此前，Facebook在《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等多家报纸上花大价钱买下版面撰文抨击苹果公司，引得业界轰动一时。而对于Facebook的“炮轰”，苹果CEO库克18日在推特上回应称，苹果即将推出的新数据政策并没有Facebook描述的那样可怕。
“这项政策仍然允许Facebook继续追踪用户，只不过要先行征得用户的同意。”库克表示。
今年早些时候，苹果曾宣布将推出一项名为应用程序追踪透明化（App Tracking Transparency）的功能，让苹果用户可以更方便地管理自己的数据。这项功能的一个重点就是允许用户选择“不收集数据”选项，这样广告主就无法知道用户的喜好，随之而来的精准广告投放当然也将不复存在。
这一点是Facebook所重点抨击的，这家硅谷巨头一向以投放精准广告来获得利润，苹果的行为无疑是动了它的饭碗。在各大报纸的头条版面上，Facebook公开表示“苹果的行为会威胁到中小广告主的生存”。
Facebook的言论实际上反映出了一个相当严重的问题——苹果的这项新功能并不会像大多数用户所想的那样阻拦广告，而是防止用户的喜好数据在不知情的情况下落到广告商手中。这意味着选择开启这一功能的苹果用户依旧会收到广告，而且是和自身喜好完全无关的广告。
例如一个在校大学生会成天收到母婴广告和关于广场舞的宣传、男性用户可能会被铺天盖地的美妆广告洗脑……这一切似乎显得过于低效和混乱，而苹果目前还没有什么好办法去解决它。
为了缓解中小开发商们对苹果隐私新政的担忧，苹果此前宣布将在明年1月正式更新该功能，给它们一个短暂的合规缓冲期。
不过，这几个月里不管是苹果还是广告主都没能提出什么好方法来解决广告行业的痛点，可以预见的是，明年政策正式执行后，苹果和Facebook，以及深受其害的中小广告主三方之间的矛盾将再度加深。