打开

中国美术学院携手天猫推出2021“中国色”——“给荔红”

subtitle
中国美术学院 2021-01-23 13:24
打开网易新闻 查看更多图片

中华民族与红色有着不解之缘。传承数千年的“五方正色”中,红色是位居火位之色,代表光明、希望、旺盛。吉鸟朱雀方位南,采阳光、火焰、火热、吉祥之象,寓意欣欣向荣,繁荣昌盛。

荔枝,营养之果,生长于南方,树木长青,果实球形,熟时紫红色,果肉白色半透明,多汁,味甜美,亦称“离枝”、“丹荔”,亦有繁荣长生的寓意。“荔”字,草字头下三个“力”,意象力气满满。“荔”色红,寓意此红“给力”。这是庚子年过后的2021年所期盼的色彩意象。

2020年是不同寻常的一年,突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球,可谓是世界百年未遇的大变局。疫情中,我们不但看到了人们在困境中的恐惧与挣扎,也看到到处涌现的人性温暖与光辉。新年伊始,中国美术学院文创中心和天猫联合发布2021“中国色”,借力中国美院色彩专业优势与天猫对于市场消费趋势的洞察,推出具有东方文化蕴意和东方美学精神的年度主题流行色彩。

中国美术学院教授、色彩研究所所长、中国流行色协会副会长宋建明教授美院和自主品牌方向负责人吴碧波成立课题组共同研发“中国色”项目,带领研究生和协同设计团队合力推出2021年开篇的主题色“给荔红”,灵感来自荔枝的红色,暗示“给力红”。项目以色彩为切入点,营造“中国色”IP文化场域,化色彩文化资源为资本结合情感资本共同赋能商业。作为天猫新文创中国礼物新春主IP色彩,通过“给荔红”IP文化“符号”,传达中国人民的祝愿,在新的一年里活力满满,走出困境,战胜疫情,创造未来,方方方面面“给力”!

解码“给荔红”

荔枝红,热烈,浑厚,温润;以“荔”为核心元素,演绎关键词,“荔枝”与“励志”;“给荔”与“给力”,从而隐喻表达“给荔红”;经过“衣”、“食”、“住”、“行”、“娱”等五个方面时尚演绎,确定色彩的意象内涵。

△思维导图及前期分析

在宋建明和吴碧波二位老师带领下,文创中心自主品牌方向研究生团队分别从中国传统五行五色推演,从历史典故传说,到荔枝诗词、荔枝自然形态、艺术中的荔枝形象、“给荔红”意象取色等多个维度展开研究,最后,从设计和应用两方面着手提炼新潮悦心的色彩谱系。

△荔枝的历史传说调研

△荔枝的生长色调研

△艺术作品中的荔枝主题调研

△关乎红色的市场调研

△相关红色系家居类调研

色彩工作坊现场

△调研和研究分享

设计团队完成前期调研工作后,提取了上百个荔枝相关的色彩,经过反复调试筛选,确定了数十个目前出现频率最高的色彩,由宋建明与吴碧波二位老师带领团队再度筛选,并结合中国传统文化中荔枝及红色的古典名称,最终命名以“丹霞”、“夕岚”,“玉荷”、“洛神”四个不同层次红色系谱作为本次项目的标准色。主题色彩洋溢着活力拼搏的东方美学精神,饱含文化气息地呈现出来,充满正能量。

“玉荷”荔枝最初作“离枝”,《文选·司马相如<上林赋>》:“隐夫薁棣,答遝离支。”李善注引晋灼曰:“离支,大如鸡子,皮麄,剥去皮,肌如鸡子中黄,味甘多酢少。”

除主色外,另外三个颜色均为辅助色。

“夕岚”其色夕阳暮霭,其意汪峰细心。倪瓒《赋得机征君荆南精舍图》咏“夏果落山雨,春衣染夕岚。”

“丹霞”白居易的《荔枝图序》:“荔枝生巴峡见,树形团团如帷盖。叶如桂,冬青;华如桔,春荣;实如丹,夏熟。”

“洛神”洛神珠因其果实成熟时玲珑红润,浑圆如珠,故在晋时被长安儿童呼为“洛神珠”。

不同色彩之间通过形的组构与叠会方式形成组合应用,与“玉荷”交相辉映,传递新的一年大家都可以不断给“荔”,“荔”破苍穹,最终“红”运当头。

△主题色彩发布

△色彩和包装规范

综合视觉形象设计

在中国人的传统新年时节,启动这个“中国礼物·中国色——给荔红”项目,是一次公益+文化+学术的温暖实践,将这份正能量的传播设计介入商业运营平台。

中国礼物·中国色“给荔红”系列色彩发布后,将广泛应用和呈现于线上多媒体传播宣传、线下品牌发布等各场景、领域,以精美的视觉形象、鲜明的辨识度和深厚的人文历史内涵,提升中国色彩氛围,展现中国文化内涵,表达美好新年愿景。

△中国礼物·中国色「给荔红」x央视福牛盘

△中国礼物·中国色「给荔红」x毛戈平

△中国礼物·中国色「给荔红」x伊利

△中国礼物·中国色「给荔红」x人民文创

△中国礼物·中国色「给荔红」x人民文创海报页面

△中国礼物·中国色「给荔红」x阿尔法蛋

△中国礼物·中国色「给荔红」x野兽派

主办方:中国美术学院、浙江天猫技术

承办方:文创设计制造业协同创新中心、天猫新文创

特聘专家:宋建明

项目负责人:吴碧波

项目策划: 天猫新文创莫宁、碧杉、潇倩

中国美术学院吴碧波

项目统筹:王佳、黄能

设计团队:吴碧波、陈晨、吴嘉卿、陈一苇、李艳、彭超、曹议澜、朱颜、刘淳、王鲸超、陈侠伲、冯黎娜

产品设计:杭州大美文化艺术策划有限公司、杭州清汐堂文化创意有限公司

参与品牌:央视春晚、人民文创、野兽派、伊利、毛戈平、阿尔法蛋、茶小壶、balabala、年衣、TOPTREES、中创文旅

来源 |文创设计制造业协同创新中心

编辑|刘杨 王佳凝

审核|徐元 吴碧波

出品:中国美术学院党委宣传部

中国美术学院新闻中心

CAA融媒体工作室

投稿邮箱:caanews@caa.edu.cn

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
帮TA点赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开