今天一起床（1月13日），我就被手机的一段信息吸引了。
这只是一段某洋快餐品牌推出新品的广告，但有意思的是他们居然邀请了《哪吒之魔童降世》来代言，而这顿操作也让我一字不落的将这段广告给完完全全的观看完毕了---
不就是一个汉堡包+一盒薯条吗？怎么今天看起来就变得特别有滋味，特别的能够引起我的食欲呢？
其实答案很简单，因为人世间所有事情归根结底都可以导向“精神需求领域”，甭管一辆豪华房车、还是一个名贵的奢侈品包包、亦或者是一部最新款的智能手机以及一堆便宜的快餐。
这些消费品之所以能让我们心甘情愿的支付金币，其实也离不开它们对我们的精神需求的刺激---
看似物质，其实精神，而对于以《哪吒》为代表的内容创作来说，正正就是脱离于物质，对精神层面予以慰藉和满足的产物。那在食物和哪吒的双重作用下，喜欢动漫的你我又岂有不自味加厚的可能性呢？
当然，除了某些“翻车”的情况外---
如上道理可不仅仅只有洋快餐知道，在高度发达的现代商业社会中，《哪吒》已经恰过数不胜数的饭了。
01.过去1年多，《哪吒》究竟恰过多少饭？
在众多《哪吒》代言过的广告当中，最为观众熟悉的定属某牛在19年年底联合推出的拜年广告---
彼时为了带动原定于大年初一上线的《姜子牙》，广告CG还安排了姜叔用强迫症的演技和哪吒来了一回捧腹大笑的戏码。
不过后来的事情我们都知道，因为一场突如其来的疫情，《姜子牙》主动撤档了。
不过这档广告却一直被重复使用，哪怕来到2020年的中秋节也依旧在改改口号和赞助商（从牛奶改成白酒）的基础上继续沿用了下来---
除此之外，我们还能看到某国民级辣条品牌邀请《哪吒》代言的事情---
众所周知某龙之所以能够在一众辣条品牌中脱颖而出，全赖于他们懂得如何去蹭热度。
在最初的最初他们蹭的是备受年轻人追捧的苹果手机的“简约营销风格”，甚至还将自己的线下店铺改装成苹果旗舰店一般，在当年可谓是刷爆了整个互联网呢---
而如今的他们打起了《哪吒》主意，而这个事情也和文初提到的洋快餐一般，在得到哪吒形象加持之后，其风味也变得越发浓厚了。
同样道理，对于下面这款饼干的代言也是一样。
原本可能只是一众普通饼干牌子中的一个，但在烙印上哪吒IP之后，它在动漫迷的心目中也会得到出乎意料的地位拔升，完成商品对消费者的认知占据的功能---
再来，我们跳出食品，来看看邀请了哪吒代言的一款纸尿裤品牌---
合家欢不愧是合家欢，《哪吒》能够俘获到的观众年龄从刚刚出生到社会打工人都能够囊括进来，而其中的秘密就在于它既有三头身的娃娃造型，也有着唯美的角色建模，而前者的可爱形象也成为了这家纸尿裤品牌专攻的对象。
当然，除了简单的摆个动漫形象之外，这家纸尿裤公司还不忘对哪吒的招牌口号进行一番“恶搞”，而此举也没少令动漫迷会心一笑---
“是薄是厚，你说了算”
只是有些产品特性会让人摸不着头脑（添加奶香有什么用呢？）---
再接着我们还能够看到以《哪吒》为设计卖点的机械键盘和仿乐高积木的启蒙玩具---
可以说如今的《哪吒》IP已经深入到居民生活的每一个空间（究竟是如何的无孔不入下文还会详细解读），而这部动画的影响力也早已出了圈，而这个现象也印证了那句经典的话语：“一部电影上映之后，就不再属于创作者本人了”。
何止是创作者本人，如今的《哪吒》也不仅仅属于二次元文化了---
02.50亿票房其实只是《哪吒》的保底
《哪吒》的备受关注离不开这部作品在国内市场榨取到的50亿天价票房的进账，而这个数目也让光线传媒分账到了10多亿，以及足够让饺子导演实现所谓的财富自由。
但看完上述《哪吒》的恰饭历程，我们又不难体会到所谓的票房或许也只是“杯水车薪”，在这个IP的商业版图中，我们能够看到更加惊人的市场价值。
而这个事情我们早已在迪士尼身上窥探到了---
我们都知道2019年的票房最大赢家乃迪士尼，这家公司全年在全球范围共计收获到了超100亿美金的票房，堪称以一人之力击败了整个中国电影市场（2019年全国票房只有600多亿RMB）。
为什么迪士尼能够如此恐怖？这离不开一部又一部票房突破10亿美金的巨作的支持，甚至在当年，网友还半开玩笑半惊讶地感慨到“10亿美金已经成为迪士尼的标配”。
但即便如此，所谓的天价票房也只是这家全球娱乐帝国的商业征途的起始而已。真正助推迪士尼收获数千亿美金市值的关键，还得属它手上日渐膨胀的IP---
上图为权威媒体三文娱整理的全球IP价值排行榜的信息（只截取了部分迪士尼IP），而从中可以看到，甭管《冰雪奇缘》还是《赛车总动员》，它们的票房收益虽高，但真正决定它们价值的还得属衍生品的收益，而往往后者甚至能够达到前者的10倍之多（如《赛车总动员》票房为20亿，衍生品却达到了191亿美金）。
同样的事情也会继续在《哪吒》身上发生。
纵使目前国内的二次元氛围并不如海外发达国家浓郁，而这个IP的衍生品销售也不可能以同等10倍的数目来合计。
但毫无疑问，随着越来越多商家的“蹭热度”，我相信对这个中国第一动漫IP来说，累计百亿RMB也只是对它的最低要求而已---
03.山寨泛滥已经成为哪吒不得不面对的问题
了解了上述内容相信各位也能够清楚《哪吒》究竟是一个何等恐怖的存在了，但《哪吒》的犀利归犀利，可不代表就不需要承受现代商业的摧残了。
我说的就是山寨泛滥问题，如今只要在电商平台输入“哪吒之魔童降世”等关键词，那搜索反馈的内容则包含着海量的山寨盗版商品---
上图看到的抱枕、鼠标垫、毛笔、刺绣挂画等等基本就是毫无版权可言的，不过，虽然它们白嫖了《哪吒》的热度，但它们会损耗的也只是《哪吒》IP的稀有性，让它的授权价值有所减弱而已。
但对于如下几种蹭热度的方式，其损害的则是《哪吒》的形象，饶有强烈的毁原作嫌疑---
那你们说山寨盗版能不打击吗？为了能够让《哪吒》的IP价值更上一层楼，山寨泛滥问题能不得到重视吗？
狠狠的惩罚，将相关侵权商家罚到破产，或许才是所谓的正道的光吧。