1月18日晚间，上汽大众宣布刘亦菲成为大众ID.4 X（参数丨图片）代言人。
惊艳飒爽，过目不忘如你
同时，上汽大众的官方微博发文表示：“出挑不凡，是你@刘亦菲。感官创新，是我——上汽大众ID.4。想一睹珠联璧合，灵感碰撞的精彩吗？”
刘亦菲代言上汽大众ID.4 X
明星代言的产品随处可见，汽车当然也不例外，但相比于时尚奢侈品牌，提到某个明星就会想起ta代言的品牌，这种情况在汽车圈内相对少见。
汽车品牌掀起「后浪」争夺战
如今，汽车越来越像腕表、时装等，正成为一个人外在形象的体现，而代言人往往就决定了该品牌想要打造的形象。
同时，消费群体年轻化是一大趋势，不少年轻人心中都住着一位或好几位偶像。车企们若能发挥偶像们的正面影响力，也不失为一种契机。
01
沃尔沃✖️华晨宇
发布君到现在依然记得，在2020年的广州车展上，沃尔沃展台被围了个水泄不通，因为在XC40的发布会上，沃尔沃请来了华晨宇代言。
说起沃尔沃的品牌代言人，大家可能会想起彭于晏，这的确很符合沃尔沃注重优雅绅士气质的风格。但相比于沃尔沃S90、XC60等车型，在广州车展上和华晨宇一起亮相的沃尔沃XC40车系很明显更年轻个性，风格上也就有所不同了。
02
全新奥迪A3 Sportback✖️王一博
2020年广州车展前夕，奥迪发文称，携手王一博带来了全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款，售价26.85万元，全球限量23台，因为王一博23岁，而23谐音A3。
说是定制版车型，但新车外观、内饰与原版基本一致。特别的是，外观方面，其前车轮后方的翼子板处，有一个很小的铭牌，这个铭牌上除了奥迪的标志之外还加上了“YIBO”四个字母，直接突出了它定制版车型的身份；内饰上，副驾驶前方有王一博的签名，这个签名是绿色的，绿色是王一博的应援色。
03
宝马BMW✖️易烊千玺
2020年4月10日，@宝马中国 在其官博发文宣布：易烊千玺成为BMW新生代代言人。
@宝马中国 在发文称：“‘悦’是什么？每个人都有自己的答案。不为身份、成就，与众不同，只由我们的内心驱动，这，就是BMW的新生之悦……属于‘悦’的全新世代现已开启。蓝天白云，定会如期而至。”
04
雷克萨斯✖️王俊凯
同样是2020年4月，雷克萨斯在宣布旗下首款豪华纯电动车型——全新雷克萨斯纯电动UX300e上市的同时公布，青年歌手、演员王俊凯成为LEXUS雷克萨斯新势力代言人，共同传递待人有情的生活态度。
在雷克萨斯官方微博的官宣文案中，雷克萨斯宣布王俊凯为其新势力代言人，并表示：这段路希望全新雷克萨斯纯电动 UX300e与你一同前行。
05
马自达CX-30✖️范丞丞
在不少车迷看来马自达CX-30精致、秀气，像一位翩翩少年。2020年6月，该车型选定歌手范丞丞为其代言人。
品牌在其微博中表示：
如何才能成为闪耀的星星？
是坚持己见，忠于内心的声音，
是独宠自己，享受热爱的一切，
更是内心有光，让你的特别光芒万丈。
汽车代言的新玩法
选择诸如易烊千玺、王俊凯等如此年轻的代言人，这是豪华车品牌此前在中国从未有过的情形。但并不意外，毕竟近年来，品牌年轻化是豪华车企在华重要方向之一。代言人显然是拉近车企与下一代目标消费人群距离的纽带。
究其原因背后是消费者年龄的下探，和粉丝经济的崛起。
车企选择更年轻代言人的原因很大程度是因为，目标用户人群的日益年轻。
中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋曾表示，“90后”“00后”年轻一代消费者未来逐渐成为汽车市场的“主角”。
根据2019年的消费者统计数据显示，中国80后、90后汽车消费者占比已达62%。而按照2020年前两个月统计的数据，90后消费者占比已达74%，其中95后占比为40%。
与此同时，Z世代（95后）消费者在家庭中话语权也在不断提升，毕竟时代变了。IBM发布的研究报告《独特的Z世代》显示，超过70%的Z世代受访者说他们已经开始影响家庭消费，包括电子产品、旅行消费等。另外，67%的Z世代年轻人父母也表示，他们在购物前会询问孩子的意见。
另一方面，粉丝以及“饭圈文化”的崛起也是重要因素。
以宝马为例，今年四月之前宝马中国大部分微博的评论数都在百条以下，有些甚至“转评赞”加起来都不过百。在官宣后，宝马中国发布的微博，评论、转发量明显上涨。其中官宣易烊千玺代言宝马的微博转发过百万，评论数超过14万条。
同时，其粉丝发起了“晒车”计划。发布君身边不少于9位易烊千玺的粉丝称，在得知易烊千玺代言宝马后，家人购车时会强烈推荐这个品牌。当然他们也这样做了。
另有数据显示，用户想要抢到上述王一博联名款奥迪车型，好友助力值需要在一万以上，这意味着一个“粉丝”的影响力已经可覆盖至万人。
总的来说，车企选择代言人的标准正在发生较大转变：从更贴近品牌定位，到向更具流量的明星倾斜。其背后，不仅是单个企业的选择，也意味着汽车行业出现了新的消费结构变迁。