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虾米音乐黯然离场 下一个音乐巨头何时诞生?

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中国商界杂志社 2021-01-15 17:25

虾米音乐近日发布官方声明,宣布虾米音乐播放器业务将于今年2月5日正式停止服务。这就意味着一款被一代人认为是青春记忆的App即将黯然离场。

近年来,智能手机的飞速发展和广泛应用也带动了互联网音乐App的迅速发展,数字音乐产业也已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位。

近五年数字音乐相关企业新增千家

企查查数据显示,我国在业存续“数字音乐”相关企业共1.18万家。从近五年的新增注册量来看,2016年新增“数字音乐”相关企业1037家;2017年新增1701家;2018年新增1210家;2019年新增1293家;2020年新增1095家。近五年我国“数字音乐”相关企业的新增量均在一千家以上。

我国泛音乐App近年来融资次数达198次,公开披露融资金额271.7亿元。从融资笔数来看,2015-2018年是泛音乐APP的融资高峰期,尤其在2016年,达到47起。

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音乐版权是行业竞争核心

虾米音乐从一开始顺风顺水,到如今的黯然离场,最大的原因在于音乐版权的竞争。当用户发现虾米中周杰伦、林俊杰等知名歌手的热门曲目下架,自然就会选择离开。纵观中国在线音乐十余年大战,版权大战绝对是浓墨重彩的一笔。

2014年1月,QQ音乐起诉酷我音乐,涉及包括近400首歌曲,索赔金额上千万元;2015年1月,酷狗涉嫌侵权网易云音乐300首歌,被索赔300万元;同年4月,酷狗更是被多家应用商店下架封杀整改。2017年8月,网易云音乐因为和腾讯之间的版权转授没有达成,被迫下架了部分歌曲。2018年2月,虾米和网易云音乐进行版权合作,阿里转售部分优质曲库。2018年10月,虾米音乐因和腾讯音乐转授合作到期未能续约,大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库,之后又丢了环球版权。三大巨头不断为争夺版权撕破脸面,阿里和网易云音乐甚至合作与腾讯音乐抗衡。

从法律环境上来看,我国政府越来越重视对音乐版权的保护,并加大了打击盗版的力度。2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》,要求无版权音乐在当年7月31日前全部下架。“最强版权令”下达之后,腾讯音乐娱乐集团成立,涵盖了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,在版权市场所占比重显著上升,从此牢牢占据了华语数字音乐市场上的主导地位。腾讯音乐在2020上半年共发行华语数字专辑22张,占全网华语发片量的64.7%,销售额以84.87%的占比领跑华语数字音乐市场,实现了双量领先。其中,销量排行榜前十位的数字专辑中,腾讯音乐独家占比60%,占据整体销售额的73.32%。

跨界入局或能打破困局

企查查数据显示,从泛音乐App的细分赛道来看,音乐播放App(如“网易云音乐”等)、乐器陪练App(如“VIP陪练”等)的融资次数较多,分别有52起、35起;从融资金额来看,音乐播放App(如“网易云音乐”等)披露融资金额达130.7亿元,音乐短视频App(如“奶糖视频”等)披露融资金额超77亿元。值得注意的是,音乐短视频App融资金额异军突起,位列赛道第二名。

有业内人士认为,未来在数字音乐行业,能打破腾讯音乐集团独大局面的“黑马”,很可能来源于跨界而来的其他平台。这几年来短视频平台火爆,抖音、快手的快速发展,搅乱了原有直播界的生态。这些平台本身都很有流量,有得天独厚的优势,抖音所在的“头条系”也在收买大IP的资源,如果跨界入局,很有可能打破音乐行业目前的对垒。目前,抖音自己的音乐App也已进入内测阶段。未来数字音乐平台会不会形成新的巨头,让人拭目以待。

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