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彻底凉凉?郑爽连带货主播都做不了了!

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品牌营销官 2021-01-26 17:23

最近,郑爽被曝美国代孕、弃养一事,震惊全国,甚至就连周边国家的社交网络上都是一片批评声。而这场风波,让郑爽被广电点名批评并公开封杀。

除了电视剧和相关综艺镜头,网友在查看郑爽相关事宜,发现其在快手平台的账号上,也被标明了“直播封禁”字样。

也就是说,除了在演艺圈被封杀,郑爽以后也无法通过快手直播带货来赚钱了。

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01

彻底凉凉?直播带货也不行!

据圈内人士透露,在被封杀后,郑爽一年光在直播卖货上的损失就有一亿多。

仅去年,郑爽就在快手等平台就买了1.02亿的货,其广告坑位费,最高达一千万,比肩薇娅、辛巴和李佳琦这种老牌主播。一旦她的明星光环失去了,自带的这种巨大流量当然也不复存在了。

目前,一些与郑爽合作的品牌都纷纷和她解约。而按照惯例,由于代言人艺德等问题导致的品牌解约,违约金则由艺人单方面支付。

这些违约金很有可能都是天价违约!

面对全方位的封杀,也许有郑爽粉丝想着:“不怕,大不了还可以直播带货还钱。”

其实早在去年4月,郑爽就出现在助力湖北的直播间。当天的直播中,郑爽很卖力的试吃了鸭脖子、鸭锁骨、鸭掌等各种湖北特色食物,努力而乖巧的样子博得粉丝各种赞扬。

因为是初次带货,郑爽在镜头前明显有些不适应,对直播的程序也很陌生,在食品试吃环节,作为主播的她却迟迟张不开嘴,场面一度尴尬之极,后来还是在工作人员的反复提醒下,郑爽才张开嘴吃了一口。

随后,可能是当天带货的节奏太快了,郑爽明显有些不适应。随着直播的推进,郑爽的情绪出现崩溃,一旁的主播催促了几句之后,郑爽在直播间里突然发起火来,搞得现场非常尴尬,直播也不得不提前结束。

尽管有很多观众对此吐槽,但这也不算严重的翻车,甚至郑爽前段时间还在直播带货期间感慨:“我开始有自己的直播风格了呢”。

可见她有把直播带货发展成副业的想法。

02

郑爽会成为第二个“罗永浩”吗?

郑爽被封杀了,相比丢失艺人身份,她所要面对的巨额违约金更让人害怕,据传,郑爽被封杀之后,她主演或者客串的四部影视剧恐怕无法播出,分别是:《绝密者》、《翡翠恋人》、《只为今生恋沧溟》和《刘老根4》,违约金可能超过8亿。

而当一个艺人没有了赚钱的渠道,同时又面临着天价的违约金,那她该怎么办呢?

提起还钱,很多人可能会不由自主地想到当下的网红罗永浩。尽管他们欠钱的原因不同,但目的都是一样的,都是名人要通过自己的努力来还钱。

郑爽是娱乐圈出了名的热搜体,身上发生的任何事件都会登陆微博热搜,为此圈了不少粉,这么多年,郑爽参与录制了不少综艺节目,也拍了不少戏,自带巨大流量。

虽然不是大明星,但在过去的几年,罗永浩又是直播带货,又是卖手机,还参加了各种各样的综艺节目,着实赚到了不少钱。只要坚持下去,估计要不了几年就能还清债务。

那么问题来了,郑爽能不能成为第二个罗永浩呢?

恐怕不可能,因为广电时评已经明确表态,不会给郑爽任何露面和发声的机会,不论是直播平台还是短视频平台,郑爽都没有机会去当网红。

所以,在未来很长一段时间里,我们可能会看到郑爽卖其他房产,买豪车,卖自己用过的东西,或者找圈内人士借钱,来偿还这许多笔违约金,唯独不会看见她出现在直播间里面。

郑爽在快手上的账号,被明确标明了“直播封禁”字样,也就是说郑爽以后都无法通过快手来直播带货了。

抖音与快手平台一样,可以发布个人短视频也可以直播带货。但快手直接显示直播封禁,而抖音郑爽自曝只能改改头像和签名,可能直播权限也被封禁了。

看来郑爽继作品被下架之后,直播带货这条路子也被封死了。

03

直播捞金绝非劣迹艺人的出路

此前有部分劣迹艺人,虽然无法在演艺圈继续捞金,但仍然能通过直播带货赚钱。

比如之前李小璐“为了生活”进入直播间带货,被激进网友质问“为什么要背叛贾乃亮”,更有网友评论“怎么还有脸出来”。

尽管如此,李小璐当天直播销售额也达到了4769万,礼物收入83.9万。

又比如前段日子曹金云在某平台开直播带货,虽然弹幕里都是谩骂,但直播流水还是有33万元。

野蛮生长的带货直播间,是很多过气甚至劣迹艺人的最后一块捞金宝地,往往只需要顶着明星光环就能上岗。

这种认知明显是错误的,流量并非万能。

鉴于这些乱象,2020年底,国家广播电视总局发布了违法、失德的劣迹艺人禁止秀场直播和电商直播的管理通知。

也就是说,直播带货绝不是劣迹艺人的出路,而劣迹艺人给公众做出了错误的表率,就应该得到应有的惩罚。

04

不尊重规律,必然被毒打...

这两年,网红直播带货不断出现翻车:要么是东西卖出去了,销售额也很高,但是刚结完网红的尾款,下单的账号就纷纷退款;要么就是商家交出了天价坑位费,结果只卖了几百块的商品。

这样的事情多起来,很多商家也就自觉降低了期待值,能带货就带,不然就当花钱找水军了,和过去打广告也差不多。

明星、网红带货这个事情,已经从一项新兴经济,变成了类似安慰剂一样的存在。

能带货的不一定要是大明星,但一定要是一个合格的销售。网红的直播间,只是提供了一个人流稳定的摊位,最终能否把东西给卖出去,还得看摊位上站着的这个人有没有销售能力。

有些敬业点的网红还好,起码能把产品的卖点给观众们说清楚,直播前会对产品做一个基本的了解。但更多人压根只是想来捞块钱,连自己卖的什么商品都不是很清楚,以为坐在那里货物就会自动卖光......

不尊重规律,必然会被规律毒打。起码甲方给了你钱,至少要尊重一下人民币。

做合适的事情,比做光鲜的事情更重要。

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