近日，汇源果汁被退市的消息传出，却没有在网上引起多大的轰动。更加证明，这个曾经的“国民饮料”，早已褪去了昔日的辉煌，留给消费者的或许只剩回忆了。
从明面上看，汇源果汁的退市危机始于一笔42.75亿元的贷款。从2017年8月起，到之后的半年多时间里，汇源果汁向关联公司提供了超40亿的贷款。这笔贷款并没有按照规定流程走，且最后下落不明。消息传出后，汇源果汁被停牌，直至日前被退市。
纵观汇源果汁近三十年的发展历程，不难发现上述贷款是“压死骆驼的最后一根稻草”，而在此之前企业早已陷入经营困境。可以说，汇源果汁最终告别资本市场，是其长期以来业绩不振的结果。
1、巅峰的汇源
1992年，朱新礼为了解决家乡果农水果滞销的困境，接手了一家负债累累且已经停产三年的县办罐头厂，这是汇源果汁所有故事的起点。
那个时期，国内很多集体企业经营不善而倒闭，但也有不少成功改制成私企，并取得了巨大的成功，汇源果汁便是其中的幸运儿。
改制后的第二年，汇源果汁便推出了浓缩苹果汁产品。在此后的发展过程中，汇源采取的是先海外后国内的战略。为了打开海外市场，汇源果汁前往德国参加食品展，凭借优质的产品拿下五百万美元的订单。
这笔订单是汇源果汁完成初期积累的关键，也是其转战国内市场的有力支撑。除此之外，汇源果汁在国内市场扬名，还在于其花费巨资在央视投放广告。当年，在央视投放广告的品牌，基本都能在短时间内家喻户晓。
品牌知名度的大幅提升，是汇源果汁经营规模和营收业绩迅速增长的催化剂。千禧年之后，汇源果汁一度成为果汁的代名词。据了解，2007年汇源果汁便成为我国最具知名度的果汁品牌。同年，企业赴港上市，市值最高超过313亿港元。
这是汇源果汁最为高光的时刻，风头一时无两。
2、衰落的汇源
2008年，就在汇源果汁上市后的第二年，还处于巅峰时刻的汇源果汁受到国际饮料巨头可口可乐的青睐，后者宣布将花费179.2亿港元巨资收购收购汇源果汁。
且不管可口可乐收购汇源果汁背后的动机是什么，也不管当时国内有多少人反对。双方经过一番磋商，最终达成了协议。
不过，汇源果汁的这次“出嫁”最终以失败告终。原因是当时我国恰好新推出了《反垄断法》，此次收购并未通过相关部门的审核。
本来十拿九稳的并购本身失败问题不大，糟糕的是汇源果汁为了此次收购，不仅暂停新品研发和发布，更大幅度削减了销售人员规模。可想而知，当“卖身”失败的消息传出后，这一系列反应对企业的影响有多大。
汇源果汁为了“卖身”自己按下了暂停键，但竞争对手可不会干等着，趁这个机会迅速实现反超。市场份额被蚕食，汇源果汁的业绩迅速下滑，持续低迷。
尽管在此后的发展过程中，汇源果汁为了提振业绩采取了一系列措施，比如产品多元化，涉足果汁主业外的领域。现在回头去看，这项举措绝对是战略意义上的失误。
在主业经营不振，且该行业发展前景广阔的情况下，汇源果汁不想着提振主营业务，反而涉足跟主业关联不大的白酒、牧场等领域，不仅起不到提振业绩的作用，反而加速了汇源果汁的衰落。
一次失败的“卖身”，一次战略失误的多元化，一次不合规的贷款……种种因素交织在一起，它们共同作用的结果便是：曾今身价百亿的果汁大王，黯然被退市。