在奶粉第一股业绩摇摇欲坠的危急时刻,作为创始人的谢宏二度出山,并担任贝因美董事长,还聘请包秀飞为总经理,从而形成了新的管理团队。

而经过一段时间的调整、梳理,贝因美已经走出了亏损的泥潭,预计2020年盈利超过5400万元,这意味着贝因美已经重回增长轨道。

对此,贝因美方面表示,报告期内,随着婴儿出生数的持续下降,婴幼儿配方奶粉行业的市场增长趋缓,品牌竞争加剧,叠加新冠疫情的不利影响,公司仍克服重重困难,化危为机,不断改善内部运营,狠抓精准营销,保持了营业收入的持续增长;公司合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效;同时,公司通过分析资产效能,进行优化处置,并取得了相应的转让收益。公司报告期同比利润由亏转盈。

值得关注的是,已经摆脱亏损包袱的贝因美,也迎来了新一轮的人事变动,总经理包秀飞因个人原因辞职,谢宏开始兼职董事长、总经理,这意味着贝因美未来在人事、营销和渠道上,还会有一系列的革新。

贝因美扭亏为盈、谢宏兼任总经理

从菲仕兰旗下美素佳儿“跳槽过来”,包秀飞与谢宏进行搭档,为贝因美重新构筑了管理队伍,并对贝因美进行大刀阔斧式的改革,从各项财务指标来看,取得了实质性效果。

公告显示,2020年,贝因美预计归属于上市公司股东的净利润在5400万元和8000万元之间,而2019年则亏损1.03亿元。

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在贝因美实现“老树开新花”的目标之后,包秀飞也选择了离职,应了那句“天下无不散的宴席”,业界直言:“各自安好”。

1月14日,贝因美董事会收到公司总经理包秀飞的书面辞呈,由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务;辞职后,包秀飞不再担任公司及下属子公司的任何职务。

对于包秀飞在贝因美任职期间的工作表现,乳业分析师宋亮对媒体表示,包秀飞在任期间,完成贝因美年度业绩目标,近三年,还解决了贝因美的历史遗留问题,完成阶段性目标及使命。

在彻底扭亏为盈之后,“野心勃勃”的贝因美,也开启了新的发展规划,即逐步恢复往昔的辉煌,并进一步获得资本市场的认可。

资料显示,贝因美始终坚持“育儿专家,亲子顾问”的品牌定位,以用户需求为导向,紧紧围绕母婴生态圈,不断拓展市场边界。

以婴幼儿配方奶粉为例,随着城市化水平日益提高、居民人均可支配收入不断上升及健康意识持续增长,国内市场对高端奶粉以及细分化产品的需求预期,将成为中国整体婴幼儿配方奶粉行业的推动力。

为此,早在2020年8月,贝因美就公开了《非公开发行A股股票预案》,本次发行募投项目将形成羊奶粉、有机奶粉等高附加值、高成长性产品的产能,弥补公司在婴幼儿配方羊奶粉和婴幼儿配方有机奶粉等市场领域的空白,优化在高端、超高端产品领域的布局,实现公司产品结构的高端化升级,顺应行业发展的潮流,提升公司市场形象,也符合公司重塑品牌的战略思路。

目前,贝因美仍以婴幼儿配方奶粉为核心业务,未来除了母婴食品,还将可能涉足用品、服务、教育等等业务版图,最终建成具有亲子文化影响力的母婴生态圈。

贝因美方面向《五谷财经》表示,公司将以上述资源优势为基础,以消费者需求为根本,主动拥抱新时代消费行为变化趋势,进行差异化市场营销,开拓更加广阔的新时期消费市场蓝海。

恒天然逐步退出、贝因美引入新的资本

就在恒天然不断减持股票的过程之中,却有新的资本在“追逐”贝因美,日前,贝因美发布了关于控股股东签署《股份转让协议》暨权益变动的提示性公告,贝因美于2020年12月31日收到控股股东贝因美集团有限公司(下称“贝因美集团”)告知函,贝因美集团于2020年12月30日与宁波信达华建投资有限公司(下称“信达华建”)签署了《关于贝因美股份有限公司股份转让协议》。

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贝因美集团拟将其所持有贝因美的5500万股(占本公司总股本的5.38%)无限售流通股通过协议转让方式转让予信达华建,因此,信达华建将成为贝因美持股5%以上的大股东。

对此,业内人士向《五谷财经》表示,信达华建的入股说明其认可贝因美的发展前景,并想要分享未来发展红利。

本次协议转让前,贝因美集团持有贝因美总股本的26.13%,为贝因美的控股股东,谢宏为本公司实际控制人;本次协议转让后,贝因美集团将持有贝因美总股本的20.75%,仍为贝因美的控股股东,谢宏仍是贝因美实际控制人。

同时,本次协议转让后,信达华建将持有贝因美5500万股,占贝因美总股本的5.38%,为贝因美持股5%以上大股东。信达华建属于外商投资企业法人独资企业,实际控制人则是信达(中国)投资有限公司。

本次股份转让的转让价格每股5.49元人民币(以股份转让协议签署日前一个交易日股票收盘价格的9折确定转让价格)。转让价款为每股价格乘以标的股份的数量5500万股,约为3.02亿元。

众所周知,贝因美的业绩一度表现不佳,但是,在谢宏重新出山之后,并组建了职业经理人团队,贝因美通过“刮骨疗伤”的方式,实现了业绩“触底回升”的目标。

曾在奶粉行业“所向披靡”的贝因美,虽然如今已经走出困境,业绩也在逐步复苏之中,但中长期目标还未完成,仍需上下而求索。

“如果不出现意外的话,未来贝因美的业绩会进一步改善,因此,如今入股贝因美,对于机构来说,是一个比较适合的时机,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,在品质和品牌上,贝因美拥有竞争优势,只要团队操作得当,未来业绩依然可期。