2021年激发消费潜力、扩大内需，需要更多“助燃剂”。

在刚刚过去的2020年，青岛通过开展“百日万店消费季”等活动提振消费信心。一系列举措之下，社会消费品零售总额实现恢复性增长，前三季度降幅较上半年收窄6.2个百分点，好于全国4.2个、全省1.5个百分点。

不过，面对疫情冲击，相较于逆势双双正增长的投资和进出口数据，消费对于青岛经济增长的拉动力显然仍需“加把劲”。

因此，今年的青岛市政府工作报告提出，整合提升浮山湾国际时尚圈，加快台东步行街、李村步行街等街区改造，每个区市都打造1条特色街。鼓励发展首店经济、直播电商、内容电商，搞活夜间经济，释放消费潜力。

青岛的消费潜力有多大？统计显示，青岛存款规模于2020年上半年首次突破2万亿元，预计全年新增2500亿元，余额同比增长14%。

疫情常态化防控背景下，如何真正扩内需、促消费，连日来多位代表委员以及专家学者就此从不同角度提出了各自的观点和建议。

存款屡创新高 花钱有点“慢热”

毋庸置疑的是，青岛的消费市场正在好转。据统计，前三季度青岛市完成社会消费品零售总额3514.9亿元，同比下降3%，降幅比上半年收窄6.2个百分点、比一季度收窄11.3个百分点。分季度看，三季度当季社会消费品零售总额1369.9亿元，同比增长8.7%，季度增速年内首次转正。

相比消费市场的恢复速度，储蓄存款的增长势头似乎更猛。据初步统计，继去年上半年首次突破2万亿元大关后，2020年全市存款保持较快增长，年末全市本外币各项存款余额2.04万亿元，预计全年新增2500亿元，余额同比增长14%。居民和企业资金状况持续改善。11月末，居民存款余额同比增长17.8%，企业存款余额同比增长13.95%。

存款规模激增背后，无疑为居民扩大消费和企业扩大生产提供了资金储备。分析人士认为，居民存款意愿上升，缘于居民对收入增长保持乐观预期，符合经济基本面逐步向好的表现，同时疫情导致居民消费心理发生较大改变，疫后居民储蓄意愿有所增强。

那么，如何给消费钱包“解冻”？青岛市人大代表、利群集团总裁徐瑞泽认为，对时尚街区、有历史沉淀的老城区进行场景更新改造，提升“沉浸感”，激发“购物欲”，增强消费粘性，才能带来持续性的消费增长。同时，随着千禧一代、Z世代在消费市场的权重越来越高，这部分群体的消费意愿调动、消费需求满足至关重要。“对于现在的年轻消费群体，消费不只是为了生存需要，也不仅是生活品质的提升，更多的是对未来的投资和对自我可能性的积极尝试。他们超前且易于接受新事物，偏向彰显个性的产品与服务。”

徐瑞泽建议，在做好疫情防控的前提下，加快商圈的升级改造，尝试云端经济、艺术消费、夜间经济等打造多元化消费场景，以及盲盒经济、潮流玩具、新式茶饮等新消费模式，“只有不断更新消费内容、消费载体和消费场景，营造更多消费偏好，才能精准激发消费触点，给广大消费者的钱包解冻。”

刺激消费 青岛需“破题出新”

除了用各种方法提高传统消费需求之外，更重要的是抓住消费升级的方向“创造新需求”。

在乔布斯创造苹果手机之前，世界对它的需求是零。换言之，新供给创造新需求，才能带来新的经济增长。与此类似，特斯拉新能源汽车、泡泡玛特潮流玩具、故宫文创产品等等，都是依靠企业家的创新，用新供给创造了新需求。

除了技术和产品创新，有时候生活方式和消费场景的创新也会创造出巨大的新消费需求。

例如，青岛正在学习借鉴的“上海经验”。只要稍加梳理便不难发现，上海正是生活方式和消费场景需求创新的“行家里手”。上海国际游客数量全国居首、销售总额全国居首，除了自身资源禀赋，也离不开F1上海站、上海网球大师赛、国际设计周等世界知名赛事、展览、艺术活动的辐射；此外，上海的国际品牌密度高，频频与纽约、巴黎、意大利互动，本土品牌也不时走出国门讲述中国时尚故事。

反观青岛，创意创新创造创业的“青岛基因”已经开始在消费领域显现。

去年12月3日举行的青岛文旅重点项目签约暨路演峰会上，26个重点文旅项目现场集中签约。其中，国内领先的IP商业转化平台，旗下拥有包括PAUL FRANK大嘴猴、PANCOAT盼酷、PUCCA普咔、敦煌博物馆等众多国际知名IP的红纺文化以及以动漫、动画影视业务为核心的上市公司祥源文化，与青岛市文化和旅游局达成三方合作，致力于打造独具特色的青岛文旅IP，以IP赋能青岛文旅标杆项目落地，加速推动青岛文旅产业升级发展。

“红纺创业21年，从传统服装加工企业转型品牌运营、IP授权、品牌管理，收购全球IP在国内进行品牌化。”红纺文化有限公司董事长郑波深知内容的力量与价值。他告诉记者，与青岛市文旅局合作打造城市IP名片，就是要通过把青岛特色的人文、历史、自然风貌等进行文化创意，用市场的方式运作，创造更多“新需求”。“比如崂山作为青岛代表性的旅游胜地、海上第一名山，禀赋出众，但缺少对外IP形象推广，产业链、价值链不够长，阻碍了消费。现在我们正在酝酿，从崂山入手，打造超级符号，在国内外推广，带动旅游、特色农产品销售，进而深度与当地服务业、农业等产业进行结合，增加产品价值、释放消费潜能。”

专家支招“涨工资”的正确打开方式

有钱赚，才能敢花钱。收入增长显然是消费潜力释放的重要动能之一。

事实上，近几年我国居民可支配收入增速实际已呈持续下滑状态，自2012年的10.6%下降到2015年的7.4%及2019年的5.8%。疫情冲击下2020年上半年居民收入增长严重放缓，前三季度居民收入增速3.9%，剔除物价后的实际增速仅0.6%。而据统计，青岛城镇居民去年前三季度人均可支配收入增速为1.2%。

在半岛新闻客户端的“我向两会说句话 2021青岛市民建言征集”板块，有网友认为，提高市民收入水平才能激发消费动能，青岛工资水平偏低、生活成本相对高的状况，将阻碍消费，甚至影响人口增长和经济发展。采访中，也有企业经营者告诉记者，“在一些南方城市，家电企业的研发总监年薪可以达到200万，相比较而言，青岛同类企业还有不小的差距”。

“收入问题确实影响人才引进。”青岛市委党校经济学部副主任于慎澄表示，居民可支配收入的高低受各种因素影响，如经济发展的总体水平、经济发展的质量和效益、交易成本的高低等。而消费取决于两个大因素，一是收入，二是消费意愿。

他指出，当前，中央提出加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。要形成国内大循环，就需要供给和需求紧密联系，相互促进，形成需求牵引供给,供给创造需求的良性互动。

其中，要扩大消费，就要从收入和消费意愿两个角度采取措施。首先就是提高居民收入，这可以通过提高经济发展水平、完善分配制度、降低交易成本等手段来实现。而要提高消费意愿，可以采取的措施相对更多，如调整收入分配格局，增加中低收入者收入水平；出台鼓励消费的政策措施；改善消费环境，提高消费体验，激发消费热情；完善公共服务，减少消费的后顾之忧；稳定房产价格等。

责编：于琳琳