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山寨手机重出江湖,模仿华为手机售价388,尝鲜用户称不会再买

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AI财经社 2021-01-19 18:11

文 |AI财经社 吴迪

编辑|赵艳秋

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网上惊现388元“P40”

300多元能买一部“学生价的P40”,还是5G全网通。山寨手机有重现江湖的趋势。

近日,AI财经社发现,在一些网购平台上,同样名为“P40”的无牌手机,多打着“学生价”、“低价促销”、“百元智能机”等宣传字眼,便宜的售价在300多元到500多元不等。

其中,某款售价在500元以下,声称搭载10核处理器、12G+256G、7800mAh大电池的5G“P40”,平台数据显示共有4419人付款。另有多家店铺,模仿大厂旗舰设计的无牌手机,付款人数在1000-2000人。根据这些手机整体的用户评价,“价格实惠”是好评的核心原因,而差评的理由多集中在“卡顿”。

一位混合手机店主对AI财经社称,“现在老百姓购买品牌的意识越来越强,这些山寨机也就是在网上或者电视购物上卖一下,全凭忽悠性价比。”该店多年前曾卖过小品牌手机、山寨机型,但现在代理的是多个主流手机品牌,包括华为、OPPO、vivo等。

山寨手机在2010年以前经历过繁荣发展期。随着智能手机的出现,尤其是2012年以小米为代表的互联网智能手机出现,山寨功能机走向末路。近来,山寨智能机,尤其是山寨头部厂商的5G智能机型,引发关注。在这类手机的下单用户中,有不少用户是“买来给老人用”。

一位来自手机大厂的人士告诉AI财经社:“这些手机处理器大多比较低端,同时系统方面和主流厂商相比,没有研发,优化体验上根本没有可比性。”因此,这些山寨机型通常宣传的“高配”实际体验却非常不好。

对于为什么大厂对这些模仿行为置之不理,该人士称“懒得搭理”。


市场有限

一位深圳小品牌手机创始人对AI财经社表达过生存的艰难。如今,手机行业头部效应明显,小品牌的市场空间被大厂极度压缩。这也导致了这家深圳小厂的产品策略发生转变。他们开始另谋出路,针对一类垂直人群,主打服务于这类人群的特殊功能,并转战海外。

事实上,据AI财经社了解,这些小品牌手机所面临的垂直市场空间也极为有限,即便在他们自己声称做得相对比较好的某海外市场,手机出货量也“只有几万部”。

手机企业小辣椒前CEO王晓雁曾在接受AI财经社采访时,自我调侃是“大厂吃肉,我们喝汤”。小辣椒的团队在近两年快速压缩,到2019年时候团队已不足百人。对于一家从事手机制造的厂商而言,不足百人已经说明了问题的严重性。

2020年1月,王晓雁离开了他亲手创办的小辣椒,加盟小米。而小辣椒的某款新近机型“山寨”了小米10的设计,被媒体称为“小米被抄得什么都不剩了”。

同样陷入山寨漩涡的,还有朵唯、ivvi。迫于生存艰难,这些小品牌不得不走上了模仿大厂旗舰的路。但不同的是,它们均多多少少存在着一些品牌认同。尤其在一些渠道商眼中,小辣椒虽是小品牌,但仍与完完全全的“杂牌”不同。

但纯粹的山寨品牌则被认为是彻底的“坑”。在网购平台上,不少低价尝鲜用户在实际体验后,给出了“不会再买”的评价。

市场研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯表示,山寨手机的用户需求肯定是存在的。她告诉AI财经社:“特别是在下沉市场,对手机品牌的意识较弱,对价格非常敏感。”而电商在下沉市场的持续渗透,也在渠道上减少了此类产品的获客成本。

但她认为,这些需求的总量和增长空间都“有限”。“除了产品外型和名称外,用户体验才是决定产品口碑和用户复购决策的主要原因。”

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

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