曾经最喜欢的球星是罗纳尔多。后来罗纳尔多退役了，我也好像很少看球了。只说颠峰，罗纳尔多是前无古人后无来者，比梅西强，比C罗强，比马拉多纳？我仍觉得强。
2002年世界杯后，罗纳尔多是世界第一巨星。我们在电视上，看了很多年罗纳尔多代言的金嗓子喉宝的广告。从中央台到地方台，一天到晚轮翻放：罗纳尔多举着一盒“金嗓子喉宝”，傻傻地站在那里，配着“保护嗓子，我用金嗓子！广西金嗓子喉宝”的广告词。
我一度觉得，这家药厂资源不简单，居然请了巨星代言。
直到后来这事情被曝，罗纳尔多知道自己被代言“金嗓子”广告时，气得将身旁的椅子踢烂了。且将这药厂告上了法庭，不过败诉了，他欲哭无泪。
罗纳尔多是怎么被做局的呢？
金嗓子的老板江佩珍想套路罗纳尔多，很花了一翻心思，但苦于无法和罗纳尔多见上面。
机会终于来了。2003年“皇马中国之行”时，罗纳尔多随队来到了中国。江老板托中间人对罗纳尔多说：中国有个企业家，是你的铁杆粉丝，想请你吃他们家乡特色菜，而且给你30万美元的出场费。
罗纳尔多答应了。一到场，就有一群小朋友了围在他身边，其中有个小朋友还拿出了一件印有“金嗓子喉片”的巴西球衣给罗纳尔多套上。一翻操作后，当然少不了合影，有小孩让罗纳尔多举起了一个小盒子，罗纳尔多同样傻傻地答应了。
饭吃完了。罗纳尔多拿着30万美元走了。他觉得，中国的粉丝真好真有钱真大气。
此后，我们就看到了金嗓子喉宝的广告在各大电视台轮翻轰炸，很多年后，罗纳尔多终于发现自己被骗了，愤而上诉，但败诉了。
区区30万美元，搞定一个国际巨星，让他代言很多年，这只有我们中国人才有这样的智慧。
只不过，后来不管是梅西还是C罗，他们都吸取了罗纳尔多的教训，再也不给这样的机会了。
二
罗纳尔多的粉，一般也是乔丹的粉。
我曾经也认为，中国那家“乔丹”的体育用品公司，真是想当牛，牛到可以和乔丹合作。
只不过，后来说中国的“乔丹”和篮球巨星乔丹，一毛钱关系都没有。
美国乔丹不服啊，你明明用的是我的肖象，用了我的名字，可却说和我没一毛钱关系。
不服怎么办？打官司吧。
于是，从2012年开始，美国的乔丹和中国“乔丹”打起了官司。可是，中国“乔丹”的代理律师却认为，乔丹本人的姓氏为“JORDAN”，而中国“乔丹”的拼音为“QIAODAN”，两者完全不一样。
而且，一审二审，美国的乔丹均告败诉。
不服，不服你来告我啊。因此，接下来中国乔丹不但注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”一系列商标，而且又注册了“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”，将他两个儿子的名字都抢注了。
甚至，很多中国球迷，还拿着一双“乔丹”牌篮球鞋，找到乔丹让他签名，他只能一脸苦笑：我可不是“中国乔丹”的代言人哪，你们找我，是不是找错人了？
乔丹同学，当年可是拿过两次三连冠的人，他可不怕这一点挫折，2015年，他再一次向最高人民法院申请再审。
最高人民法院判定中国乔丹终审败诉，还给了美国乔丹面子上一个迟到的公道。
因为这次撤销的，只不过是中国乔丹体育用品公司系列防御性商标，分别注册在全套衣、婚纱、体育活动器械和啤酒等商品，至于公司的主营商品球鞋和球衣，不受影响。
对，你没看错，中国乔丹除了主营的球鞋球衣用的是乔丹的肖像和名字外，还包括其他你能想到的包括啤酒品牌，他们这盘棋下得够大，全覆盖了他们能想到的商品……
中国乔丹对此并不在乎，而且因为打官司，似乎品牌有了更大的名气，一度要上A股。
2018年，中国乔丹反而将美国乔丹告上了法庭，说是对方侵害了商标权以及涉嫌不正当竞争，要球立即停止侵权并赔偿30万。李鬼告李逵，要的不是30万，而是李逵的名气。
乔丹体育LOGO进行比对。
2020年3.26日，终于迎来了大反转，最高人民法院做出最终裁决：中国乔丹公司25类服装鞋帽等商品上的“乔丹+图形”等商标侵权，被撤销。
只不过，不管结果怎么样，中国乔丹都成了本土知名品牌。假如当初，他们不投机取巧，或者和本土巨星姚明合作，是不是现在已成为本土行类第一品牌？但一切都不能假设吧。
三
除了昨天曝出的乔丹官司，前几天还有一新闻大家很关注——
瑞幸自曝财务造假22亿元，很可能要赔到破产。
2020年4.2日，瑞幸咖啡对外公布，经初步调查，公司在2019年第二季度到第四季度的总销售额，夸大了约22亿人民币。
消息曝出后，当天瑞幸的股价跌幅超过80%。此时，距公司在美国纳斯达克上市才11个月。
瑞幸这样中国本土的咖啡公司，唯一可以能和星巴克叫板的企业，其发展速度堪称神速。截至2019年12月，这家公司的直营门店达到4507家。意味着什么呢？意味着2019年，这家公司新开店超过了4500家，门店超过了星巴克，成为第一大咖啡连锁品牌。
更为夸张的是，这家公司仅成立两年多，便在美国上市了。
而这家公司的老板钱治亚，还有一家很牛气的企业叫神州租车。包括这次被担责的高管刘剑，曾是神州租车公司的车辆管理中心副主任和收益管理负责人。
此前，刘剑接受采访时，多次称“我们的速度太慢了，我们的速度要更快”。瑞幸也在此前公布的计划表明，2021年年底要将门店数扩大到1万家，平均每天要开7家新店。
在钱老板的背后，站着的是三个资本大佬：陆正耀、刘二海和黎辉。
他们三人也是神州租车公司的投资人。神州上市一年，黎辉就通过减持净赚2亿美元。陆正耀成功套现16亿美元。
瑞幸上市后，黎辉在1月减持，套现2.3亿美元。真是爽歪歪，一波操作下来，成功套现至少上百亿元。
四
中国人相信现世报。但用在这些能套现的能人身上，显然是不合适而且也报不了他们的。
只不过，美国人虽然比我们蠢点，但也会吃一堑长一智。要不，你看看他们事后媒体对此事的报道和评论——
《华尔街日报》：投资者能从瑞幸咖啡的暴跌中学到什么？
CNBC：瑞幸咖啡痛苦地提醒着一些中国公司的“极端欺诈风险”。
空头基金公司的总鞭詹姆斯更是发出提醒：你必须像躲避瘟疫一样躲避那些中国公司。
只不过，很多中国人并不这样认为。看看网上的评论，真是坑出了中国人的志气。
可是，这样的次数多了，美国人被蛇咬的次数多了，我们暂且认为美国人蠢得不可理喻吧，但不是也有一朝被蛇咬十年怕草绳这一说吗？美国人还会不会继续上当？以后如果有信誉度良好的公司赴美上市，美国的那些韭菜，会不会躲着走？美国人蠢是蠢了一点，但不会真的这样蠢吧！