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麦当劳开了家理发店,专门为顾客剪“M”字发型?

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品牌Vista 2020-12-23 17:25
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编辑 | 品牌君

谁能想到呢,麦当劳居然会开理发店。

近日,瑞典麦当劳开设全球第一家Golden M理发店。这家理发店很特别,它专门为顾客修剪“The Golden M”发型。

麦当劳开虚拟理发店引热议

除只为消费者提供一种发型服务这点很特别外,Golden M理发店还有个异于其他理发店的地方。

它是线上服务模式。

看到这里,部分网友可能会陷入迷惑:理发还能线上?人都没有去到理发师面前,怎么进行服务呢?

确实,线上不能理发。所以严格来说麦当劳这家理发店提供的并非“理发”服务,而是“指导理发”服务。

消息传开后,不到半天时间,麦当劳线上理发名额就被预约而空。看来不少消费者都对曾经红极一时的“M”字发型很感兴趣。

麦当劳还为大家设置了一个小惊喜:如果经AI检测,你的发型与麦当劳“金拱门M”发型一致,那么你就可以获得一份巨无霸。

“为什么要开理发店?作为全球知名西式快餐品牌,汉堡薯条才是麦当劳的主营业务,一个食品企业为什么要搞美容美发?”

你的心里是不是也曾飘过这样的疑惑?

不妨想得简单些。如果你将整件事当成麦当劳的一个创意营销活动,是不是就好理解许多?

事实上,做线上“M”字理发活动大概率下就是麦当劳为吸引顾客、提升热度策划的营销活动。

“M”字是以前最具潮流感发型之一,包括莱昂纳多、贝克汉姆、约翰尼·德普在内的不少国际巨星都曾留过相似发型。

将过去经典发型与麦当劳经典logo关联到一起,麦当劳这波复古营销可真是用心良苦。

开理发店的不仅有麦当劳

麦当劳并非第一家以美容美发为营销切入点的西式快餐品牌。早在去年,为推广旗下“超级土豆泥碗”,肯德基就已在国外开过一家快闪理发店。

与麦当劳只做一种发型不同,肯德基快闪理发店提供了5种发型给顾客选择。

这5种发型的名字听起来很好吃:传统料理、叉子&碗、过头、上校料理以及浇酱汁。虽然名字各不相同,但这几款发型有个共同点,即都是锅盖头!

只能说不愧是老CP,麦当劳与肯德基不光在产品上较劲,在营销方面也是battle得毫不手软,且颇有默契。

将发型与品牌结合,绕了个小圈去营销自家特色产品或经典视觉标识,麦当劳和肯德基携手为品牌们上了一堂生动营销课。

食品是竞争趋于红海领域,每天都会有无数个食品广告投放到市场中,消费者对传统宣传模式日渐产生免疫力。换句话说,固有营销方式已经很难再获得受众额外关注。

这种情况下,从其他领域下手,走条“弯路”或许是个不错选择。

2019年底,麦当劳与时尚圈大名鼎鼎的AlexanderWang合作,全球同步发售限量版联名款包包。联名包包共有两款,一款是“堡包”,一款是“黑金篮子”。

玩味经典,黑白无界。今年9月,肯德基与超级时尚IP“KARL LAGERFELD”开启一场梦幻跨界合作。西式快餐领域网红品牌肯德基与潮流圈殿堂级人物老佛爷的牵手,成功吸引到众多人注意。

时尚领域,麦当劳和肯德基也有涉足。

肯德基与麦当劳的营销故事告诉我们:如果一条路越走越挤,那不妨换条路走。如果一种营销方式有太多品牌用过,那不妨想点新招。

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