彩云网评特约评论员 斯涵涵
最近，全棉时代一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的互联网广告引发舆论批评，后又因“自夸式道歉”再度“翻车”。这并不是第一个被指低俗的互联网广告。就在前不久，京东金融等因发布价值观有问题的广告被网友质疑。知名企业接连出现低俗互联网广告一事引发网友批评，专家建议。
全棉时代的这则广告中，女生卸妆前后判若两人，暗示女生妆前妆后差距大，以素颜丑来公开丑化女性，涉嫌侮辱女性，还透露出女性被跟踪是因为长得美、晚归的受害者有罪论，有恶意曲解女性日常妆饰行为的成分，对消费者产生严重误导，伤害了女性消费者的感情，违背了公序良俗，价值取向存在严重问题，
法律对此事由定论的，据《广告法》中第三条明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第四条，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”之情形，第九条规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等。总之，该广告故弄玄虚，违规悖理，伤害了女性消费者的感情，在网络传播的过程中受到网民“讨伐”是应有之果。
然而，此广告并非个案，从“从小喝到大”的饮料到“卸妆吓跑跟踪者”的卸妆湿巾，从生产鸭脖的食品企业到京东金融，互联网低俗广告屡禁不止，不少商家包括知名企业热衷于以恶俗套路推广品牌和产品。部分广告从业者无知无畏，“创意不够低俗来凑”成为驾轻就熟的营销套路，为了博眼球、赚流量，漠视法律规定与道德，别有用心地打法律擦边球，故意制造低俗广告污染了网络环境，违背了公序良俗，对社会文化、社会风气产生严重危害。
特别是，互联网时效性更强、传播速度更快、开放性更强，客观上会放大低俗广告的影响力。恶俗广告简单粗暴却“本小利大”效率高，驱使更多的人和企业竞相效仿，唯利是图，恶俗广告层出不穷。
文明社会、法治社会要对恶俗广告“污染”零容忍。互联网广告“翻车”频频，必须给恶俗广告装上“刹车片”。政府部门要与时俱进，增强监管的可执行力，提升互联网广告监管水平，强化互联网平台主体责任，坚决清除这类广告垃圾，对于情节严重、屡屡再犯的企业，要依法施以重罚，做到发现一起查处一起，绝不姑息，大力营造风清气正、公平有序的营商环境。
而广大生产厂商、商家也应该明晰，追求质量与美誉度才是企业、商家做大做长远的基础。要知道一个好的广告也是好商品的另类“包装”，展示了企业、商家良好的品质和信誉，噱头式的、恶俗的广告固然可以一时博得关注，但这种低级、恶劣的广告宣传终究会引起消费者的反感，得不偿失，难以持久。
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