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先网后台,多个版本,《乘风破浪》湖南卫视收视能打否?又是第一

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马庆云的影音娱 2021-01-22 22:33

文/马庆云

1月22日午间,《乘风破浪的姐姐》第二季首期在芒果TV上线。1月22日晚间,这档综艺以《乘风破浪》为名,在湖南卫视首播。显然,这档综艺先网后台方式非常明确。目前来看,这次的“姐姐”可谓是分出了多个版本。

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网络平台方面,有首期的上下集版本,可谓是内容最多的。与此同时,也有“纯享版本”,只把姐姐们的歌舞内容剪辑进入,没有其它的废话,这个版本则有七十几分钟的内容。网络纯享版本相比完整版本,更为精简,省略了那些姐姐们唠嗑的内容,反倒是显得质量很高。湖南卫视播出的卫视版本,则属于取中的状态,留了一些唠闲嗑,但以纯享版内容为主。

目前来看,“姐姐”第二季出现了三个版本。老编个人认为,网络上的纯享版本最好,没一句废话,就是靠歌舞真本事说话。当然,对于湖南卫视而言,多个版本的《乘风破浪》先网后台播出,其卫视的收视率,还能打吗?酷云等收视率平台的数据,呈现了非常喜人的成绩。

根据酷云实时的数据来看,湖南卫视《乘风破浪》首期的收视率,排在了卫视平台同期节目第一的位置上。同时段当中,也只有央视一套的《跨过鸭绿江》和央视四套的部分节目领先于它。卫视同时段第一,显然是板上钉钉的事情。这档综艺,即使先网后台,即使多个版本出现,依旧收视率如此能打。原因则是多方面的。

第一点原因,网络用户和卫视平台的客厅用户,虽然存在重叠,但依旧有很明显的差异性。《乘风破浪的姐姐》第二季在芒果视频方面的首播时间,虽然领先了湖南卫视《乘风破浪》八个小时,但这并不影响各厅观众愿意通过卫视平台的方式追这档综艺。网络用户和客厅用户的差异性,还是存在的。其实,网络观看和卫视观看,存在着明显的不同。

网络平台观看,可以自由拉取进度条,更是可以选择倍速等模式。但是,卫视观看,通过客厅的大屏幕,会实现比网络视听更好的效果。尤其在清晰度和音响效果方面,客厅的电视机屏幕一般都优于电脑屏幕。“姐姐”系的综艺,适合真正的大屏,甚至于是曲面屏,更是适合真正的音响设备。所以,想抢先看的,可以看视频平台,而注意视听效果的,则看卫视内容。这也是这档综艺网络播出之后,并不影响卫视播出收视率的主要原因之一。

第二点原因,《乘风破浪》对于卫视观众而言,具备很强的新鲜度。《乘风破浪的姐姐》第一季选择在湖南的非卫视频道播出,并且视频平台同步播出。当时这一季的主要影响力来自网络平台。而对于真正的卫视观众而言,无缘在湖南卫视的播出内容当中看到这档综艺。所以,当第二季选择以《乘风破浪》的名字播出的时候,口碑效应有了,但大量的观众依旧是对这档综艺是陌生的。所以,收视效益也实现了水涨船高。

第三点原因,不得不肯定湖南卫视《乘风破浪》的节目视听效果,是最近播出的卫视综艺当中,质量最高的。客厅屏幕的最大特点,就是“大屏幕”。随着越来越多的智能大屏进入千家万户,观众也越来越重视客厅屏幕播出的内容质量问题。一面墙那么大的屏幕,播俩人在那不动弹斗嘴,当然不如声光电全力配合的歌舞来的实在。湖南卫视大量的综艺节目,都追求这种满屏的声光电刺激感,这家卫视能够抢夺客厅综艺的收视率,也有这方面的原因。

在《乘风破浪的姐姐》第二季当中,舞台显然做了一定程度的升级。有第一季的成功,第二季当然敢更造钱一些了。这种声光电舞台模式的升级加码,让观众在客厅里边,真正享受到了大屏幕带来的审美乐趣。千万不要忽略这种审美乐趣,这应该是未来卫视综艺的最重要方向。

第四点原因,三十加四十加甚至于更大岁数的女明星们,对客厅观众具备更强烈的吸引力。有不少严肃认真的调查文章认为,客厅观众的年龄段相对网络视听用户更大。原因也很简单,能客厅观看卫视节目,首先就得先有客厅才行——这就注定了卫视观众年龄段偏大。而年龄段偏大,正好和三十以上的姐姐们年龄相仿了。等于说,这档综艺邀请的女明星们大多是客厅观众们看着成长起来的。大量的客厅观众,甚至于可以从这档综艺当中看到自己当年追的那些星们。这是件很有趣的事情。

与此同时,不得不说,《乘风破浪》的那些口号,比如大龄女性也要乘风破浪等等,非常符合客厅观众年龄段的励志需求。这些节目能够收视率火爆的内在原因。节目人设和观众情感需求实现了共振。显然,湖南卫视通过《乘风破浪》为自己带来了又一档高收视的综艺节目。

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