2012年的行业巨变让白酒企业至今记忆犹新。在茅台酒的带领下下，冲击高端酒成了行业共同的目标。"人靠衣服马靠鞍"，为了方便涨价，白酒在包装盒上开始镶金嵌玉，精雕细琢。行业甚至形成了不成文的规矩，有无礼盒包装，就是中高端产品和低端产品的鉴别方式。也就产生了光瓶酒被自动列入低端产品的这一"隐性市场契约"。
但一场措手不及的调整，让勇攀高峰的名酒纷纷遭受重创。此时大家才发现：酒是用来喝的，比起在包装华丽，文化讲究的高端酒，光瓶酒才是大众消费的主流，这些来虽然被忽视但却没有消失。
就是在大家不愿屈尊的时候，牛栏山和老村长等杀向全国的光瓶酒年增速高达20%以上，甚至一度接近30%。于是。五粮液、郎酒等巨头纷纷调转车头，投入光瓶酒市场。
近几年来，随着社会环境的变化，人们的审美更具包容性和多元化，在实用主义盛行的当下，越来越多的消费者，特别是年轻人，他们购物时更注重商品的本质，光瓶酒"低端"的标签正在被揭。一场关于光瓶酒的消费升级也悄然来临。
十几元低端的白酒市场一直被光瓶酒所占据，这些酒卖得再好，也无法系统性科学性地说明问题，在30~90元价格内产生的光瓶酒热潮，才是巨头们上升发力的主要区间，在这一区间的产品，要么以其独特口感、时尚包装锁定年轻人群品味，或是通过优秀的性价比、精耕餐饮终端抢占市场份额，驴踢马正是这样一个踩中30元消费升级风口的二锅头品牌。
有风口就有大量的资金涌入，然而很多产品都没有深厚底蕴，只能靠模仿和抄袭，导致二锅头市场光瓶酒同质化的问题日益严峻，在这种环境下，永丰二锅头酒业以重塑二锅头市场为使命，正式启动"二锅头1号计划"。
"二锅头1号计划"核心有三：第一，坚持打造纯粮酿造，将品质做实；第二，重新打造一个具有历史底蕴、满足新一代消费者的独立品牌，用来区别被广泛使用的"北京二锅头"；第三，在保证品质的前提下，尽量将价格做到亲民。
皇天不负有心人，驴踢马凭借鲜明IP形象，在众多光瓶酒产品中脱颖而出，同时以"驴和马"为主角的动漫、趣味表情包和动画、短视频等一系列丰富有趣的内容，在短视频时代能够得到广泛传播，迅速为大众所熟知，创造性地打造综合型消费体验。
但要知道，光瓶酒热潮并非热在"光瓶"，其卖点还是酒本身的品质，从计划地提出到产品驴踢马的上市总耗时三年，不管是包装设计、产品质量还是产品定位，都进行了严格的把控。
驴踢马坚持高粱酿造，经过北京二锅头酒业集团酿酒大师多次勾调评测，终于在上市前完成酒体确认，口感"绵柔净爽，回味悠长"，同时也因优秀的性价比、时尚的外形设计，驴踢马荣获广大消费者青睐。
光瓶酒市场仍然存在巨大潜力，现在远未到其发展的上限，因此产品的竞争依然激烈。北京二锅头酒业与成牛栏酒业或引发二锅头行业"牛马之争"，堪称神仙打架，但就是有良性的竞争，才会让光瓶酒继续健康发展，不断在市场上发光发热。