
因此，未来奇幻片若想定档春节，还要先自己过一下故事的质量，如果有好故事加持，那视效大片依旧是未来院线电影可持续发展的重要方向。
虽然打破一众纪录的春节档，给2021年的电影市场开了个好头，但从去年的经验看，大档期后，没有头部电影站场，大盘依旧呈下滑趋势。
所以在春节档的余温彻底冷却后，中国电影所能展现的面貌，或许才是新的一年中国电影的常态。
不过，新年伊始，万象更新。如果未来每个春节档都能有如此面貌，疫情得到解决后，日常的电影大盘也能恢复到之前的水平，那中国电影的未来，才真正是「星辰大海」。