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淘宝发布“2020年度十大商品”:时隔53年,奥特曼再成顶流?

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品牌Vista 2020-12-29 15:02
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编辑 | 品牌君

从“B站2020年度弹幕”到“网易云音乐年度总结”再到“微博之力”,每逢岁末各大社交APP都会出年终报告。

淘宝也不例外。

“2020年度十大商品”公布

近日,淘宝重磅发布“2020年度十大商品”。排名第一的,毫无疑问是口罩。

数据显示,2020年有75亿人次上淘宝搜索关键词“口罩”。

打蛋器拿下第二名位置,紧随其后依次是头盔、球衣、JK制服、上门喂猫、热干面……

值得一提的是,奥特曼以超2亿次搜索量成功闯入“2020年度十大商品”榜单,排在第九位。

无论是口罩还是JK制服,都是今年大热元素,它们榜上有名品牌君并不感到惊讶。

但奥特曼,诞生于1966年的奥特曼,能成为2020年十大热卖商品之一着实出乎品牌君意料。

时隔多年,奥特曼为何会忽然翻红,再度成为顶流?

翻红关键词1:表情包

得表情包者得天下。对现今诸多年轻人来说,表情包在交流中的重要性不亚于文字。没有表情包的对话,是毫无灵魂的!

2020年,《奥特曼》中许多老梗被翻出来制作成表情包,应用于人们日常社交。也有不少新梗被网友们造出来,赋予奥特曼IP更多含义。

一来二去间,奥特曼刷足存在感。

翻红关键词2:爷青回

前不久,B站公布2020年度弹幕词,其中“爷青回”以542万次荣登榜首。

爷青回是“爷的青春回来了”的缩写。用于表达人在新环境中,看到曾经熟悉的事物时油然而生的喜悦情绪。

这条弹幕刷屏背后,是年轻人在寻找集体情感共鸣,是一种怀旧情绪的宣泄。

某种角度来说,“奥特曼”今年再度跻身顶流行列也是同理。

以90后00后为代表的年轻人,在看到经典影视作品或人物时,总是难掩激动之情。《奥特曼》是陪伴一代人青春的作品,尤其在经历过疫情考验后,大众对过去美好难得的回忆更是无比怀念、珍惜。

综上,“奥特曼”翻红满足了天时地利与人和,是多方共同推动的结果。

品牌与奥特曼

世界上不会有第二个“奥特曼”,但品牌们或许可以从其翻红经历中获得一些启发。

1. 用记忆激活市场

曾几何时,提起百雀羚人们总会想到“妈妈用的护肤品”。在年轻消费者逐渐成为护肤品主力消费群体的当下,这样的固有印象对百雀羚来说,无疑是个危险信号。

面临“老龄化”危机,百雀羚是怎么做的呢?

它选择走怀旧营销路线,用新颖的广告表现形式传递带有复古属性内容,借此拉拢新一代消费者,进而实现年轻化。

还有卫龙、旺旺、南方等有一定年头的品牌,也都做过怀旧营销,用“共同记忆”增强与受众间情感黏性,激活目标市场。

情怀当道,怀旧营销正崛起。

2. 借势表情包

不知道大家有没有发现,近些年但凡是流行热梗,基本都会有衍生表情包。

反向思考一下,我们或许可以这么理解:品牌如果想要创造出热点话题,想要提升产品话题度,可以试着创作表情包,借助表情包的流量,推动旗下产品销量增长。

奥特曼再成顶流是偶然,也是必然。希望每个品牌都能从“奥特曼”身上找到适合自己的获取流量秘籍。

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