编者按：2021年的春节，因为“就地过年”的防疫号召显得格外不同寻常。从政策推出伊始，行业板块连续多日涨幅居市场前列。“就地过年”，在防疫需要外，折射出不同年龄层在消费方式与消费观念的聚合。能够服务这种需求、适应这种变化的企业，必然获得更多市场机会。金融界网策划“就地过年 透视消费新潮”系列内容，聚焦企业新动态。

春节将至，往年的此时，准备返乡的外地“打工人”早已规划起了回家的路线，而如今，在“就地过年”的号召之下，本地游、周边游成了更多人的过年之选。

一方面，高德地图联合交通运输部公路科学研究院发布《2021年春运出行预测报告》指出，全国2021春运期间出行相对分散，预测节前全国高速日均拥堵里程将同比去年下降约三成。值得注意的是，2月11日（除夕）和2月12日全国高速整体处于畅通状态。

另一方面，高德地图酒店及景区大数据显示，从今年1月中旬开始，春节酒店预订就已拉开序幕。相比去年同期，高德酒店订单增长近200%，高德门票的订单增幅达到300%，选择本地或周边酒店的用户占比超过8成，本地或周边游门票预订量明显增多，与往年90%的酒店订单为异地订单形成鲜明对比。

这意味着，在“就地过年”的背景之下，高德地图的主功能正在从地图导航向本地生活服务倾斜。

2020年，是高德地图商业化的关键一年。从上线酒店比价服务，介入酒旅业务；到正式上线“高德指南”，覆盖全国350个城市的吃住行游购娱多个品类。专注导航服务的高德地图正在逐渐通过构建生活服务化平台探索商业变现。

而此举也为高德地图带来了用户活跃度的提升，据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示，高德地图以超过5.3亿的MAU位列全网第五，在旅游行业中排名第一，同时也稳居地图行业第一，领先第二名超1.1亿。

今年春节，高德地图的本地生活服务在“就地过年”的背景下再度凸显了其战略价值。高德也为此特别上线了线上“高德新春庙会”，围绕本地吃、住、行、玩多个方面，为广大用户提供个性化全方位推荐和相关福利。据悉，高德门票目前已覆盖全国300多个城市，春节庙会可为用户推荐本地适合春节出游的景区，并推出了100元门票优惠组合券包，出行前，用户还可以通过高德地图查看景区实时人流信息。此外，针对打车出行、驾车出游以及美食、电影等休闲娱乐活动，高德均推以“分会场”形式提供了相关福利与优惠。

从目前门票、酒店的预定表现来看，“就地过年”影响下，高德地图的本地生活相关服务已经获得了消费者的一定认可，或有望进一步拉动用户量与用户活跃度的提升，进而更好的实现商业变现，跑通盈利模式。