作者：吴晓亚
根据云合数据发布的年终报告，2020年全网连续剧有效播放为4251亿，较2019年同比下滑18%。自2018年底以来出现的行业阵痛仍留有余震。2020年初突如其来的疫情更令影视产业雪上加霜。尽管过去一年间或有单个项目舆论高起，但独木不成林，整个影视市场并未形成大面积复苏。可以说2020年的国产影视市场都略显冷清。
值得庆幸的是，进入12月以来，随着《大江大河2》《巡回检察组》《山海情》《上阳赋》《觉醒年代》等大剧的连续播出，国产剧市场才借着寒假档的东风真正热起来。数据显示，2020.12.1-2021.1.31，全网共上线87部国产连续剧，累计有效播放超过185亿，数量和有效播放较2019-2020年同期均有所上涨。
上新内容方面，以《山海情》为代表的农村扶贫剧、以《上阳赋》《风起霓裳》为代表的古装大剧、以《觉醒年代》为代表的重大革命历史题材等，类型不一而足，百花齐放，且实现话题舆论和有效播放双高。
视频平台依然是上新主力。在这个寒假档，优酷上线了最多剧集。云合数据显示，期间优酷共上线32部剧集，高于其他头部视频平台。其中优酷的独播剧高达22部，占全网上新独播剧总量的三分之一。这个数字高于爱奇艺和腾讯视频，是芒果TV的2.4倍。以口碑大剧《巡回检察组》为开端，优酷连续两月以优质内容刷满存在感。
大剧连发
优酷连续两月承包观众片单
根据云合数据，2019.12.1-2020.1.31全网共上线66部连续剧，累计正片有效播放超175亿。2020-2021年同期则上线87部连续剧，同比增长约32%，累计正片有效播放超185亿，同样略有上涨。从这两组数据来看，2020年寒假档大盘整体有热起来的趋势。
在大盘走高的情况下，优酷的表现值得注意。两个月内，优酷共上线32部连续剧，高于所有视频平台。
独播剧是构建平台壁垒的重要基石，稳定上新则是平台内功的外显。岁末年初，优酷的一波优质独播内容成为市场排头兵。古装大戏《风起霓裳》《上阳赋》、都市职场大剧《正青春》《紧急公关》、重大革命历史题材剧《觉醒年代》，凭借差异化题材、精良的制作进入网友观剧片单。
这些大剧也在舆论场掀起话题风暴。根据云合数据，《上阳赋》自1月9日起在优酷独家播出后，连续6日位居云合全舆情热度top1。之后优酷接连推出《紧急公关》《正青春》和《风起霓裳》，这几部剧的舆情热度同样亮眼，多日占据全舆情热度top榜前列。以1月25日为例，全舆情热度榜top5中四部剧在优酷播出，其中三部为优酷独播。
舆论喧哗，亦庄亦谐。章子怡、周一围、于和伟等戏骨出演的《上阳赋》被网友戏称为“上头赋”，不仅凭借精美的服化道、精湛的演技令观众真香，更高让全网催加更；黄晓明、蔡文静主演的职场大剧《紧急公关》映照时事，兼具影视价值和社会价值；古力娜扎和许魏洲主演的古装剧《风起霓裳》一改傻白甜女主套路，爽文节奏让观众大呼过瘾。
这几部剧掀起的舆论风潮和讨论点各不相同：极致且符合现代审美的人物塑造、与社会话题强勾连的情节、反映时代变迁的生活之味……总能踩中观众的嗨点。这无疑基于优酷在内容层面的精心布局。
多维探讨女性议题
内容+排播助力优酷决胜寒假档
纵观优酷这32部连续剧，都市剧数量最多，有8部。其次为悬疑和喜剧，分别有7部和6部。古装剧4部，农村、年代、科幻和青春较少，都在3部及以下。
都市剧是近两年爆款频出的类型，远有《都挺好》，近有《正青春》。优酷同样在都市题材上发力，并在此次寒假档集中展现。值得注意的是，优酷力求在类型多元的基础上，与以往的都市题材做出区隔。
由殷桃、吴谨言主演的都市职场剧《正青春》聚焦方兴未艾的电商直播，以双女主、强人设的落点展现不同年龄段女性的职场画像。难得的是，《正青春》把焦点放到两个年龄段的女性上——二本出身的95后职场新人和80后中年职场女性。吴谨言饰演的章小鱼出身普通、学历普通，但性格洒脱、敢想敢干，塑造了一个典型的95后职场小魔头形象。而殷桃饰演的林睿有魄力、有能力，打破了职场偏见。更重要的是，《正青春》摒弃了以往双女主勾心斗角的套路，展现两人携手奋斗，各自取得职业成功的故事。
另一部都市大剧《紧急公关》则以公关行业为切入点，深入探讨了大量现实问题，如996加班文化、明星家暴、航空公司超售售后、中年失业、网络暴力等，以足够分量的现实主义感打造职场类剧集标杆。同样，该剧的主要女性角色引发热议。蔡文静扮演的记者许雯雯有勇有谋，坚持新闻理想。谭卓饰演的律师袁未专业过硬、独立干练。
都市之外，优酷上线的古装大戏也强势刷满存在感。戏骨云集的《上阳赋》开播后凭借精美服化道让电视剧比肩电影质感。更重要的是，《上阳赋》在人物设定上摒弃男强女弱的俗套设定。章子怡饰演的王儇自小睿智有胆识，巾帼不让须眉，与男主一起搞事业、匡扶正义。近期开播的《风起霓裳》则在置景、服装道具上还原了大唐盛世的繁华，以刺绣工艺入手传递优秀传统文化。
以多元、优质的内容为基础，优酷进一步进行科学地排播策略，层层加固平台、用户和内容三方之间的关系。进入12月，优酷先以适合全年龄段观看的独播口碑台网剧《巡回检察组》《大江大河2》为切口，迅速吸引规模用户注意力，辅以精品垂类题材。大剧点燃市场热度、垂直品类巩固用户粘性，使得一月份优酷剧集的影响力迎来爆发。
新年伊始，作为优酷，乃至整个剧集市场的第一部大剧，《上阳赋》辅一上线便引爆舆论热潮。随后《山海情》《紧急公关》《正青春》《风起霓裳》等话题剧连续播出，热度一浪高过一浪。加之足够丰富的类型、满足各圈层用户的观剧需求，形成优酷剧集承包用户片单的现象。
储备充足，优酷拉满一整年期待值
2020年8月初，优酷在2020年度发布会上宣布设立“五大剧场”，包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场和都市生活剧场。
剧场化模式运营成效显著。宠爱剧场接连推出《冰糖炖雪梨》《琉璃》等兼具口碑和热度的高质量撒糖剧，共超30部，去年下半年网罗超1.2亿追剧会员。悬疑剧场除了推出硬核悬疑大剧《失踪人口》《重生》外，还将悬疑与女性话题相结合，上线了《白色月光》。据悉，悬疑剧场自6月1日上线至12月底，累计追剧会员已经突破9000万。港剧场同样既走心又走肾，既有短小精悍的剧情片《叹息桥》，又有熟悉的港味动作戏《战毒》《飞虎》等。合家欢剧场的保留节目《乡村爱情》每逢播出都能获得高市占率。都市生活剧场也在不断填充内容。
2020年底，优酷发布2021片单，8大版块、近70部作品夯实剧集储备库。目前，优酷提前独家锁定了现实主义题材剧《幸福到万家》。该剧由郑晓龙执导、赵丽颖主演。此番赵丽颖在剧中饰演一位反映新时代女性形象的农村妇女。
都市剧方面，汪俊执导、赵薇秦昊主演，反映教育问题的话题剧《学区房》，正午阳光出品、雷佳音、袁泉、张艺兴主演的都市剧《落花时节》，杨紫、井柏然主演的，聚焦心理咨询领域的《女心理师》，都将在优酷独播。
刑侦剧《冰雨火》也独家落户优酷。该剧由傅东育执导，陈晓、王一博主演，以缉毒为背景，讲述了两人里应外合捣毁犯罪团伙的故事。值得期待的还有李易峰、陈星旭主演的国内首部火箭军题材剧《号手就位》。这两部剧都试图用更青春的语态讲述严肃的题材。
除此之外，宠爱剧场持续上新，包括许凯、程潇主演，以电竞职业为背景的《你微笑时很美》，陈星旭、张婧仪主演的民国青春偶像剧《一见倾心》，牛骏峰、李兰迪搭档的以围棋为背景的青春竞技剧《舍我其谁》，冯绍峰、彭小苒主演的古装奇幻剧《九州朱颜记》等。悬疑剧场，改编自尾鱼小说的奇幻爱情剧《司藤》已经有超20万人预约。合家欢剧场方面，有近百万人等待《乡村爱情13》回归。
成绩背后是优酷剧集策略的厚积薄发。
对剧集内容的布局，优酷从未松懈，去年的大热题材中从不乏优酷的身影。后半年进入规模化运营后，优酷以热门大剧为引、以精品内容深度圈定核心受众，顺理成章迎来2021年的开门红。凭借海量储备和验证过的运营策略，优酷剧集势必将一鼓作气，迈入高举高打阶段。以此为信号，蛰伏了一年的剧集市场也将再度迎来爆发。
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