突如其来的疫情，将营养品推向市场风口。其巨大的发展空间和潜力，引得众多企业竞相布局。企业不仅推出营养产品，更是将营养品添加到婴配粉、辅食、儿童零食、乳制品当中，全面满足消费群体对营养的渴求。
不止如此，企业还将营养品业务纳入到未来的发展规划中，加大营养品的市场布局，提升企业的业绩增长。当前，营养品已经成为企业业绩增长的重要力量，也进一步提升了企业的市场竞争力。
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企业布局全面营养
随着新生代消费群体的崛起，科学营养成为健康饮食的标准。他们不仅在精致育儿的理念之下，对奶粉营养配方极度苛求，而且对家庭成员的营养饮食，也是精益求精，从而促使营养品吸引更多的企业布局。从有机奶粉、A2奶粉、羊奶粉再到特配粉、营养品等细分领域，企业把具备营养品特征的品类，都当作为奶粉行业的下一个热门风口。
当前的奶粉市场已经进入饱和状态，企业把目光投向全家营养品。从奶粉到营养品再到辅食，全面营养已经成为消费群体的家庭化需求，实际上，奶粉也是人体的营养补充，除了婴配粉之外，营养补充、营养干预和营养均衡等方面，都是消费群体所追求的目标，适合全家化的需要。
面对全面营养需求，奶粉企业加快营养品业务建设的转型，持续增加投入。贝因美、君乐宝、澳优、健合、高培等企业纷纷推出营养品。美赞臣、伊利、飞鹤、三元等品牌也推出成人奶粉和孕妇奶粉，为消费群体提供全方位的营养补充。甚至有企业向特配粉和保健品市场进军，将营业业务的优势发挥到极致。
奶粉企业致力于向市场提供全面的营养品业务，涵盖婴幼儿、儿童、孕妇、中老年人等各个年龄段的群体，满足他们对各个领域的营养的需求。在提升企业业绩增长点的同时，也让奶粉企业拓宽业务发展新领域。
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实力赋能
企业不断地对科研技术投入人力和物力资源，并将各项研究成果都应用于产品当中。增强产品力的同时，也让企业的科研技术走向成熟，进入更高领域的研究，为企业布局全面营养领域打通了道路。
在科研创新的道路上，企业向着更高更强的研究方向进军，其将单纯提升免疫力升华到科技含金量十足的营养品领域。比如婴配粉方面，从早期的DHA、OPO等营养，发展到乳铁蛋白、HOM、益生菌、脑磷脂群，再到升级后的OPO等研发成果，提升产品配方的专业性，满足消费群体全面的营养需求，增强消费群体对企业产品的依赖，提高品牌忠诚度。同时，营养品更能强化产品的品质，展示产品的专业性和企业的业务能力，引导市场和教育消费者对营养品的认知。
凭借多年的技术经验，大企业运用自有供应链、母乳研究、创新技术、专业渠道、品牌等方面的先天优势。在布局营养品领域更是轻车熟路，有益于企业尽快推出新品，向市场展示企业的实力和创新精神。
在国家监管部门的监督管理之下，奶粉企业的生产设备，检验技术和产品质量安全管理体系，以及产品溯源制度，已经走在了其他食品生产条件的前列。按照HACCP和GMP已经达到药品生产要求，拥有生产专业食品现实基础。这对于营养品来说，是极大的利好因素。
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全渠道布局
在奶粉品类的带动下，母婴渠道已经不再是单一的奶粉销售渠道，成长为以奶粉为主，辅食、玩具、童装为辅等综合性的销售渠道。其产品专业程度之高，满足了消费群体对母婴育儿知识的需求。企业推出全营养品品类，可借助现有的婴配粉渠道和管理营销经验，提升市场占有率。
国内庞大的营养品需求群体，在奶粉企业的眼中，也是一个很大的发展市场。无论是在一二线还是三四线市场，奶粉企业在渠道布局方面有着很深的根基和经验。其产品营销推广团队专业高效，市场和消费者教育程度高，市场占有率也高，能够保证营养品迅速地铺货，打开市场局面。
营养品进入全渠道布局的状态，目前的销售渠道途径很多，企业布局营养品，能够实现全渠道覆盖，借助新型商业模式，推动线上线下一体化发展布局，构建牢固的营销壁垒。对于头部品牌来说，提供专业营养，塑造专业品牌形象，构建庞大专业“地推”能力，并与渠道变革充分结合，可展现其在市场强大竞争优势。
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行业发展的重要方向
疫情改变了消费群体的习惯，对于提升免疫力的产品和营养品的选择明显上升，还将濒临破产的营养品企业重新复活。营养化已经成为消费群体的共识和社会发展趋势，企业加速向成为全营养的提供者而快速转变。
随着人口出生率下降，奶粉市场增长放缓。企业的业绩增长变得越来越难，而细分领域、营养品却呈现出增长的势头，因而近几年，企业积极布局大健康板块业务，最明显的趋势就是发展营养品业务，布局大健康板块也是奶粉企业未来发展的重要方向，以寻求新的增量市场。
在竞争激烈的奶粉市场，企业开展多样化业务，有一定的现实基础，可借助营养品业务，拓展市场，挖掘客户价值创造更多的利润。当然，企业发展多元化业务，也是基于“不能把鸡蛋放在同一个篮子”的道理，有益于企业分散风险，探索客户需求变化，平衡厂家、渠道和消费群体的关系，也是为企业长远化发展做打算。