今日（1月28日），食业头条获悉：泸州老窖博大酒业营销有限公司发布停货文件。
文件显示，鉴于2021年一季度头曲、二曲配额已经执行完毕，经公司研究决定，即日起停止接收头曲、二曲产品订单，并取消2021年二月份计划配额。
值得关注的是，三天前的1月25日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停货通知称，鉴于2021年一季度国窖1573配额已经执行完毕，经公司研究决定，即日（1月25日）起停止接收国窖1573订单，并取消2021年二月份计划配额。
同时有市场消息称，不只是国窖与二曲，今天开始泸州老窖全系产品进行全国停货！
“提价、控货”一直是酒企控制产品市场流通产品价格的惯用手法。从近年老窖的市场策略看，春节以及旺季之前停货，几乎成为了其既定的动作，只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品，今年的停货涉及到了所有产品，且预计停货的时间也会更长。
如今距离春节还有十多天的时间，正是抢占春节旺季市场大好时机，泸州老窖的全系提货也有其战略考量。
首先，一季度计划配额提前执行完毕，这不仅充分印证了泸州老窖和国窖公司上下一心，有效确保营销政策的落地执行，还有力带动了泸州老窖五大单品整体的品牌势能和市场氛围，也大大鼓舞了商家、消费者以及资本层面对泸州老窖的发展信心和良好预期。
其次，全国范围停货并取消2月份计划配额，体现了泸州老窖“控货调价”的品牌力和营销力的“双加持”。另外值得一提的是，在最近的几个月时间，包括窖龄酒、老字号特曲在内的泸州老窖五大单品均进行了不同程度的调价，显然这次的全面停货是老窖有规划、有节奏的市场动作，希望通过停货来进一步稳固五大单品的市场价格。
再者，站在市场和商家角度来分析，是合理的调控渠道库存，让市场能保持良性的动销比和货物周转率，有效降低商家的资金压力、保证产品的利润空间，调动商家和渠道终端的积极性。
2021年对于泸州老窖的发展来说无疑是至关重要的一年。
泸州老窖此前发布企业“十四五”规划显示，“每年递增30%，三年实现新百亿！”。
按照这个规划，国窖1573将在2022年实现200亿规模，十四五最后一年，也就是2025年，实现400亿的销售业绩。在品牌营销方面，国窖1573继续坚持“浓香国酒”品牌定位，围绕“稳质量、升品牌、提价格、扩规模、增利润”5个方面来强化这一定位并且结合公司“十四五”战略规划及销售公司“2358”区域发展战略，选定包括上海、深圳、成都等在内的九大样板市场。
基于此，泸州老窖必然将在品牌、市场等诸多方面发起更多动作，如今停货动作仅仅是开始，未来成效如何我们拭目以待。
来源：食业头条APP