时代周报记者：周逸斐
在不到一个月的时间内，兴盛优选已经传出两起融资的消息。
继京东去年战略投资兴盛优选7亿美元后，1月8日，彭博社援引知情人消息称，腾讯近日又加码投资1亿美元，对兴盛优选估值达50亿美元。此外，兴盛优选还与快手等其他投资者商讨进一步融资事宜。
“腾讯一直比较支持兴盛优选，但和此前几次投资数额相比，这次腾讯相对谨慎，所占的融资比例并不高。”一位接近兴盛优选的知情人士表示，“如今在巨头入场和政策加码等多重因素下，投资人都比较谨慎。与半年前投资人争夺兴盛优选的投资份额情景相比，有明显差距。”
对于消息提及的“兴盛优选还在与快手商讨进一步融资事宜”，一位接近快手的知情人向时代周报记者直言，“快手目前处于静默期”。
“兴盛优选自2020年12月开启的新一轮融资额目标暂定为15亿—20亿美元，背后实则由腾讯组局。”一位接近兴盛优选投资人的知情人士透露，开启新融资后，兴盛优选曾与快手、京东两家公司同时接触，最终京东选择战略投资7亿美元。
上述知情人补充道，此次腾讯增投1亿美元后，快手是否跟投，尚无法确定。
1月8号，记者就上述情况与兴盛优选方面联系，并进行求证。其相关负责人回应，对于市场传闻不予置评，踏实做好工作是关键。
巨头联手补课
据天眼查APP显示，截止到目前，兴盛优选已完成6轮融资，公开披露的融资额达约20亿美金。其中，腾讯和京东分别于2019年5月、2020年12月战略融资兴盛优选。
在业内人士看来，腾讯和京东的投资实属预料之中。
2017年，兴盛优选经过四种业务模式转变，最终探索出依托社区实体便利店，采用“预售+自提”的模式为用户提供服务。而后在湖南长沙起步，逐渐站稳跟脚，在2019年社区团购“遇冷期”拔得头筹。
但2020年，“新三团”（滴滴、美团、拼多多）等互联网新贵相继涌入社区团购赛道后，巨头均瞄准兴盛优选，不断曝出其员工集体被挖墙脚的新闻。时代周报此前也曾获知，兴盛优选总部附近，曾被张贴过多多买菜招聘兴盛优选员工的广告。
兴盛受到来自巨头的“冲击波”，也确实存在。一位兴盛优选的离职员工曾透露，除了大本营湖南长沙之外，兴盛优选在其他省份的业务均受到不同程度的冲击。为此，兴盛也有所动作，开始尝试现金补贴等多种互联网运营策略。
一位中型社区团购平台负责人坦言，“在互联网巨头尚未入场开展补贴大战前，兴盛优选内部高层预计划2021年上市，事到如今，它更需要新一轮融资和新规划。京东的7亿战略投资，对兴盛优选乃至整个社区团购赛道，都产生不小影响。”
对于后入局者京东为何选择战略融资这一问题，一位熟悉社区团购的券商分析师解释道，“战略投资相当于联盟，必须协同作战，不侵犯对方利益；普通投资则与之相反，比如美团的龙珠资本投资美菜网后，美团后自建快驴平台，对打美菜网。”
多位接受时代周报记者采访的业内人士分析说，此次京东参与腾讯领投的兴盛优选新一轮融资，目的在于更快抢占社区团购市场占有率，追赶此前因布局较晚而错失的市场份额。“原来彼此的业务没有冲突，但现在双方扩展的业务有所交叉，通过投资并购来快速获得竞争优势，是成本相对较低的方法。”
竞争加剧之下
“2021年，社区电商领域的探索仍会继续，还没有到高潮阶段。”某头部社区团购平台的一位业务负责人感叹。
在他看来，“今年社区电商的方向尚不太明朗，可确定的是整个社区团购赛道会不断优化，激战程度加重。美团、阿里、京东和拼多多四家互联网平台，在全国区域的竞争较为激烈，十荟团和兴盛或在某些区域具备较大影响力。”
时代周报记者此外获悉，自十荟团接入淘宝APP中的淘宝买菜端口后，输入大量用户流量。1月1日后，十荟团便在粤东、江西、湖北、湖南、四川等省份开展动员大会，迅速展开业务。
上述知情人士预测，政府部门或会针对某些互联网平台采取相应措施，具体方向尚不可知。时代周报记者获悉，2021年，某些头部社区团购平台已明确通知内部员工，将其业务模式统称为“社区电商”而非“社区团购”。
但快速扩张的同时，也给菜市场、便利店等线下零售业态带来了明显的负外部性，一些供应商也因渠道的价格体系被打乱，而多次公开出面进行抵制。今年，政府部门也开始出手整治。
近日，白云区市场监管局接到辖区企业娃哈哈昌盛饮料有限公司反映，某网络团购平台通过补贴低价倾销其商品，扰乱市场，导致其产品积压、销售受阻。2021年1月7日，贵阳市白云区人民政府表示，已对某互联网团购平台的补贴低价倾销商品一事，展开执法和约谈，督促其严格遵守国家市场监管总局关于社区团购经营行为的“九个不得”要求。
2020年12月，国家市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，便要求互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，遵守“九个不得”：不得低价倾销、不正当竞争等行为。
白云区市场监管局此次查处，也是“九个不得”新规出台后，监管层进行的首次落实行动。一位头部社区团购平台的中层管理人士对此担忧，“这仅仅是开始，之后的管理会更加严格。”