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“超前点播”案落幕 近年亏损近300亿,爱奇艺会员涨价能否解决困境?

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核心价值发现者 2020-12-21 11:15

日前,会员诉爱奇艺“超前点播”一案落幕。而此前,爱奇艺还宣布VIP会员价格上涨。同时,爱奇艺五年亏损近300亿,一直标榜“中国版奈飞”的爱奇艺,能否走出亏损的困境?

日前,会员诉爱奇艺“超前点播”一案以维持原判而落幕。继超前点播之后,爱奇艺又上演涨价风波。此前,爱奇艺表示对黄金会员的价格进行涨价,原因是:之前的定价太低,无法提供优质内容。而对于大众而言,无论是爱奇艺、优酷还是腾讯视频,如果这些会员都有,加起来每个月至少得花费100多。

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宣布会员提价后不久,爱奇艺便发布了2020年三季度财报。财报显示,爱奇艺第三季度营收72亿元,同比下降3%;净亏损为12亿元。

会员涨价,体现出来的更多是爱奇艺总体营收增长乏力、广告收入下降、会员数量触顶下挥动了“资本镰刀”。但,一家5年亏损287.4亿元的长视频平台,也许很难通过此举来实现一举扭亏为盈。

“超前点播,广告收入,会员涨价……”仍旧亏损的视频网站涨价是否错了?对此,发现网就目前这些问题向爱奇艺公司发送采访函请求释疑,但截至发稿前,来伊份并未给出合理解释。

“超前点播”案终落幕

近日,吴声威与爱奇艺的“超前点播”案落下帷幕。原告吴声威通过微博发文称:“四中院:驳回上诉,维持原判。”

来源:新浪微博

据原告吴声威表示:“今天是超前点播一周年,去年的今天,爱奇艺变更了会员协议,增加了超前点播条款,为《庆余年》之后的热剧超前点播种下了法律上的种子。”

来源:新浪微博

2019年12月,腾讯视频和爱奇艺针对《庆余年》推出超前点播——会员再次付费50元即可获得超前点播特权,始终比会员多看6集,随后又支持以每集3元的额外付费方式单集解锁。原告上海正策律师事务所律师吴声威认为,超前点播侵犯了其作为爱奇艺黄金VIP会员的合法权益,将爱奇艺起诉至北京互联网法院。

来源:裁判文书网

6月2日下午,一审宣判结果出炉,北京互联网法院认为,被告北京爱奇艺科技有限公司应该向原告连续15日提供爱奇艺平台黄金VIP会员权益,使其享有爱奇艺平台已更新的卫视热播电视剧、爱奇艺自制剧的观看权利,并于本判决生效之日起10日内赔偿原告公证费损失1500元,至于原告的其他诉讼请求,法院予以驳回。同时,一审并未否定“超前点播”模式。

五年亏损近300亿,涨价能否弥补亏损?

继超前点播后,爱奇艺又开始对黄金会员进行涨价。具体为会员月卡、季卡、年卡分别上涨5.2元、10元、50元,连续包月、包年的会员价格也作出了相应的提升,涨价幅度在30%-50%。

来源:用户截图

爱奇艺为什么执着于在一片骂声中依旧选择涨价?这个问题的背后,也许正是因为爱奇艺在连年亏损后,依旧看不到盈利的可能,对其长期成长性信心越来越低而导致的。

此前,爱奇艺发布了2020年第三季度未经审计财报。据爱奇艺财报,2020年第三季度爱奇艺总营收为72亿元人民币。其中,会员服务收入为40亿元人民币,同比增长7%,网络广告收入同比增长至18亿元人民币,内容分配收入3.923亿元人民币,其他收入持续增长至9.796亿元人民币。同时,爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿,其中99.5%为付费订阅会员。

来源:wind

通过财报我们可以看出,会员收入一直是爱奇艺的主要收入来源。2020年二季度爱奇艺的总订阅会员数量为1.049亿,而去年同期为1.058亿。本季度,爱奇艺会员数量无论是同比还是环比,都出现了负增长。由此,也可以判断出,营收方面的困境,成了爱奇艺不得不涨价的必然因素之一。

而视频网站总是亏损,很大一部分原因是内容成本高。视频网站除了要购买新剧的版权,另一方面还有自制剧的拍摄成本。而爱奇艺CEO龚宇也曾表示,“版权采购成本快速上升,是整个行业在过去七八年里的‘严重错误’。”

据公开资料显示,爱奇艺在2015年至2019年分别亏损25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元,5年来累计亏损287.4亿元。直到今年前三季度,爱奇艺共亏损55亿元。虽然幅度有所下降,但对于爱奇艺来说,亏损的减少并不能掩盖营收增幅的下降,从2019一季度开始到2020年三季度,营收从43%一路降至3%。

来源:wind

从会员数来看,2020三季度,爱奇艺会员数1.048亿,较上季度下降10万。用户增长的下降,意味着爱奇艺在流量价值预期上承载的不确定性加大,面临从增量转向存量的可能。

而此前也有报道称,阿里巴巴和腾讯针对收购爱奇艺公司的控股权分别与百度公司进行了谈判,暂缓后短期没有重启的可能性,由于对爱奇艺的200亿美元估值存在分歧,这一收购事项暂缓。百度对爱奇艺的要价为200亿美元,而腾讯出价仅为100亿美元。但对于上述传闻,百度官方回应称消息不实,爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。

“中国版奈飞”的窘境

对比爱奇艺涨价事件,美国流媒体巨头Netfilx(奈飞)在会员涨价这件事可以说是做得炉火纯青,密集推出精品剧目的同时,刺激会员接受更高的价格。

奈飞优质的自制剧、精品剧让它有底气让用户养成付费观看习惯,除了调节好价格与需求的矛盾之外,获得了更长时间的收入增长。

据奈飞公布的三季度财报显示,奈飞第三季度营收64.4亿美元,市场预期63.98亿美元,去年同期52.45亿美元;净利润7.89亿美元,市场预期9.71亿美元,去年同期6.65亿美元。两者相比较,可谓是天差地别。

来源:wind

但同样的逻辑,是否适用于标榜“中国版奈飞”的爱奇艺呢?为什么奈飞可以6年内5次涨价,爱奇艺只能多年提供“良心会员价”?

其实用户是否愿意为了看视频付费的关键在于是否具备持久稳定的优质内容输出,以及不同平台间的差异化内容。没有做好这两件事就贸然涨价,也许只会造成用户的流失。

爱奇艺如今也有自己的自制剧“迷雾剧场”,凭借《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等自制热剧,让会员收入一度成为了超过广告收入的第一大收入,连续9个季度撑起营收半壁江山。但是,内容投入常有,爆款却不常有。爱奇艺自制的综艺及其他自制内容能否保证会出现爆款,还是个未知数。只有作品精良,才能吸引来用户的付费行为,高投入低评分的自制内容,只会出现“颗粒无收”的状况。

与此同时,“被迫”接受“割韭菜”命运,却依旧不能逃离超前点播和广告的用户,显然不愿意为此行为买单。

来源:新浪微博截图

因此,就目前情况来看,除非爱奇艺能够持续、高质量的产出独家的爆款内容,或是各大视频网站纷纷跟随爱奇艺提高会员价格,否则爱奇艺的涨价可能会失去大量的付费会员人群。

涨价带来的是用户的不满,续费意愿下降;不涨价带来的是持续亏损,营收增速逐渐放缓。

未来,爱奇艺会如何发展?发现网将持续关注。

(发现网记者 罗雪峰 实习记者 曹晖)

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