文 | 曾琼仪 编 | 吴弩
近日，微酒记者走访了成都某大型酒水批发市场，耳闻目睹，颇有酒类批发市场行将退场的预感。
为何这样说？主要源于三个迹象。
迹象一：酒水批发市场大规模转型
市场里，占比80％以上的酒类专卖店都已被零食、饮料等快消品店铺所取代，即使还挂着酒水批发的招牌，门口的堆货里也只看到饮料的身影。
迹象二：年前存货少
以往，年前是各渠道的重要销售节点，批发市场各店铺大多存货充足，而今年却一反常态。经采访证实，今年各商铺的存货确有大规模减少，大家都怕货物囤积，资金不好周转。
迹象三：在售白酒以低端为主
众所周知，中高端白酒是批发商家的重要利润来源。但在本次走访中，微酒记者发现酒水商铺门口所堆放的货物以红星二锅头、衡水老白干等低端白酒为主，难见中高端产品。
不难看出，酒水批发市场现已沦为“低级”渠道，很有可能行将就木。这个曾经火极一时的销售渠道为何会沦落到如此下场？
首先，酒水批发市场的管理机制并不完善。近年来，随着酒水行业竞争的加剧，批发市场中窜货、乱价等问题不断，这不仅违背了企业的战略布局，更是严重阻碍了其发展。
其次，消费者在酒水批发市场的消费体验较差。消费者一边要担心质量问题甚至是假货，同时还要进行价格比对。同一种货物，酒水批发市场里的价格浮动较大，让人劳心劳力。
再次，电商渠道对酒水批发市场的冲击越来越强。线上购买，不仅品类覆盖面广、沟通成本低，而且市场信息也较及时。根据往年《线上酒业消费报告》显示：近年来，酒水市场线上销售一直保持着近50%的增速。这说明，线上白酒销售的增速是相当惊人的。
最后，如今，因量大而直接与厂家沟通的商家不在少数。直接对接厂家或经销商，不仅质量能够得到保证，进货价也足够低廉。二手商的存在感越来越低。
对于酒水批发行业而言，因消费周期、产品同质化、结构复杂等特点，在批发渠道上的选择很关键。传统批发市场逐渐被淘汰，对如今白酒行业的从业者来说也是一个冲击。
社会、市场日新月异，不管是厂家还是商家，都必须不停的思考——如何有技术含量的分得利润？如何挖掘新渠道？如何占领新风口？旧渠道因无法适应市场而消亡，也是在给新渠道注入血液。在这场优胜劣汰的游戏中，只有不断提升自身价值，及时了解行业趋势，时刻保持好奇和专注才能得以长久生存。