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知乎十周年,五条人写了一首歌

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休克文案 2021-01-14 14:22

问题来了
就会有人写下回答

而五条人居然写了一首歌

恰逢十年纪念,知乎携手五条人共同创作了《问题出现我会回答大家》主题曲。

里面没有激昂感慨,也没有煽情催泪,而是记录着我们面对生活的真实样子。

如果仔细看,还可以听到更多的品牌声响。

一次契合的内容共创

有趣有梗有态度的五条人,毋庸置疑是2020年最出圈的乐队,同样也成为各大品牌争相合作的对象。

可以说,万物皆可五条人。

不过,知乎这次的跨界合作有点不一样。

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一方面,区别于其他品牌短时间轻量级的合作,这次知乎和五条人好像在10年前,就在某种默契的约定中埋下了种子。

2009年,五条人发行了一首歌叫做《问题出现我再告诉大家》,里面描绘的是一群年轻人的生活。从普通人的视角诠释年轻人的生活态度,尽管去闯荡,生活的问题让生活来解答。

如果说《问题出现我再告诉大家》是对生活的随性和无畏态度,那么10年后的这首《问题出现我会回答大家》,则更像是对前者的呼应。

很多跨界都是为了流量热度,很明显,知乎看重的是精神内核的契合。

与知乎上的创作者一样,五条人在不断用创作音乐的方式,表达着对这个世界的好奇和关心,他们歌唱普通人的生活,同时分享自己的思考。

这也是为什么人们总是一次次打捞五条人,那是对那种精神的认可和守望。

另一方面,这并不是一次简单合作,而是一次全新的内容共创。知乎X五条人X答主,三者给我们打开了另一种合作形式。

五条人也是知乎用户,此前还因首答出圈了一把。

因此,这次共创更像一次五条人发起的问答,然后答主大V们进行接龙,去分享各自领域的经验和知识。

此外,知乎对五条人作品的重新演绎,也是一次刚刚好的契合。

歌名《问题出现我会回答大家》,突出知乎有问必答的平台属性。而歌词,也带来了新的思考和好奇心。

“太空会不会有新的家?”

“机器人它会写诗吗?”

“下一个风口它吹向哪?”

将平台上大伙关心的问题内容串联交织在一起,搭配全新编曲和明快旋律,并由答主合作演绎,接地气的同时也增添了几多宏大之感。

一场面向答主的致敬

仔细看,不难发现这支MV的主角不只是五条人,更是背后千千万万的知乎答主们。

他们的音色可能不标准,但却真实唱出了自己的心声,就像在回答各自领域中,他们愿意也擅长分享那些独特的、真实的真知灼见或内心写照。

比如物理答主子乾、人工智能答主稚晖、食品科学答主钱程、生活娱乐答主vivi可爱多等等。

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并且,在MV的画面中,也是设计了契合答主专业领域的出场方式。比如,运动健身答主叔贵K,就用一次帅气活力的跑步冲刺到我们面前。



可见,知乎这首歌,表面上是一次对外的品牌广告,实际上更是一次对内的品牌致敬。

作为综合性、全品类的知识社区平台,让每个人高效获得可信赖的解答是知乎不变的使命。

而这使命的背后推力,离不开各行各业的答助。 正是他们的存在,才构成了这片社区生态环境,让提问不再是难事,回答也能得到更多肯定。

所以在致敬之余,知乎也是在释放一个品牌信号。

希望更多人成为答主,去尽情展示自己的才华和见解,去解开那些提出来的问题。

「生活带给我们的,我们将告诉更多的人」,这是知乎唱出来的内在声音。

另外在MV的尾声,知乎还引出了十周年演讲《2021新知青年大会》。

用这种歌曲方式来宣传大会,似乎也在主张,努力在大数据的冰冷科技时代让知识重新焕发人文思考。

与此同时,也尝试用一种有穿透力的歌声,让品牌持续地外延扩散传播。

一种品牌精神的传递

知乎的创始人周源说过,这个世界其实充满了答案,只是被分散在了无数个不同的大脑中。

「有问题,上知乎」打开了知乎的知名度,更是道出了知乎的核心精神。

而这首问题之歌,就像一次具象化的解读,对这种品牌精神进行了言语化地展示。

无论是五条人的乐观豁达,还是答主的慷慨分享,都是向我们传达这种积极的生活观。

不要害怕提问,也不要害怕问题会出现。问题出现,世界上总有那么一群人会来回答。

另外,知乎这首歌也把这种问答关系上升到更高的寓意,你对世界提出的每一个问题,其实就已经得到了一种回声。

这种对好奇的自由探索,就是一种牵引力,会带你找到自己的答案。

不得不说, 五条人这首《问题出现我会回答大家》出现得恰到好处。

不仅以歌为媒,强化了知乎问答社区的品牌定位。

也是在传递着这样的精神, 对世界保持好奇心,世界就会变得更大。对自己提问,也会遇见更好的自己。

——

回顾知乎十周年特别企划,可以用两个词概括:情真意切,且立意高远。

从《向上的力量》到十年特别盘点,再到与五条人共创品牌音乐,知乎除了感谢还是感谢。

感谢十年光景,知乎与你一起见证历史也关心个体,因为社会在发问,而我们在回答。

感谢十年风雨,那些陪伴着大家谈天说地的答主,为那些始终保持对世界的好奇心的人,奉献自己的时间、热情和智慧。

知乎此举以循序渐进式的内容矩阵和传播通路带出共情联结引发共鸣,强化了知乎问答社区的品牌定位。

同时,结合五条人和优质内容完成了破圈传播,依靠新知青年大会的落地让线上流量完美着陆,向外界传达出知乎“只要你提出问题,就有人回答”的坚守。

十年间,知乎的提问超过了44000000个,大家也写下了超过240000000个回答。

这背后是很多很多不知其名、不晓其容的一个个数字ID留下的印记,正是他们的知识、分享和故事,才组成了这首十年的主题歌。

下一个十年,世界很大,让我们继续发现和歌唱吧。

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