2021年1月25日下午，中国联通发布了面向年轻人的品牌“U-MAGIC”5G手机来了！联通官方的解释是，U代表年轻用户（User），生而独特（Unique），相向而聚（Union），Magic代表新一代年轻人热衷于展示自我、展示生活的魔力。
首批发布的U-MAGIC品牌5G手机新品包括优畅享20 5G和优畅享20 Plus 5G各两款，售价从1699～2499元。
观看了全部发布会及后面的“开箱视频”，大致的感受：
1、并不是联通发布新品牌，而是联通华盛，或者说，联通终端公司。所以品牌并没有运营商特性，如果你把中国联通换成某个手机厂商的名字“XX”，不影响发布会的完整性。没有了联通的支持，这个品牌很难成功。
2、整体看手机配置，除了没包含“6GB+64GB”的型号外，其他更像是其他厂商三～四个月前推出的配置，现在“发布”，有点迟。
3、整体发布会内容有明显的舶来痕迹，发布会中“我们的工程师”看来不是联通的工程师。
中国移动发布了自有品牌“中国移动”牌手机、中国电信发布了自有品牌云手机“天翼一号”，现在中国联通也发布了自有品牌“U-MAGIC”5G手机，看三大运营商的官网，也都在销售手机。运营商自有品牌手机需要具备哪些特征才能成功？
1、不要为卖手机而卖手机，你卖不过京东天猫，也卖不过手机厂商自己的商城。运营商分期也做不过京东、苏宁。要手机和通信服务相结合。
2、运营商自有品牌手机不要面向追新族，也不要面向手机性能敏感型用户（如重度游戏用户），这两个市场都有多家手机厂商参与其中，竞争相当激烈。最好是满足基础配置、中低价位的手机。
3、不要为手机单独推一个新品牌，现在国内手机市场的集中度已很高，新品牌进入壁垒不断提高，新品牌生存不易，运营商的营销也没有优势。运营商自有手机品牌要和服务品牌相统一、相互促进。