1月21日,拥有”人间AI”之称的健身达人帕梅拉完成了她在中国粉丝面前的直播首秀。这次分为上下两场的健身直播,在20日和21日的课程里分别收获了4万+的跟练人数,以及2.5万人同时在线的盛况。
直播中,帕梅拉与她的中国粉丝真正展开了“面对面”互动,粉丝不断发出弹幕表达对帕梅拉的喜爱,直播间气氛热烈。Keep还在直播过程设置了戳屏幕答题抽奖环节,直播最后几分钟的提问更是让粉丝雀跃,针对粉丝提出的“你身高多高”“你是怎么做到运动过程中保持头发一丝不乱”等特别生活化的问题,帕梅拉耐心地一一给出了回答。
(Keep直播间2.5万人同时在线)
吸引超级达人入驻 Keep开启帕梅拉中国商业化之路
2020年8月20日,帕梅拉官宣入驻Keep,当天粉丝就突破10万。截至目前,帕梅拉已在Keep站内积累了234.6万的粉丝量,月跟练人次更是高达502万。
(帕梅拉的Keep主页数据)
而作为国内第一家和帕梅拉付费签约的平台,Keep也吸引了一众帕梅拉用户。按照双方合作约定,帕梅拉每月会在 Keep 上同步更新所有内容,并且会呈现Keep用户专属课程。据悉,截至2020年底,共有11节帕梅拉独家课程在Keep上线。
继9月份双方联合推出免费版的训练计划之余,双方或将于今年4月合作推出付费计划,一方面方便用户在训练周期内有选择性的训练,另一方面,也与Keep聚焦家庭健身场景,为用户提供“增值服务”的战略方向相契合。
Keep与帕梅拉的合作,不同于她在B站、小红书等内容平台上的内容同步动作,而是基于Keep用户的用户数据和需求,平台会向帕梅拉给出课程设计、内容方向建议,以此来适配课程内容和强度——这也与Keep为用户提供定制的专属训练计划异曲同工。
对帕梅拉来说,与Keep的合作也是她寻找到的近距离拥抱中国这个广阔市场的路径。Keep是中国运动科技赛道入场较早的玩家,拥有3亿注册用户以及海量的用户数据积累,无论是在垂类用户接触度,还是未来的商业化前景上,都将给她带来正面加成。
超级IP+直播体验升级资本加持下的家庭健身
Keep在2020年聚焦家庭健身场景,为家庭健身用户提供围绕“吃、穿、用、练”的一站式运动解决方案,在“会员+商城”的模式基础上上线直播业务,深化“智能硬件+内容”的场景化服务,进一步提升用户体验。
这样的业务模式也获得了资本市场的肯定。1月11日,Keep宣布完成 3.6 亿美元 F 轮融资,目前估值超20亿美元。
而在Keep核心竞争力的内容层面,除了超过1200 套体系化、专业化的自研课程外,Keep还引进诸多超级运动达人入驻——帕梅拉就是其中超级IP的典型代表。此外,在品牌版权方面也取得重大进展,引进 Zumba、莱美等海外内容IP,以进一步丰富运动内容的多样性。
在建立多维度内容体系,覆盖用户多样化运动需求的基础上,Keep在内容真实形式上也迈出了“直播”的步伐。目前,Keep已建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队,并针对直播教练这一全新职业推出长期培养计划,建立起一体化发展路径,打造优质的的直播天团。
此次帕梅拉用直播的形式面对Keep用户,实质上是Keep过去一段时间内致力于提升用户体验、为用户提供增值服务的综合体现。2021年,Keep还会带来更多家庭场景下的智能运动产品,让用户可以感受到更加鲜活的内容和直播教练的强互动,继续为中国家庭提供优质运动健身体验。
来源:江西网络广播电视台