本刊记者-李亚静
“高质量是新发展阶段文化产业的主题；优质内容供给是文化高质量发展的核心；文化与创新双轮驱动是文化产业高质量发展的关键；数字文化产业是中国文化产业实现高水平双循环的重点。”关于我国文化产业发展的未来趋势，中央财经大学文化研究院院长、教授、博导魏鹏举做出如上判断。1月16日在北京召开的中纺圆桌论坛第十五届年会期间，魏鹏举以“时尚消费与文化产业新趋势”为题发表了主题演讲。《纺织服装周刊》特摘取部分内容以飨读者。
魏鹏举
中央财经大学文化研究院院长、教授、博导
关键词：消费表现
纺织行业的高质量发展，创新是关键。科技创新最受关注，文化创新同样重要。疫情影响了消费。记得在2020年初，新冠疫情刚刚出现，文化和旅游界召开会议，讨论文化和旅游业何时能够出现报复性反弹，因为非典之后，中国宏观经济得到了更快速的释放，但新冠疫情得以控制之后，消费反弹却未如预期。
从整个文旅行业的情况来看，尤其具体到时尚消费、文化消费方面，表现很复杂，一方面线下实体业受到非常大的抑制，如网吧、影院、演出等行业；但另一方面，线上领域逆势增长，如在线娱乐、在线消费等。
关键词：消费的三个思考
一是整体消费能力问题的关键，其实是就业。相对来说，如今文化产业的发展，使得就业形式更灵活了。如疫情期间从事自媒体的人数在增加，特定的文旅行业、房车业实现了快速增长，另外，数字化背景下，“零工经济”灵活就业越来越广泛；典型的纺织行业与文化产业交叉的服装设计业，灵活就业特点愈加显著。
二是消费爆发是总体消费意愿的范畴，是对未来经济增长的整体信心。就目前来看，很多国际经济观察机构对中国2021年的经济增长持乐观态度，乐观到很多人认为是在捧杀。我觉得可能还不至于，因为近期人民币汇率增长很快，涉及国内市场消费信心的消费意愿走势未知，尚待观察。
三是消费项目能否落地在时尚消费领域，事关消费选择。例如2000块钱是选择一顿美食、购买服装，还是用于其他领域，涉及消费选择，这是高质量发展的关键。
从供给角度分析，纺织业存在一定程度的供给过剩，考证的关键在于是否提供了适应人们消费升级的高质量供给，即高质量的供给和高水平的消费之间是否匹配。文化产业同样面临这一问题，文化产业是典型的供给创造需求型行业，高质量发展、高质量供给更为关键。因此，要关注文化意义上的创新，让整个纺织行业有更高的文化附加值，有更大的文化魅力、文化吸引力。
关键词：关于消费的三个着力点
2020年，国家大力度促进消费，发布了很多政策，从中分析可见，消费方向的着力点包含三个方面：第一，与新基建相关的在线消费，第二，消费税后移下移的在地消费，第三，以免税店为主的跨境消费。
关键词：关于文化创新的四个判断
第一，高质量是新发展阶段文化产业的主题。关于文化产业高质量发展的政策背景，我们做了梳理，例如我的团队与新华网、北京文投集团连续两年发布的中国文化产业高质量发展指数。分析认为，如果能够达到非常良好的投入产出比，在某种意义上就是实现了高质量发展。
高质量发展涉及投入水平和产出品质。投入水平包含了产业的主体结构、整个文化领域的人才供给、资本规模和能源环境；产出品质包含社会效益、经济效益、创新效益和溢出效益。
根据测算，投入水平方面，人才供给是最大短板，其次是主体结构。产出品质端，创新效益连续两年垫底，创新效益在测算里包含了技术意义上的创新和内容意义上的创新。这些都是制约文化产业高质量发展的短板。
从整个纺织行业时尚经济的文化附加值角度来看，创新是高质量发展的关键。
第二，优质内容供给是文化高质量发展的核心。总书记曾提到，既要有高原还要有高峰，从文化创新的意义上看，可看作是狭义的文化产业和广义的文化产业。比如从时尚经济文化加产业角度来看，优质的设计、内容供给，始终都是狭义的文化产业和广义的文化产业实现高质量发展的核心问题。
第三，文化与创新双轮驱动是文化产业高质量发展的关键。谈到创新，内升经济增长理论强调的是科技创新。很早就有人想将文化创新列入创新的内升经济增长理论中。在整个文化产业的分析和研究越来越规范、越来越深入的背景下，可以看出这个可能性越来越大了。
文化产业本身的发展需要科技创新的支持，当然核心是文化创新，另一方面，科创和文创是整个经济高质量发展的一个关键。
第四，数字文化产业是中国文化产业实现高水平双循环的重点。从国家政策层面来看，目前越来越聚焦于文化产业高质量发展，尤其是聚焦于文化产业的数字化发展，在数字化这个方面，强调既要发展新业态也要发展新型的文化消费模式。
数字文化产业可以带动数字时尚消费实现“双循环”。数字时尚消费将是下一步在时尚消费需着力关注的重点，也将是中国时尚消费实现“双循环”的最重要依托。
例如，近年来，很多省市将数字娱乐作为带动区域消费甚至文旅经济综合发展的重点，随着区域数字消费营销的推动，其他的时尚消费也在异军突起。比如西安老城区规划了一条非遗商业街，大唐不夜城、不倒翁小姐姐等网红地标和网红达人的出现，一方面带动了非遗商业街的繁荣，另一方面推广了西安的文化地标。
此外，随着自媒体的发展，我国的数字时尚消费获得良好发展，以李子柒为首的网红，已将实际效益溢出到了国际市场，推动了中国生活方式的全球化。