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国美APP悄悄改名“真快乐”,网友:到底有多快乐?

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品牌Vista 2021-01-15 13:52

品牌圈最近迎来改名潮,那边“乔丹体育”正式变为“中乔体育”,这边“国美APP”就悄悄改名“真快乐APP”。

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名字是企业核心软性资产之一,一个好的品牌名能够帮助企业快速占领市场份额,为消费者所关注到。

品牌名字背后,是企业文化与精神,是企业发展战略与前进方向。

正因为名字对于一个企业来说极为重要,品牌在取名时往往都会深思熟虑,综合各方因素最终才敲定。

所以不少网友听说国美APP改名为真快乐后都颇为诧异:毕竟,真快乐乍听之下着实不像是集全企业之力,慎重抉择后的结果。

刚开始品牌君也对这个名字有些疑惑,想不通国美APP为何要更名。

后来去App Store仔细查看该软件相关介绍后,发现了些许“端倪”。

真快乐手机客户端其中一段介绍词是:8重真选标准,筛选价优质高的爆款潮物。

所以品牌君猜测,“真快乐”这个名字除表面上传递出的愉悦信息外,国美还希望能透过名字中“真”字,告诉消费者自家APP内售卖的都是经过严格标准筛选的优质产品。

话虽如此,部分消费者到现在仍然难以接受国美APP变为真快乐APP。

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“真快乐”是个好名字吗?

APP名字取得好或不好,其实需要从多个维度去思考。

硬币总有两面,一个看起来平平无奇的名字未必没有优点,一个看起来近乎完美的名字也未必没有缺陷。

以“真快乐”为例。

这个名字的争议点主要体现在两个方面。其一,“国美”是知名家电零售连锁企业,在市场中的认知度较高。

将APP名字与国美二字分离开,有可能导致APP与国美品牌用户“走散”。

因为没有关注到国美APP改名字一事的人,恐怕很难将国美与真快乐联系到一起。

说不定看到真快乐APP时,会以为市场上又涌现出新选手。让消费者认识并接受一个“新品牌”往往需要耗费企业大量时间与金钱。

第二个争议点在名字听起来太“随意”,难以体现出品牌核心价值。

品牌君相信,国美方在取这个名字时一定也注入不少心血,如前文所分析,“真快乐”三个字除表层情绪含义外,大概率下还藏有更深层次含义。

但多数吃瓜群众并不会去探索,或者说,深挖品牌命名背后逻辑并非消费者义务。

如何打破消费者与品牌间信息“隔阂”,让受众在较短时间内接受并认可真快乐,是国美方接下来需要去思索和实践的。

当然,“真快乐”也并非是一个没有优点的名字。

其第一个优势,已经在这几天展现得淋漓尽致:有记忆点。不管是吐槽还是夸赞,至少它已经成功引起消费者注意,成功让大家将目光汇聚到它身上。

在寸流量存金的时代,这未尝不是一大优点。

此外,与“国美”两个字划开界限虽然对扩大APP影响力形成一定阻力,但任何挑战与困难的背面都是机遇与可能性。

用新名字去发展APP,更有机会与消费者重新认识一次,更有机会实现大突破与大进步。

综上,你觉得“真快乐”算不算是个好名字呢?

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