品牌圈最近迎来改名潮，那边“乔丹体育”正式变为“中乔体育”，这边“国美APP”就悄悄改名“真快乐APP”。
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名字是企业核心软性资产之一，一个好的品牌名能够帮助企业快速占领市场份额，为消费者所关注到。
品牌名字背后，是企业文化与精神，是企业发展战略与前进方向。
正因为名字对于一个企业来说极为重要，品牌在取名时往往都会深思熟虑，综合各方因素最终才敲定。
所以不少网友听说国美APP改名为真快乐后都颇为诧异：毕竟，真快乐乍听之下着实不像是集全企业之力，慎重抉择后的结果。
刚开始品牌君也对这个名字有些疑惑，想不通国美APP为何要更名。
后来去App Store仔细查看该软件相关介绍后，发现了些许“端倪”。
真快乐手机客户端其中一段介绍词是：8重真选标准，筛选价优质高的爆款潮物。
所以品牌君猜测，“真快乐”这个名字除表面上传递出的愉悦信息外，国美还希望能透过名字中“真”字，告诉消费者自家APP内售卖的都是经过严格标准筛选的优质产品。
话虽如此，部分消费者到现在仍然难以接受国美APP变为真快乐APP。
02
“真快乐”是个好名字吗？
APP名字取得好或不好，其实需要从多个维度去思考。
硬币总有两面，一个看起来平平无奇的名字未必没有优点，一个看起来近乎完美的名字也未必没有缺陷。
以“真快乐”为例。
这个名字的争议点主要体现在两个方面。其一，“国美”是知名家电零售连锁企业，在市场中的认知度较高。
将APP名字与国美二字分离开，有可能导致APP与国美品牌用户“走散”。
因为没有关注到国美APP改名字一事的人，恐怕很难将国美与真快乐联系到一起。
说不定看到真快乐APP时，会以为市场上又涌现出新选手。让消费者认识并接受一个“新品牌”往往需要耗费企业大量时间与金钱。
第二个争议点在名字听起来太“随意”，难以体现出品牌核心价值。
品牌君相信，国美方在取这个名字时一定也注入不少心血，如前文所分析，“真快乐”三个字除表层情绪含义外，大概率下还藏有更深层次含义。
但多数吃瓜群众并不会去探索，或者说，深挖品牌命名背后逻辑并非消费者义务。
如何打破消费者与品牌间信息“隔阂”，让受众在较短时间内接受并认可真快乐，是国美方接下来需要去思索和实践的。
当然，“真快乐”也并非是一个没有优点的名字。
其第一个优势，已经在这几天展现得淋漓尽致：有记忆点。不管是吐槽还是夸赞，至少它已经成功引起消费者注意，成功让大家将目光汇聚到它身上。
在寸流量存金的时代，这未尝不是一大优点。
此外，与“国美”两个字划开界限虽然对扩大APP影响力形成一定阻力，但任何挑战与困难的背面都是机遇与可能性。
用新名字去发展APP，更有机会与消费者重新认识一次，更有机会实现大突破与大进步。
综上，你觉得“真快乐”算不算是个好名字呢？