当一段恰到好处的背景音乐在影视剧情中响起，往往能和故事情节交汇互补，放大画面中的叙事空间与情感流动，丰富观众观看体验的层次感，激发情感共鸣。
2020年，随着后疫情时代的到来，影视行业正逐步回暖，大众对于影视音乐的关注度空前提高，OST对于影视作品的价值被更多的挖掘，影视音乐无论从知名度还是传唱度上都更加广泛。
一方面，影视剧的火爆加上宣发方的多种营销方式让更多优质的影视OST被听到；另一方面，先行OST借助歌手的宣发和音乐及短视频平台的营销进行传播预热，持续反哺影视剧的热度和口碑。OST作为影视、音乐、用户之间连接器的效力越渐凸出。
2020年新上榜影视OST份额整体下降11%
Musamusic®大数据显示，与2019年相比，2020年MUSA100上榜歌曲中的OST占比整体下降11%，台网剧、电影OST占比均有明显下滑，网剧OST占比有所上升。居家生活时间的延长使得更加亲民的网剧大受欢迎，网剧OST上榜数量也水涨船高，2020年华语影视OST排名TOP10中，有7首歌曲来自热播网剧。
随着影视剧的播出，作为跟剧情紧密相关的主题曲、插曲、角色曲等音乐能够有效地传达情绪、打动观众，成为影视剧与观众间沟通、交流的桥梁。音乐流媒体平台方意识到影视剧OST的内容及市场价值，不断加大影视音乐版权的投入与布局，影视音乐战场的格局不断影响着华语音乐产业的发展。
今年很多大热剧集如《琉璃》《三十而已》《风犬少年的天空》等都有多首歌曲登上MUSA100音乐榜，其中网剧《琉璃》以最多上榜数量高居榜首。一般来说，音乐与影视剧的剧情、氛围、角色相契合，辅助作品打动观众情绪，达成深度共鸣，帮助影视剧触达更广泛的用户人群，而影视剧的火爆也推动了OST的继续破圈，为OST引入更大规模的流量，二者是一个互相成就的关系。
以《风犬少年的天空》为例，该剧豆瓣评分8.1，高口碑和高热度让剧中OST大火了一把，官方发布的7首原声专辑中有6首歌曲上榜，在电台大受欢迎。剧集的舆情声量伴随着OST的上线而进一步提升，尤其当人气歌手尤长靖演唱的《如果不是你》上线后达到波峰，影视音乐对剧集的宣传作用不容小觑。在大结局播出后，OST播放量又出现一定程度的回升，OST的热度持续时间更长，价值被进一步放大。
该剧平台方将OST作为影视宣发的重要一环，独家打造的7首音乐在曲风上营造出青春满怀的气息，与剧集在风格上存在极高的适配空间，帮助观众更好地融入故事氛围。在音乐人的合作选择上，体现了精细化的变化和尝试，根据每首歌的不同风格与基调，选择了适合演唱该类曲风的歌手，优质的影视作品更加重视OST的多元化与丰富性。
综艺主题曲：音乐助力节目拓圈
影视OST对于影视剧本身的积极影响，在综艺节目中同样适用。真人秀类综艺也多使用主题曲作为一档节目的“门面”。综艺主题曲通常在节目开播前发布，投入较大力度的宣发资源，为节目提前预热，打响了综艺开播的头阵。
一首精心打造的主题曲不仅可以简明地向观众展现节目的核心精神，也很大程度上扩大了综艺的传播力和影响力，《无价之姐》无疑是今年最大赢家。作为芒果TV综艺节目《乘风破浪的姐姐》的主题曲，《无价之姐》传递的价值观与节目初衷高度契合，在“姐姐舞”的风靡之下进一步推高其传唱度，成为年度现象级歌曲。
在今年综艺主题曲上榜TOP10中，还有三首歌曲同样来自于选秀节目，《YES！OK》《你最最最重要》《少年之名》作为养成系偶像选秀节目的主题曲，曲风青春洋溢，展现新生代偶像的追梦热忱。
随着音乐产业链不断成熟与完善，音乐行业进入细分领域，迈向精品化、拓圈化的影视OST，对于音乐行业的市场重要性都在显著提升。借由影视OST，音乐的大众化迎来了一个借势而为的风口，更多的歌手和音乐人也可以借助影视音乐崭露头角，获得市场关注度。