上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款。据悉，本次政策为茅台联合本地工商打击加价销售行为。该政策一出，多家酒行、商超已经下架茅台。
2021年春节是疫情后的一个“留守春节”，有证券调研，今年节前高端酒整体销量增速可能达到2位数以上，疫情会影响春节，聚餐减少最直接影响的是100-300元价格带的中端酒，而高端送礼需求偏刚性、低端自饮需求也不受影响。
地域市场结构上，由于鼓励“就地过年”，则一二线城市消费量将更高，人口流出的城市受损，同时高线城市的高消费能力将带动白酒结构升级。
春节即将来临，白酒的春节备货已进入中后段，但随着近期疫情反复，各地开始倡导“就地过年”，市场比较担忧春节期间白酒的备货、动销受疫情冲击会有多大？还是“报复性”消费增加？
上海“严打”茅台加价出售！多商家紧急下架
1月26日晚间，上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台。据悉，本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。
目前上海地区已难觅飞天茅台的踪迹。1月26日近21点，盒马页面显示，2016年53度500ml的飞天茅台酒售价为4299元，2019年的售价为3699元，均为明日送达；但不到1个小时后，记者发现，盒马已下架了相关产品。此外上海黄浦区一家烟酒店老板表示，目前飞天茅台有货，且可整箱销售，售价为19800元，相当于每瓶售价为3300元。然而，近22点时该老板刚得知已无货。
咔嚓君测试了广州地区的和“盒马”App上仍是有茅台飞天53°在售，但是价格远高于1499元，不知各省市工商局是否会跟风行动维护市场价格。
其他电商平台的销售茅台的价格上也都进行了调整，如JD的“贵州茅台京东自营店”飞天 53%vol 500ml 贵州茅台1499元为预约状态，同时 **茅台 飞天 酱香型白酒 43度 500ml价格999元但需要通过“**每天0点开始抢购，数量有限，抢完即止”。
今年元旦期间，茅台公司发布“拆箱令”，要求专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499的价格拆箱售卖，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，而从1月14日开始，拆箱比例还调整至100%，并要求将纸箱100%保留，茅台公司表示，还将继续加大调控力度。拆箱令”的深入实施，无疑加大了市场上散瓶酒的供应量，这是否会影响茅台原本的经销体系？普通消费者是否更容易买到茅台酒了？
天虹、沃尔玛、山姆、麦德龙等多个大型商超都推出了茅台购买活动，即满足商场特定消费金额便可参与抽签赢取一次1499元购买2020年份茅台酒的机会，但每人限购两瓶。此外，茅台公司还出台了2021年元旦春节“两节”期间销售方案，提出“在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售，在2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。”
每天在电商平台拼手速的不仅是消费者，还有黄牛和抢购软件
想抢1499元飞天茅台，并非只靠手速，部分电商平台设置了购买门槛。比如，网易严选仅限符合条件的Pro正式付年费会员参与预约抢购，90天内限购2瓶；京东仅限完成实名认证的正式PLUS会员，30天内限购2瓶。在线抢购茅台已成产业，有黄牛以每瓶加价400元的价格提供代抢服务，还有技术团队出售茅台“秒杀”软件，最低398元包月。
甚至有关用筋膜枪抢茅台的网络传闻，天猫超市发布声明称，认为此法不可靠，并存在身体受伤的可能性，希望消费者理性购物。
在原件和散瓶之间，还存在着一个茅台配件的销售市场。而随着茅台“拆箱令”的执行，这个销售市场变得更加旺盛起来，此前的存量纸箱价格也开始上涨。箱子完好的，里面芯片还在的，就200元左右回收。”茅台酒“黄牛”张先生告诉记者，他们“黄牛群”里最近不少“黄牛”最近都在通过各种渠道回收茅台酒的相关配件，比如纸箱、合格证、袋子等。张先生表示，只要把同一批次的6瓶酒，装进箱子里，再卖出去，就可以以原件酒的价格卖出去，结果造成更多茅台市场乱象。
市场监管总局罕见发文点名 上交所下发监管函
2020年12月24日，国家市场监管总局发布关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知。其中提及，要加强价格监测预警，密切关注市场价格动态。包括要密切关注消费量大的茅台等名优白酒。
国家市场监管总局在贵州省仁怀市召开了“全国茅台酒经销商代表行政指导会”，督促、指导全国茅台酒经销商严守法律法规，严格自律经营。
贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长高卫东在总结成绩的同时，也看到了茅台酒市场工作存在的不足。茅台酒市场工作“统”的效应有待增强，渠道统筹不够，社会渠道、自营渠道、商超电商渠道之间的互补效应没有完全显现出来；“管”的水平有待提升，市场研判不够，政策创新不足；“合”的力度有待增进，茅台酒引领能力发挥不够，品牌发展存在不平衡不充分的问题，总体效能和综合效益未能最大体现。
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