据了解2月1日起，针对1499元平价53度飞天茅台，所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。此前，曾有部分电商平台规定仅会员可以参与1499元平价53度飞天茅台秒杀抢购活动。
茅台酒可以说是国人走亲访友的送礼佳品，但因长期供不应求，在市场上“一瓶难求”，且市场终端价格居高不下。今年春节前，面对紧俏的市场需求，贵州茅台抛出了一揽子举措，力保消费者能在春节喝上茅台酒。
茅台打压终端价格的行动的确存在，在过去的两年中，贵州茅台的主要目标是控制价格和稳定市场。
01、茅台整顿销售渠道
贵州茅台之所以想这样做，完全是因为其产量有限，这赋予了茅台强大的财务属性.因此，“备货”茅台酒已成为大多数消费者或投资者的共识。
近年来，由于黄牛的炒作，茅台酒的价格飞涨.
以53度飞天茅台为例.出厂价为969元.贵州茅台的终端和经销商零售指导价为1499元.但是，普通消费者很少能买到1499飞天茅台，实际成交价最低2500以上。
而今年临近年底，茅台酒的价格一直一路上涨，有飙升至3000以上的趋势.
随着茅台酒价格的不断上涨，一些经销商已开始绕开茅台酒设定的“门槛”，以应有的低价出售茅台酒，借“老酒”的名义销售一年，然后再将价格提高几倍利润。
分销商对“炒作茅台酒”不厌其烦，进一步导致茅台酒大量断货，加剧了茅台酒黑市的泛滥，消费者不得不花更多的钱.
在这样的利润链中，经销商，黄牛和投机者受益最大，消费者蒙受损失.但是，消费者看到他们花了很多钱购买茅台酒，他们对茅台酒的印象大大降低了.也影响了茅台酒的发展。
因此，茅台在过去两年中对其销售渠道进行了重大改革.
首先，茅台于2018年下半年开始整顿传统经销商渠道.
截至2018年上半年末，贵州茅台共有3333家国内外经销商（国内3215家，国外118家）.到2019年9月，经销商数量减少到2507个（国内2401个，国外106个），在15个月内将经销商总数减少了826个，减少了四分之一。
其次，茅台酒于2019年下半年开始发展超市和在线直销渠道，并开始以1499元的价格出售便宜的茅台酒.
茅台的首批超级市场和商店是华润万家，大润发和物美，总供应量为400吨；在贵州，第一批本地超市和商店是贵阳市新丽百货，贵州华联超市和贵州合力购物.供应200吨；首批电子商务渠道服务提供商是天猫，京东和苏宁，总供应量为400吨.
随后，茅台继续扩展其超市和在线直销渠道.去年12月，家乐福和顺丰优选等许多商家加入了便宜茅台的销售阵营，茅台的直销渠道扩大到68个.
随后，通过直销渠道出售的平价茅台也有所增加. 2020年第四季度，茅台的直销渠道以1,499元的价格投放了4,160吨飞天茅台.根据每吨约2124瓶的计算，约883万瓶，是2019年产量的1.57倍.
02、黄牛手段高超，茅台酒投放量越多越不好抢
然而，尽管飞天茅台的投放量增长了近60％，但许多消费者仍然无法购买.
造成这种现象的原因之一是茅台酒数量有限，但抢购活动的人太多.
数据显示，首家与茅台合作的3个电子商务平台现在拥有60万瓶京东，50万瓶苏宁和40万瓶天猫.然而，截至2021年1月3日，京东平价茅台酒的预订量已超过164万，苏宁电器则接近80万.
这不是主要原因.主要原因是许多便宜的飞天茅台被黄牛和投机者买了.
由于茅台每次都投放数量不多，并且有很多人抢着，因此能否将其抢到与网络速度，硬件和手速相比，投机者和黄牛比普通人要快.
他们之所以更快，是因为他们不仅拥有良好的设备，而且还有黑客来提供帮助.
如今，可以抢到便宜的茅台酒的黄牛队基本上已经有了强大的黑客的帮助.黑客使用大量的手机和复杂的程序来自动获取茅台酒，成功购买的可能性很高.
他们通过黄牛和零售商抢来的便宜的茅台酒，抬高了价格，最后流向了消费者..
而这些黑客不仅通过黄牛党薅消费者羊毛，还通过抢茅台软件再次搜刮一些普通人的油水.
目前在一些群，一款抢茅台软件卖50-60元不等，但是这些所谓的软件，能抢到平价茅台的概率极低.
因为真正好用的软件，黑客肯定自己用来抢茅台.只有当一个外挂失效了，才会拿出来卖，再次收割小白.
03、茅台采取了针对黄牛的两项主要措施
面对市场投放量越多，消费者越难抢到的情况，茅台可以说非常了解并开始与黄牛和炒作者抗衡。
对于线下超市渠道，通过会员系统，约会抽签等方式来规避黄牛。
关于线上抢茅台酒的软件，茅台集团表示将在2020年12月21日与线上电商平台合作，通过提高购买门槛，拦截异常的大量采购订单来加速反黄牛系统的发展。
茅台酒之所以这样做，是为了将便宜的茅台酒卖给最终的消费者，而不是黄牛和投机者。在这种情况下，据报道，茅台加入了执法机构，严厉打击茅台的加价销售。