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爱奇艺回应“会员专属广告”,非常抱歉,但是我不改!

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黑马公社 2021-01-27 10:19

大家好,欢迎来到黑马公社。

要说优爱腾这三家视频网站谁家更好,黑马第一个就要为爱奇艺打Call。这不仅仅是因为爱奇艺最适合被拿来玩梗,更是因为爱奇艺对各个平台的软件优化深得人心。

举个例子,在“小众”的Microsoft Store商店,只有爱奇艺的UWP应用做得最好,早期的UWP端相比其他端,更是没有任何广告。正是冲着这一点,黑马开了爱奇艺的会员。

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然而没过多久,可能是UWP端的用户数多了起来,爱奇艺开始对UWP端的应用加入了和移动端完全相同的广告。

这种感觉怎么描述呢?就像是在网易云音乐中一首极受欢迎的小众歌曲突然成为抖音神曲那样。

好在,黑马那时候已经是“尊贵的爱奇艺VIP会员”,完全可以一键跳过一些广告。

不过即便黑马开通了号称可以去除广告的爱奇艺VIP会员,黑马还是发现,无论是看电影之前还是中途暂停,黑马这个“尊贵的爱奇艺VIP会员”没有起到任何作用,甚至在黑马开了会员之后,还出现了VIP专属广告推荐

啊这,黑马的会员是买了个寂寞?

最近,就有网友针对这个问题进行了反应,爱奇艺官方表示,为了更好地了解和使用会员权益,爱奇艺会通过15秒的会员推荐内容为您做VIP专属推荐,推荐内容都是近期会员优惠活动与热映大片简介。

当你因此去询问爱奇艺的客服,得到的回复是这样的:

看见了吗?黑马帮大家总结一下爱奇艺的这套说辞,开了会员有广告没错,但是广告都是精品广告,你可以手动关闭。想要我动手关闭广告,没门!

看到这里,冲动的小伙伴是不是马上准备拿起法律的武器让爱奇艺体验下人间疾苦了?毕竟爱奇艺官网可是写着会员有广告特权的,但是大家可能要too young to simple了。

因为黑马没有记错的话,早期的爱奇艺官网应该是写了“会员可以跳过广告”这一项权益的,而现在这一规则却变成了“广告特权”

唔,你品,你细品。

点击爱奇艺官网的“广告特权”,这一次黑马发现,原来爱奇艺特别标注的VIP尊享广告特权,其实是可以手动关闭精品影视、福利权益等会员专属广告。

哎,等等!黑马不是“尊贵的爱奇艺VIP会员”吗?为什么还会看到会员专属推荐广告呢?难道,这就是“尊贵的爱奇艺VIP会员”应该有的待遇吗?

针对爱奇艺这种明里一套暗地一套的做法,有法学生选择了将其拿来当作实践的对象。

根据苏大法学院的孙同学起诉爱奇艺的判决可以看出来,原来爱奇艺这么做的成本低到爆炸,仅赔偿孙同学30元,怪不得“尊贵的爱奇艺VIP会员”可以看到“尊贵的VIP会员专属广告”呢?

那么,为什么这些视频网站要尽可能地“恶心”自家“尊贵的VIP会员”呢?缺钱吗?是的没错。

别看之前,视频网站联合某部门将明星的天价片酬解决了之后,片源采购成本下降了,但是他们还是缺钱。

以爱奇艺为例,在2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告中可以看到,爱奇艺的全年营收已经达到了290亿元

哎,这不是赚钱吗?并不是,相比起官网“报喜不报忧”的财报,黑马直接找到了爱奇艺更加真实的2019全年报告:净亏损103.25亿元。

对于这个结果,相信大家是非常的意外,毕竟在优爱腾三家视频网站中,爱奇艺的付费用户是最先到达1亿的。其次,爱奇艺的5.2亿月活也足以彰显其视频网站老大的地位。

很难想象,这样的龙头企业至今仍在亏损。

(国内主流长视频平台月活跃用户数,资料来源:Questmobile,中金公司研究部)

事实上,短视频的崛起抢占了用户时长,对传统视频网站已然造成了一定的冲击。加上连年的亏损,因此,在去年的双十一来临之前,爱奇艺突然宣布了一波VIP会员将要涨价。

最后,视频网站在国内用户的口碑就变成了“做得差、瞎涨价”

总之,说白了,爱奇艺给“尊贵的VIP会员”推送VIP会员专属广告,就是为了赚更多的钱以此减少亏损。

虽然爱奇艺一直将自己对标为“中国的Netflix”,但是她和Netflix的差距可谓是云泥之别。

首先,爱奇艺的付费用户占比只有20%,但是Netflix是100%;其次,Netflix的会员价格基本是爱奇艺的六、七倍,这些也都注定了为什么同为视频网站,Netflix是赚钱的,但是爱奇艺是亏损的。

但是我们反过来想,Netflix之所有拥有这么多的付费用户,一方面是因为国外的付费环境(而国内的付费环境,懂的都懂);另一方面是因为它的内容质量得到了大家的认可,对于视频网站而言,作品的质量可能才是重中之重。

当然,针对作品质量这一块,去年爱奇艺的迷雾剧场就深得我心,因为,黑马终于可以在网络上看见一部主角不谈恋爱的剧了。这一点,黑马必须要对爱奇艺点赞。

回到正题,就目前来看,想要关闭会员专属广告的推荐,现阶段基本是不可能的。就算你跑去起诉爱奇艺,也是不可能关闭的。

所以,尊贵的爱奇艺会员们,多动动手吧!

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