来源：广播与电视技术
翻译： 麻家宾
审稿：杨 宇
根据消费情况调研机构Hub Entertainment Research公司(Hub娱乐研究公司)年度视频观看情况研究显示，年轻消费者在线视频的观看时长几乎与电视节目和电影的观看时长相同，该调查研究了美国人观看在线视频的习惯，并研究了在线视频对传统电视节目和电影的影响。
该研究显示，13到24岁的青少年的在线视频观看量更多，同时研究也显示，该年龄段的青少年对在线视频广告更感兴趣。
2020年调查研究的重点：
一、年轻消费者观看在线视频的时间几乎等于他们观看传统电视节目和电影所花的时间
13至24岁的年轻人(至少每周观看一次在线视频)平均每周观看11.4小时的在线视频内容，几乎与他们每周观看传统电视内容的11.8小时相同。
相比之下，年龄在25-34岁之间的人每周观看电视的时间比观看在线视频的时间多7个小时。对于35岁以上的人群，观看电视的时间是观看在线视频时间的3倍。
二、年轻消费者的在线视频观看时长超过了年长消费者，不仅如此，年轻消费者疫情期间的在线视频观看时长也超过了疫情之前
13-24岁的年轻人中有三分之二表示，他们的在线视频观看量比新冠疫情爆发之前更多。
新冠疫情爆发对于老年人在线视频观看量产生的影响不大：59%的老年人说他们的在线视频观看量没有变化，只有不到三分之一的老年人表示在线视频观看量增多了。
三、消费者选择观看在线视频的平台因年龄而异
毫无疑问，YouTube是各个年龄段优先选择的视频平台——观看在线视频的人群中，大约有四分之三表示他们在过去一周内通过YouTube平台观看过视频。
对于13至24岁的青少年，他们在Instagram上的在线视频观看量排名第 二，其次是Snapchat和TikTok。
Facebook(脸书)并不是年轻人观看在线视频的最佳选择：13-24岁的在线视频观看者中，只有不到三分之一的人在过去7天在Facebook上观看了视频。
对于35岁以上的消费者来说，Facebook是仅次于YouTube的选择——没有其他平台可以与之匹敌。
四、相关产品和品牌广告因年轻消费者对在线视频的热爱而受益
观看YouTube平台上视频的13-34岁年轻人中，有三分之二表示他们注意过这些影片中的产品或品牌广告。
观看YouTube平台上视频的35岁以上的人群中，只有不到一半的人在观看视频时注意到了产品或品牌广告。
值得注意的是，年轻消费者对在线视频广告的认可度比传统广告更高：与其他类型的广告相比，在线视频更有可能说服13-24岁的消费者购买他们认可的产品，但是在年长消费者中，这种优势并不那么明显。
五、与传统电视内容相比，在线视频可以满足不同观众的需求
当电视观众描述通过电视网络或Netflix(网飞)观看节目的原因时，他们的第一感觉是放松和解压。
但是，人们在YouTube平台上观看视频的主要原因是为了了解情况或学习新知识。
TikTok还有另一个作用：一种很好的消磨时间的方式。
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