作者：少荃兄 财经作者
来源：正和岛
还有3天就是春节，你回家了吗？
01、6天消费1万亿，有哪些趋势？
春节可谓是中国人最传统、最具特色、最有仪式感的节日了，在这样一个全民团圆的日子里，返乡、娱乐、购物、旅行充实着大家的节日生活。
但是疫情，让很多事情多了些问号。
其实，在消费领域，春节消费一直是中国经济的一部重头戏。疫情之前，2019年，据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元。
2019年比上一个春节黄金周增长8.5%，这是中国春节消费首次破万亿。2020年本来也是消费大年，当时预计是1.1万亿，后来因为疫情，影响很大。
拉动中国经济有3驾马车：消费、投资、出口。前二三十年主要是靠出口和投资，自过去5年开始到至少未来20年里，消费将成为拉动中国经济的主力。这也是内循环的一个重要意义。
春节消费从一个侧面印证了中国经济的强劲。在这几年里，春节消费呈现了几个趋势：
1. “老三样”下滑，“新三样”增长
传统春节老三样是指K歌、打牌、搓麻，但是随着90后、95后的崛起，“老三样”失去了原来的魅力。这几年，“新三样”开始崛起，分别是文旅、展览、电影院。
根据文化和旅游部数据中心测算，2019年春节假期全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。2020年春节，因为疫情，暂未有相关数据。
还有就是博物馆也大受欢迎，很多地方流行“博物馆里过大年”，全国的博物馆、美术馆、图书馆等，游客比例已经超过40%。
2. 由量变到质变
过年购物消费主要是分两类：一类是犒劳自己，买点好的、用点好的、吃点好的、玩点好的；另一类是走亲访友、孝敬长辈，带点伴手礼。
也是就，自己用和亲朋好友用。
但无论是从哪一类看，消费都越来越年轻化，更追求品质。
从“自己用”的角度看：根据商务部数据、天猫消费大数据等数据，“五常大米”连续几年卖得很火，从“吃饱”升级为“吃好”，大米不再只是饭桌上沉默的配角，有了更强的存在感。
好，已成为“悦己消费”的一个重要维度。同样，在饮食领域，进口车厘子、进口红酒等，也已经成为必不可少的年货。
吃的
而且，近3-5年里，还有一些新品类产品逆势爆发：戴森卷发棒、扫地机器人、投影仪、一些新型保健品、全屋净水系统、新风空调等。这些产品，都是为了“让自己过得好一点”，有的甚至增长了1500%。
在送礼方面，也呈现了高端趋势。比如说，苹果手机、小仙炖燕窝、巴宝莉等。此外，日常用品的送礼也越来越高端，比如特仑苏牛奶、五常大米、德清源鸡蛋等，都持续增长。
3. 年轻化消费中，诞生了很多新机会
特别值得一提的是，90后和50后、60后有很大不同。90后最爱玩，交通成本占了30%以上，而且他们最爱出境跨年；而在国内，三亚、西安、成都、厦门、丽江等，成为了炙手可热的被追捧的城市。这几年里，高端酒店（1000元以上）平均增长30%左右。
上一代人则更顾家，囤年货占了过年消费支出的60%。
在年轻化的消费中，诞生了很多新机会。比如，高端体验经济，文旅一定会催生各种体验空间、各种新鲜刺激的娱乐项目，也会刺激更多文化产业，比如广州的永庆坊，里面有大量的岭南文化元素，又不失“老广州”的韵味，成了这几年最热门的网红打卡点。
还有颜值经济，年轻化消费品质基础上，更看重“好看”。任何产品，小到大米、剃须刀，大到电视、家庭、汽车、家装等，都要更“美”才有吸引力。这给了任何一个产业，重新做一遍的机会。
礼柜
说得直白一点，年轻人有“三爱”“三怕”“三缺”：
三爱：爱美、爱玩、爱健康；
三怕：怕老、怕死、怕孤独；
三缺：缺爱、缺心情、缺自己。
围绕着这3个趋势，诞生了很多消费新机会。比如，抗衰老的化妆品、有陪伴感的玩具等，每年春节都大幅增加。
4. 国货品牌、产地品牌崛起
从品牌来看，这两年里，一些“新”品牌、高端品牌开始崛起：
屈臣氏、百事可乐、海尔家电、华为手机、江小白、百雀羚、小仙炖、钟薛高、波司登、大白兔、老干妈、故宫、自然堂、吉利、敦煌。
这里讲的“新”品牌，主要是指具有年轻化基因的品牌，而不仅仅局限于刚诞生的品牌。比如说，海尔是一家37年历史的家电企业，但是这两年里，越来越具有年轻化和互联网基因，所以也把它看作“新”品牌。
“新”主要是指理念新。故宫600多年，但却越来越“新”了。
从品牌消费来看，国货品牌越来越多。
另外，产业特色产品也是这几年春节消费爆发的增长点。五常大米、云南小粒咖啡、宁夏枸杞、烟台苹果、福清鳗鱼、绍兴黄酒、湘西腊肉、清远鸡，等等，也就是说，家乡的味道是年味的一部分，家在哪里，年味就要带到哪里。
这是常规状态下的过年。
但是，2020年算是半个“宅年”，2021年“宅年”再次发生，并且是整个“宅年”，多个地区提倡就地过年。
“宅年”会打乱原来的消费节奏吗？春节经济会下滑吗？
02、宅年经济：2个不变，4个新变化
先说两个不变。
不变1：年轻化趋势、高品质趋势不会变。
不变2：国货品牌、产地产品崛起的趋势不会变。
再说4个变化。
1. “新三样”经济会缩减，但是会爆发新一轮“宅经济”
宅年之下，文旅产业势必会大受影响。这点不多解释。但是新一轮的“宅经济”会爆发，宅年带来宅经济，这个一点都不奇怪。
网购、社区团购、XX到家服务、在线医生、在线假期课程等，都会迎来一波小爆发。
2. 云拜年带来的“红包经济”
“红包经济”分为两部分：
第一部分是，不同地区给留在当地的人发了一份“宅年红包”，也可以理解为消费券，这部分红包，会转化成线下商超、小店、电影院等实实在在的消费。
第二部分是，宅年会带来“云拜年”，在线红包越来越多。在线红包与实体红包有很大的不同，其更容易转为消费。而且，对于一些在校学生，实体红包往往会被家长代收。
所以，今年一些玩具、虚拟游戏、以及在线课程、各类会员，会迎来一波小爆发。
3. 家乡特产经济
“每逢佳节倍思亲”，很大程度上，也是思念家乡的味道。所以，今年宅年，产地经济、产地特色产品，会超级大爆发。
4. 宅年之下，消费呈现两大趋势
一个趋势是，头部品牌的虹吸效应。
线下商场的选择，是有限的，一个品牌只要能打进商场，基本能保证一定销量。
但是“宅经济”“网购”最大的一个特点就是“赢者通吃”，头部品牌的边际成本非常低。所以，一个品牌的文化力，决定了一个企业能否在这轮消费大爆发中崛起。
这里要补充一点，什么叫品牌的“文化力”？
“文化力”不仅仅等于品牌的知名度。有一个很知名的矿泉水品牌叫“XX冰泉”，它的水品质非常好，在长白山上建厂，是真正的天然矿泉水。但是相比一些流行品牌，尽管质量占优，但销量却远远不及。
品牌文化力是消费者价值观的认可。比如，褚橙，它的文化力就是烟王褚时健在人生顶峰时刻遭遇灾难，保外就医之后，一个74岁的老人在哀牢山上开荒种橙，开始第二次创业。文化力是“人生总有起落，精神终可传承（橙）”。
还有猫王收音机，文化力是对广播的热爱；哈雷摩托车，是对狂野的男性魅力的追求；小米，是对极致产品的发烧热爱。
普通产品也有文化力，就像老干妈，不仅在中国流行，全世界的海外华人大多离不开“老干妈”，尤其是留学生。家乡的味道，是最好的文化力。
所以说，“文化力”是互联网时代最好的“护城河”。一些要抓住宅年经济的企业，务必要重视。
第二个趋势是，性价比经济会崛起。互联网消费的特点是讲究物美价廉，盲目“面子”消费早已成为过去，中国消费者越来越理性，会甄选实惠、好用的产品。（这是任何一个国家成为消费大国之后的普遍规律）
的
这就是宅年经济的4大变化，任何一种商业，都要读懂大趋势。
03、春节大消费，背后的“飞轮效应”
消费，是中国春节绕不开的一个话题。
为什么如此重视春节消费？其实消费的表层是人们对美好生活的需求，更深层次是中国经济的强劲动力。
中国制造一个很大特点就是有无数特色的产业带，如云南玫瑰、海口火山荔枝、湖北小龙虾、福建东山海鲜、兴化大闸蟹……
除了农产品外，中国还拥有成千上万的制造产业带，如广州女装、义乌好货、广东家电、南通家纺、温州鞋靴、顺德家电……
围绕着这些产业带，无数工人、农民实现了他们的经济翻番，实现了他们的“中国梦”。
也正是有了这些产业带，“奋斗改变命运”才不是一句空话。
我讲一个例子。
湖北枣阳，这个地方盛产桃子。
品质好、品相佳，味道非常甜美，早在东汉时期，枣阳桃就是皇宫的御用果品，所以也有“皇桃”的美名。
上世纪90年代，枣阳就被誉为“中国桃之乡”。到今天，枣阳有30多万亩桃园，小城市虽然不大，但有80万人在这里居住。很多人都是靠种桃子养活自己。
尽管今天科技非常发达，但这个行业却一直“靠天吃饭”。
2018年夏天，一个短视频在网上流传：一辆卡车将几乎整整一车的桃子倾倒在路边，而路边池塘的水面上，也满满都是被扔掉的桃子。
市场的一点波动、天气的一点风雨，落到个人头上，就像是一座山。
那一年，桃子才5、6毛钱，有一个桃农种了60亩桃树，6万斤桃子滞销了。
而枣阳有无数这样的桃农，他们的背后是无数家庭，老人需要赡养，孩子需要教育、上学……
那年夏天的灾难，让枣阳刻骨铭心。
聚划算得知此事之后，第二年就出手与枣阳合作。2019年，聚划算推出了打造特色产业带品牌为核心的产业带卖空业务。
利用阿里的资源，聚划算与枣阳县达成合作，牛刀小试就大获成果，用了2个小时，就卖光了100吨枣阳皇桃，并在全国打响了湖北新农地标品牌“枣阳皇桃”。
从那之后，桃农再也不用担心滞销了。而且阿里云数字农业团队帮助解决枣阳皇桃的“未来”，用AI技术，推动种植环节标准化、数字化。能够降低果民10%的种植成本，通过聚划算的营销，至少为果农增加20%的收入。
这就是助力产业带的价值和意义。
宅年，你的每一次购买和点击，都参与了这次赋能。
产业带强了、工人有保障了，反过来又促进更多消费，赋能其他产业带。这是聚划算“新过年模式”带来的消费飞轮效应。
2021年，中国第一个宅年。每一个就地过年的人，都为疫情防控做出了努力和牺牲，也是因为每一个坚守在岗位上付出的人，我们才有这样的保障和安全。
谢谢度过艰难2020的每一个你。
尽管未能回家，但对美好生活的期待和向往从未减少。
祝愿每一个人，都能实现自己温暖的2021。