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《人潮汹涌》票房惨败:别骂排片少!刘德华7招自杀式宣传是根源

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影像温度 2021-02-15 06:15

春节档电影激烈拼杀三天!

截至2月14日晚九点半:陈思诚《唐探3》攻破25亿,贾玲《你好,李焕英》攻破10亿,杨幂《刺杀小说家》破3亿,其他三部也分别破亿,只有刘德华《人潮汹涌》票房7000多万垫底。

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年前,天王刘德华平台直播时鼓励导演饶晓志的话:相信我们的电影会逆袭的!

没有想到,短短6天,市场如此残酷:春节档7部影片里,豆瓣评分7.3分,高居第二位的《人潮汹涌》却票房垫底!

您没有看错:获得较高口碑的《人潮汹涌》却被其他六部电影完全碾压!

目前的趋势,不仅很难逆袭,很可能被其他六部电影淘汰出局!

真是奇怪:有笑点、泪点、燃点和情怀的商业大电影竟然如此不堪!

电影监制和主演刘德华为了让《人潮汹涌》杀出一条血路,也是接连拼杀7招,来火线救急!

尽管预售不理想,他在电影没有上映前,还是满怀期待,寄希望于口碑发酵来逆袭。

毕竟有先例,当年春节档的预售垫底的《红海行动》《流浪地球》都是完成逆袭,票房爆卖!

笔者补充:从这一点来说,排片的最终决定权实际还是观众,不是那一方说了算,因为影院是追逐利益的。不然,影片逆袭是不成立的。

再看刘德华使用了怎样的招数?

第一:放出最狠的拍摄花絮,吸引观众!

片花里,肖央狠狠地扇刘德华两耳光,刘德华狠狠回击肖央n下耳光!

刘德华坦言:导演让两个人互相扇耳光。

刘德华还谈到:这部电影导演坚持让他自己讲话,不用配音,就是港式国语。

这是刘德华为数不多的不用配音的电影。

这两点,反映出制片方的诚意满满,拍电影,是认真的,希望用诚意吸引观众。

第二,肖央与万茜两位主演去薇娅直播室售票,利用薇娅平台自身流量资源吸引观众。

刘德华在《拆弹专家2》上映前去薇娅直播室售票,50多万电影票被秒空,他当时很是震惊。

于是让两位主播再与薇娅合作,但是售卖不理想。

第三,刘德华开设账号,入驻抖音,为售卖电影票做好先期铺垫。

不老男神利用自己超高人气,打破抖音一项纪录,短短几天,他的粉丝达到5000万,这让刘德华又看到希望。

第四,亲自直播上阵售卖电影票,火线救急。

2月7日晚,刘德华直播,吸引3200万粉丝涌入直播间,大家对天王热情很高,但是买电影票掏腰包得很少。

预售很不理想,只卖200多万影票。

刘德华无奈地说:相信影片质量,我们的电影会逆袭。

第五,剧组火线加盟江苏卫视春晚,利用媒体平台春晚,来强化宣传力度。

导演饶晓志、肖央和万茜出现在现场,但刘德华没有出现。

第六,导演饶晓志深夜发文求电影院线增加排片量!

看着自己的电影口碑很好,饶晓志有了自信,但是排片太少,票房被碾压,他也很着急。

他深夜发文求院线增加排片量。

第七,刘德华再开直播,利用自身影响力吸引观众观影,希望增加排片量。

他的眼神里有着几分失落与无奈,此时其他六部票房破亿,唯有《人潮汹涌》垫底。

口碑好,票房因排片少而不好,这让刘德华和导演很纠结,也很不甘心。

但是又有几分无奈。

可以说,为了《人潮汹涌》,制片人刘德华用了7狠招,火线救急,但是收效甚微。

为何票房如此惨败呢,根源在哪儿?

笔者不赘述该片排片少,很多都是午夜幽灵场这样的表面现象与原因。

刘德华使出了七招还是收效甚微,为何他主演的《拆弹专家2》没有那么卖力宣传,票房却大卖?

笔者认为:根源还是影片自身与宣传策略问题。

影片的材本身新鲜度不高,买人家日本热播剧的版权,而且这个题材,日韩几年前都翻拍过,这样对观众吸引力大大弱化。

尽管导演说,他是在原有故事框架上,进行了高达80%的原创改编,但是观众内心认为,五指山上你再翻跟头,还是在人家的掌心里。

这是吸引观众的致命缺陷。

第二,影片宣传方使用7招来宣传,虽然有吸引观众入场的显性作用,但负面隐效应宣传方没有考虑到。

这部电影还没有上映,剧组宣传方已经剧透无遗。

很多观众已经知道了剧情大概,杀手刘德华因为洗澡摔倒,与小人物跑龙套的肖央交换人生。

翻拍剧本来话题性弱,给观众的想象与期待空间有限,剧组过度宣传再剧透相关情节,观众期待值再被弱化。

《唐探3》在宣传上始终保持某种神秘,剧组一直呼吁观众不要剧透。

《刺杀小说家》在上映前保持神秘,任何相关剧情,观众一无所知,很多观众买到票才发现是3D电影,觉得是惊喜。

《你好,李焕英》宣传突出笑点泪点,击中观众最期待的地方。

它基本不提自己剧情,这是贾玲电影最弱的部分,因为小品大家四年前都看过了,必须回避剧情,结果大家发现很多惊喜!

冯巩:我想死你们了!多亲切啊!

唯有《人潮汹涌》在自己最弱的剧情部分大力宣传,这是翻拍剧的一大忌讳,它犯忌宣传,透支了观众对电影的热情。

刘德华的七招宣传,虽然形式多样,但是都是围绕剧情这个核心做文章,宣传定位是错误的。

实际自己踩中了自己埋下的地雷,犯了大忌!

至于万达和猫眼投资了《唐探3》,让院线排片增多,实际这种说法很外行。

导演饶晓志都承认了,自己第一波宣传失利,没有吸引第一批观众进入影院,才是主要原因。

影院不傻,排片是根据预售情况来定夺,万达没有那么大胆和能力,去让全国影院都排《唐探3》,谁也不敢背上垄断的名。

排片少,不否定有投资方这方面的因素,主要还是市场行为。

《人潮汹涌》票房惨败:别冤枉排片少!刘德华7招自杀式宣传是根源!

笔者拙见,欢迎批评指正。

最后还是强烈呼吁,这部电影真的很不错,值得大家去看,毕竟它是春节档排名第二的好电影。

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