|金牌嘉宾：张伟——特邀嘉宾
|分享时间：2020.1.7
飞瓜会组织了第53期线上大咖分享会，特邀嘉宾“张伟”结合自身操盘经验分享：
●视频号如何单视频爆粉10万+
●矩阵账号的定位和布局
●矩阵账号导私域等变现模式详解
我们整理总结了此次分享会的精华内容，飞瓜会成员想要获得完整版分享内容和PPT，进入飞瓜会小程序免费查看！
视频号如何单视频爆粉10万+
2020年6月，张小龙曾在朋友圈宣布视频视频号用户破2亿，据一位接近微信认识未经证实的说法：目前视频号用户已经超了4.5亿。
另一位知情人士透露，张小龙的目标是要微信全覆盖视频号，即所有用微信的用户都要看到视频号。
微信12亿人的用户，张小龙希望每一个人都通过视频号来做表达。
这次的分享，我们邀请到天成卓越短视频项目的负责人张伟，与飞瓜会社群会员分享一些运营短视频和视频号建立的心得。
张伟在dou+带货红利期时局运营，之后Dou+带货政策调整门槛后，转战微信视频号。
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矩阵号IP化
矩阵号主要是IP化以变现为主，例如：
宝妈人设或者一个知识分享型的人设，这样的人设是可以得到粉丝信任的，同时后端可以为变现赋能，建设公众号，视频号开直播等。
但像影视号，音乐号变现方式就比较局限，强行开直播只能靠打赏收入，视频号目前的打赏系统较为基本，是比较难立足的。
所以在账号类型选择的时候，用户画像符合微信体系的用户画像。张伟强调：“一定要提前考虑好账号类型，这决定着账号能获得多大的流量”。
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团队如何分工制作账号
张伟举例：
自己的团队是分工小组制度运营，剪辑、发布、运营是部门内部最重要的三个岗位。
采用流水线的运作方式，可以让每一个环节效率更高，视频作品的专业度也会更高，如果之前有制作过抖音原创IP视频，转至视频号起步也会较快。
可以通过飞瓜数据选择账号类型，分析对标的账号，内容一定要认证挑选。
视频号相较于抖音号与快手号有一个优势，容易形成闭环，抖音快手以公域流量为主，视频号却以私域流量为主，将私域流量粉丝复制到视频号，通过视频号进一步孵化裂变。
同时视频号一条视频爆火之后也可以带来大量的垂直粉丝，近期微信更新针对视频号进行很大改动，视频号的红利期也会越来越大。
张伟强调：“相对公域流量，视频号的私域流量粉丝更加珍贵，要维护好视频号的粉丝”。
矩阵视频号可以团队可量产，投入和产出一定要持平或者产出较高，如果团队的资金流有压力，适当做一份财务规划。
张伟提到：“目前视频号变现会比抖快差一些，但长线发展视频号绝对是可持续发展道路”。
视频号矩阵变现
张伟提到：目前视频号有没有较为直接的变现端口。
但视频号在播放视频过程中可以带链接下单的方式来变现，将流量引流到公众号，个人号上进行变现。
如何打造一个爆款视频？张伟提到：目前团队制作一条视频播放量高达2400多万，也有大量1000多万播放量的视频，涨粉近10万。
视频号目前的流量体系观察，这样的爆粉量是较为可观的，并且粉丝画像十分精准。
熟悉抖音生态的玩家应该知道，爆量的视频必备三要素：黄金三秒、槽点、爆点。
冲刺完播率后，点赞评论进入下一级流量池，视频号也是类似的基本原则，但底层逻辑一个是公域流量更多，一个是私域流量的裂变。
视频基于关系链接进行传播，通过好友点赞、好友收藏、好友分享等。
微信生态的裂变是基于熟人社交平台，与抖音，快手信息流平台的流量逻辑不太一样。
所以形成爆量视频，首先要有基础的播放量，在通过私域，公域推送，在基础的播放量之上让用户有评论转发的欲望，转发对视频号是非常重要的。
张伟举例：
一个视频爆粉10万，并不是像抖音一两天内将流量曝光完，视频号大概持续了半个月时间，这样的裂变符合微信生态的特征，关系链传播会有一定的滞后性和时效性。
视频号的创作者需要思考，什么情况可以让用户点赞并转发，是非常重要的。
张伟举例：
例如一些生活小妙招的视频，有一些家庭主妇会觉得视频有用，能学到一些技能，就会进行点赞收藏，分享给好友。
宝妈育儿的账号，宝妈看完后会按照视频的内容让小朋友去手工动手制作一些视频上的东西。
团队擅长哪方面的内容就重点制作适合自己团队的视频内容。
问答环节
Q:正能量的视频可以做吗？
张伟：早期团队只做过，因为用户看到视频大部分都是同理心，这样的视频点赞通常都是较高的，但关注与涨粉会较少，后续的变现机会会大幅减少。
如果团队有实力可以拍摄正能量的剧情，有人设IP，最后IP出镜直播是可以的。
Q：视频号的推荐机制是什么样的呢？
张伟：目前我觉得推荐机制的话，就跟我上述说的，他与抖音不同的是，他是私域+公域流量的推荐，公域走的差不多就是抖音的完播率算法。而私域走的就是，用户自行的进行转发点赞，来获取流量。
Q:如果现在运用视频号，是建议用自己现有的个人帐号去运营视频号？还是用新的公众号？
张伟：我们的视频号都是零粉创建的，都是新的账号。因为视频号私域推广，也是通过点赞转发来裂变，和微信是两个独立口，也就是新的账号发布的视频，你用个人号点赞，一样能达到效果，不冲突。
我们主要是以视频的内容质量来进行启动，持续输出。负责的小伙伴，自己看到这个视频，会感兴趣，完播点赞，首先内容是自己认可的。