舞台艺术如何出圈，很多艺术院团感到困扰。近几年，重庆歌舞团尝到了宣传推广机制创新的甜头。
很多人知道重庆歌舞团，是通过原创舞剧《杜甫》的选段《丽人行》，这段古典舞表演视频在网络平台上很火。从专业舞台跳到了热门景区，跳上了抖音、微博的热搜榜，如今，累计播放量已突破20亿。有网友评论说：也没看多少遍，就从晚上11点看到半夜3点而已！
他们出圈的背后
有哪些可借鉴的经验呢？
其实，《丽人行》火起来是无意之举。2019年1月，舞剧《杜甫》在湖南大剧院连演2场，现场观众被舞蹈之美折服，纷纷拍照、拍视频打卡留念。
过了两天，有人在网络上刷到了《丽人行》的视频片段，网络播放量最高的视频是《最好看的一段》，当时，播放量就达到了2400万，点赞数超过130万，接连登上微博、抖音热搜榜，其中抖音平台播放量近亿。
很快，大家就弄明白了：这条视频是由湖南一家培训机构的舞蹈老师黄女士现场拍摄的，她给这段舞蹈配上了热播电视剧《楚乔传》的音乐《双面燕洵》，发布在抖音上。
同时还有一位来自湖北的李姓高中音乐老师，她并没在现场看剧，但她把朋友传来的视频也配上了《双面燕洵》，命名为《#丽人行 好美》，也上传到了抖音，一夜间点赞数突破了80万。
广大网友在纷纷点赞、评论之余脑洞大开，自创的各种版本铺天盖地地涌现。有的把舞蹈片段制作成动画，有的手绘《丽人行》仕女图，更多的则是模仿。模仿的群体相当庞大，有专业舞蹈教师，也有工人、菜农、家庭主妇。模仿的版本各有千秋，有的像模像样，有的令人捧腹。
截至2019年2月17日，也就是湖南演出后的一个月，抖音前端话题播放量已达5亿。
《丽人行》就这样成为了“爆款”。
但接下来的持续走红，就离不开用心操作了。当时，《丽人行》的走红很快引起了重庆市文化和旅游发展委员会的关注。重庆由此顺势展开一系列动作：总结推广经验、举办鉴赏推介会、策划旅游营销推广活动。
不久后，这群身着绣罗、鬓垂金翠的丽人就在古都西安大雁塔南广场再次翩翩起舞，这是由重庆市文化和旅游委发起的重庆《丽人行》西安快闪活动，意在用特别的方式邀请西安市民到重庆旅游。
活动现场，游客、市民围聚成群，纷纷拿出手机记录下精彩的一幕幕。更有不少人主动加入到表演的队伍中，随着旋律舞动起来，广场上欢声不断。“舞蹈太美了！”来自上海的游客张女士说，古典的装扮，曼妙的舞姿，搭配古韵音乐，让人十分陶醉。
“之前在短视频上就多次看到《丽人行》并模仿过，没想到今天看到现场原版了，感觉穿越回到了大唐盛世。”来自辽宁的游客王女士说，淡淡美人妆，偏偏丽人行，一看到就忍不住和其他游客一样，跟着演员的节奏手脚并用、翩翩起舞。
线下人山人海，线上人气爆棚。抖音重庆发起“#重庆丽人行”挑战赛话题，当天16时播放量就已突破2000万，并以每秒5000次左右的速度不断攀升，截至2019年5月30日已达1.8亿次。至此，“丽人行”IP裂变式曝光达10亿+人次。
2019年5月参演浙江卫视综艺节目《青春环游记》，7月参加浅憩民宿“天空之镜”演出，8月亮相央视三套七夕特别节目“天下有情人”，10月助演西流沱千灯会……走红后，《丽人行》演出邀约不断，更加频繁地亮相各类文旅节庆活动，同时也频频在各级各类媒体曝光。
就这样，《丽人行》从2019年初红到了年尾，演出团队当年底还荣膺2019年重庆有红人“年度红人”。哪怕进入2020年，网络平台的数据还在攀升。
“《丽人行》的走红，是主管部门、网络平台、广大网友和我们院团自身共同推动的结果，偶然的背后是必然。”重庆歌舞团副总经理王晓萍介绍说。
其一是作品优秀
将汉唐舞与现当代舞语汇有机融合，中西合璧，以“中国传统文化+新媒体场景设计”，追求美学新高度，营造诗情画意，给人以极高的审美体验。
其二是演出品质
不管演出任务有多重，不管受众群体是谁，不管在什么样的舞台，院团对演员的要求始终不变，那就是：一丝不苟的工作态度不能松，精益求精的演出标准不能降，重歌的品质、品位、品牌不能丢。
其三是保持曝光度
在此之前，伴随着舞剧《杜甫》的巡演，《丽人行》年均在主流媒体曝光500多次，特别是继2017年两度亮相央视荧屏、2018年参演影视剧《唐砖》后，一直活跃在微博、哔哩哔哩、爱奇艺等网络平台上，累计流量近亿。
来源：中国艺术头条
编辑：徐晓
免责声明：以上内容转载自文旅之声，所发内容不代表本平台立场。
全国产经平台联系电话：010-65367702，邮箱：hz@people-energy.com.cn，地址：北京市朝阳区金台西路2号人民日报社