文 | WBO团队
编 | Candy
据财联社报道，茅台发布新规，500ML飞天茅台100%开箱销售，100%纸箱保留。知情人士透露，这是茅台为了保证大旺季供应充足且保持价格平稳的策略之一。
消息一出，一些机构、媒体和相关人士开始解读新规，认为茅台大商们应该和企业站在一起，认为消费者应该充分理解。对于这种百年难遇的“奇葩”规定，竟然还有人大唱赞歌，这确实就令人诧异了。
首先，无论经销商还是消费者都应该具备自己的权益，购买整箱茅台，本身也包含外箱价值，如果不和经销商及消费者充分协商和沟通，茅台无权剥夺购买者获得外箱的权益。试想一下，今天开外箱如果合理，那么明天开外盒销售也是合理的，后天直接打开瓶盖卖也可以商量了？
其次，既然是为了保持价格平稳，为何出台这种100%拆箱的规定后，此前市场留存的整箱茅台酒立刻呈现暴涨的态势，据说某些区域的整箱茅台单瓶价格达到3300元，颇有“打脸”态势，这难道是茅台想看到的市场反应吗？
再次，每一位经销商、每一个终端都能做到100%纸箱保留吗?茅台有那么大的人力物力去完成未来每一箱的开箱检查？如果有一部分没有检查到位，岂不是反而为整箱茅台价格的暴涨打开了窗口?
再换一个视角，市场上会不会因此而催生“假茅台箱”的行当？毕竟假冒外箱比假冒一瓶完整的茅台酒似乎要容易一些。
茅台价格的不理性上涨，本质上是供求关系的扭曲以及民间资金的跟风，如果茅台真心想控好量控好价，应该努力做好“零售价1xxx元”的社会传播工作，不断告知炒作和高价囤酒背后的巨大风险，核实各级经销商库存水平及建立库存发货捆绑机制，加强对价格透明渠道的供货倾斜，在保证质量基础上尽量提升产量，而不是抱着“一个愿打一个愿挨”的心态去触碰经销商和消费者应有权益，去强制拆箱。
这种“一刀切开箱”的行为并不像是一个真正带头大哥的姿态，毕竟茅台代表的是中国白酒的顶级水准，也是全球烈酒不可小觑的力量。